除了拼大屏、拼AI，海信、TCL們出海還要注意什么？

　　2018年國際消費類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì )(CES)于近日在美國拉斯維加斯開(kāi)幕，參展商包括許多國內外著(zhù)名電視品牌海信、TCL、LG、三星等，各種黑科技產(chǎn)品在展會(huì )上群雄逐鹿。

　　對于國產(chǎn)智能手機的廝殺較量，相信眾人早已司空見(jiàn)慣，相比之下，電視行業(yè)的角逐似乎要顯得低調與柔和許多，實(shí)則不然。同國產(chǎn)智能手機一樣，國產(chǎn)電視同樣面臨國內市場(chǎng)增長(cháng)乏力的境遇，為尋找增量，國產(chǎn)電視品牌同樣有著(zhù)一顆拓張海外的決心。

　　彩電新一輪競爭來(lái)襲，大屏、視覺(jué)、AI等依舊是熱點(diǎn)

　　近期，國產(chǎn)智能手機擴張海外局勢愈演愈烈?；趪鴥容^高的市場(chǎng)滲透率等因素，智能手機在國內市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，從增量市場(chǎng)轉變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。無(wú)獨有偶，國產(chǎn)電視同樣面臨著(zhù)增長(cháng)乏力的現實(shí)。

　　2016年，中國電視行業(yè)發(fā)展連續經(jīng)歷兩大挑戰，先是上半年展開(kāi)價(jià)格戰局勢，下半年又迎來(lái)了面板價(jià)格上漲的局面。兩輪挑戰的夾擊下，國產(chǎn)廠(chǎng)商前行困難。調查顯示，2017年上半年中國彩電出貨量為2251萬(wàn)臺，同比降幅達10.8%，彩電市場(chǎng)增長(cháng)呈現緩慢局勢。此外2017年第三季度，國內彩電市場(chǎng)零售規模為1041萬(wàn)臺，同比下降12.9%。

　　在國內彩電處境變得艱難的情況下，不少?lài)a(chǎn)電視品牌早已走上出海之路，競爭局勢也愈發(fā)激烈，而要跟上市場(chǎng)步伐就得跟著(zhù)行業(yè)熱點(diǎn)的走向。

　　2017年的彩電行業(yè)熱點(diǎn)聚焦在智能、激光、語(yǔ)音等方面，到了2018年，在行業(yè)還未有重大技術(shù)突破的情況下，全球彩電行業(yè)的競爭熱點(diǎn)預計大致還會(huì )圍繞大屏、視覺(jué)以及AI等方面。

　　先說(shuō)大屏和視覺(jué)享受。用戶(hù)對視覺(jué)等訴求越來(lái)越高的情況下，大屏電視似乎已經(jīng)是一個(gè)不可逆轉的趨勢。為此，各家廠(chǎng)商紛紛推出大屏電視，甚至已經(jīng)出現了可以自行調節電視尺寸大小的電視。預計在今年，售價(jià)萬(wàn)元以上價(jià)格段的電視機，65吋及以上屏幕大小的占比將達到80%以上。

　　再說(shuō)AI。AI產(chǎn)品在去年得到了爆發(fā)式增長(cháng)，其中AI電視在國內市場(chǎng)的增幅達到了80%。在A(yíng)I技術(shù)的推進(jìn)下，AI電視的遠揚語(yǔ)音、聲紋識別等功能得到了極大釋放。對此，AI電視不可避免地將持續“霸占”彩電行業(yè)熱點(diǎn)，并且會(huì )成為彩電行業(yè)的“常駐嘉賓”。

　　可以預見(jiàn)的是，除了關(guān)注彩電行業(yè)新一年的競爭熱點(diǎn)，國產(chǎn)電視出海還有許多需要考慮的地方，諸如國外消費者的品牌認知度、消費者心理訴求以及品牌售后等諸多問(wèn)題，并且在海外不同地區還要采取不同的戰略打法，努力適應因“水土不服”可能帶來(lái)的諸多問(wèn)題。

　　傳統電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的海外之爭：前者暫時(shí)領(lǐng)先，后者不可小看

　　曾幾何時(shí)，國內互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，給了眾多傳統電視廠(chǎng)商們迎頭一擊，由此加大了國內彩電市場(chǎng)競爭的激烈程度。但到了海外市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視們卻表現平平，反而傳統電視廠(chǎng)商憑借先入局的渠道和用戶(hù)資源優(yōu)勢，在海外市場(chǎng)大放異彩。

　　如TCL彩電在北美市場(chǎng)占有率僅次于三星和美國本土品牌Vizio，位列第三;再有中怡康統計數據顯示，截至2017年10月份，海信電視在南非市場(chǎng)的銷(xiāo)售市場(chǎng)份額達22.4%，在澳洲銷(xiāo)售量達19.6%;另有創(chuàng )維電視2017年4—11月份，海外市場(chǎng)銷(xiāo)量達630.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)15%?？梢?jiàn)，傳統電視廠(chǎng)商的出海均取得了傲人的成績(jì)，力壓年輕的互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商們。

　　不過(guò)，雖說(shuō)這些傳統電視品牌借助早期出海的優(yōu)勢，在國際市場(chǎng)上獲得了強大的影響力，但互聯(lián)網(wǎng)電視真就那么“不堪一擊”嗎?答案顯然是否定的。

　　從各方優(yōu)勢來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視們同樣實(shí)力不容小覷。

　　與傳統電視品牌相比，互聯(lián)網(wǎng)電視有著(zhù)高性?xún)r(jià)比和內容上的優(yōu)勢，在國內線(xiàn)上渠道同樣深受消費者歡迎。如2013年進(jìn)入電視行業(yè)的小米，在2017年多次斬獲線(xiàn)上銷(xiāo)量冠軍。奧維云網(wǎng)數據顯示，2017年9到10月份，小米電視連續獲得天貓、京東銷(xiāo)量第一的位置。

　　為擴張市場(chǎng)版圖，小米電視將于今年進(jìn)入海外市場(chǎng)。而借著(zhù)已經(jīng)在全球市場(chǎng)具有一定影響力的小米手機和小米機頂盒，無(wú)疑為其海外布局積累了一定的用戶(hù)基礎優(yōu)勢。對于小米電視來(lái)說(shuō)，初入海外市場(chǎng)或許還有許多困難需要克服，但不排除經(jīng)過(guò)經(jīng)驗的積累以及優(yōu)勢的爆發(fā)后，小米將成為海外傳統電視廠(chǎng)商的一個(gè)有力競爭對手。

　　再從長(cháng)遠來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視更能抓住消費者的個(gè)性化消費心理，這也是電視行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向。此外，為尋求差異化競爭，互聯(lián)網(wǎng)電視試圖尋找小眾化的打法，避免與其他電視的正面沖突。如同樣亮相CES展會(huì )的暴風(fēng)，攜旗下的AI無(wú)屏電視，帶給觀(guān)眾大屏的觀(guān)影體驗。而在樂(lè )視逐步讓位之后，暴風(fēng)去年前三季度的銷(xiāo)量同比上漲了30%?？梢?jiàn)，借助技術(shù)和差異化思維的突破，以暴風(fēng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視的實(shí)力同樣值得傳統電視廠(chǎng)商們警惕。

　　總體而言，雖然國內目前的互聯(lián)網(wǎng)電視依舊處于發(fā)展寒冬期，但在用戶(hù)訴求得到極大釋放之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視或許能夠再次實(shí)現逆襲突圍，成為彩電市場(chǎng)較為成熟的消費品類(lèi)，成為消費者同樣青睞的家電產(chǎn)品。

　　因此，對于國內的傳統電視廠(chǎng)商們來(lái)說(shuō)，即使取得了階段性的勝利，但彩電出海的探索還尚在路上，證明真正實(shí)力的時(shí)刻還遠遠未到。除了關(guān)注市場(chǎng)行情熱點(diǎn)，還需要警惕目前表現平平但同樣暗藏實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　日系廠(chǎng)商呈現復蘇趨勢：競爭格局加大，或引起新一輪價(jià)格攻勢

　　日系彩電曾經(jīng)長(cháng)期霸占著(zhù)國內的彩電市場(chǎng)，相信許多人都不陌生。后來(lái)因缺乏創(chuàng )新等因素的多重施壓，日系彩電如索尼、夏普等逐漸淡出國內彩電市場(chǎng)?？陀^(guān)上來(lái)看，正是日系彩電在國內行情的衰落，使得國產(chǎn)電視品牌如創(chuàng )維、TCL得以借勢突圍，成長(cháng)為國內傳統電視品牌頭部玩家。

　　也正是日系彩電衰落之時(shí)，國內傳統電視品牌借勢集體出海，填補因日系彩電所留出的行業(yè)空白，部分國產(chǎn)傳統電視品牌也逐漸成長(cháng)為全球彩電行業(yè)的佼佼者。不過(guò)好景不長(cháng)，日系彩電在近期又“重出江湖”，再次出現在大眾眼前。

　　2017年以來(lái)，日系彩電品牌頗有抬頭之勢。索尼官方數據顯示，2017年上半年索尼累計實(shí)現營(yíng)業(yè)利潤3618億元。此外在彩電高端市場(chǎng)，索尼憑借旗下的OLED智能電視，獲得了全球市場(chǎng)的高度認可。公開(kāi)報道顯示，2017年第二季度，索尼電視銷(xiāo)量為320萬(wàn)臺，同比增長(cháng)10萬(wàn)臺。

　　此外2016年被富士康收購的夏普，近期同樣復蘇勢頭強勁。中國電子商會(huì )發(fā)布的數據顯示，夏普2017年全球銷(xiāo)量預計1400萬(wàn)臺，2017財年預計凈利潤將達690億日元。

　　因而，雖說(shuō)國內電視品牌此前收購了部分日系電視品牌，以此作為海外戰略布局的一部分，但日系彩電強勢抬頭的狀態(tài)，也不得不令國內電視品牌廠(chǎng)商們引起重視。

　　首先，對于部分出海的傳統電視品牌來(lái)說(shuō)，雖然已經(jīng)在海外市場(chǎng)獲得了一席之地，不過(guò)隨著(zhù)日系彩電的再次崛起，未來(lái)電視行業(yè)競爭的有力對手，恐怕少不了日系品牌。一來(lái)，以索尼為代表的日系品牌在全球市場(chǎng)有著(zhù)不小的影響力，在消費者心中有著(zhù)舉足輕重的分量;二來(lái)，國外同樣具有許多實(shí)力電視品牌，競爭格局或將進(jìn)一步加大，戰火的硝煙也會(huì )更加濃烈。

　　其次，電視價(jià)格戰或將再次掀起。這一說(shuō)法并非空穴來(lái)風(fēng)，去年第四季度，上游的液晶面板價(jià)格走低，許多品牌為了奪回市場(chǎng)，開(kāi)始主動(dòng)降價(jià)。而在部分日系品牌強勢回歸，以及全球市場(chǎng)競爭日益激烈的情況下，或許為了搶奪更大的市場(chǎng)，許多品牌將會(huì )開(kāi)展低價(jià)攻勢，國內傳統電視廠(chǎng)商在出海過(guò)程中，還需提防價(jià)格戰可能帶來(lái)的威脅。

　　總的來(lái)看，雖說(shuō)目前日系品牌回歸的勢頭還沒(méi)有那么強烈，但不可避免的是，這些日系品牌的再次崛起，將會(huì )帶給這些國內出海的傳統電視廠(chǎng)商或大或小的沖擊。因而，無(wú)論是為了短期內拉開(kāi)差距，還是長(cháng)期的甩開(kāi)距離，日系廠(chǎng)商的復蘇都應引起重視。

　　國產(chǎn)電視出海自有優(yōu)勢，但全球市場(chǎng)風(fēng)向永遠是個(gè)變局

　　綜合來(lái)看，國產(chǎn)電視品牌的出海是勢在必行也好，機遇與挑戰并存也罷，要想全面打開(kāi)市場(chǎng)并非一件易事。不過(guò)，從國內電視廠(chǎng)商的自有優(yōu)勢，以及政策利好的扶持，出海也就有了推動(dòng)力。

　　首先，從供應鏈來(lái)看，中國擁有平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈，在國際市場(chǎng)上最具競爭力。這一優(yōu)勢就足以證明，國產(chǎn)電視品牌有著(zhù)強大的技術(shù)基礎，有備而來(lái)方能彰顯實(shí)力;其次，“一帶一路”政策的扶持下，國產(chǎn)電視出海將有更多機遇，比如智能手機都在布局的東南亞市場(chǎng)和非洲市場(chǎng)等。

　　總而言之，都說(shuō)一個(gè)時(shí)期有一個(gè)時(shí)期的宣傳重點(diǎn)，電視行業(yè)也不例外，但市場(chǎng)風(fēng)向永遠跟隨消費者步伐。而普通用戶(hù)購買(mǎi)一臺電視的理由可以很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到只需要屏幕大小符合要求就好;但也可以很復雜，復雜到個(gè)性化的要求市場(chǎng)上的電視都滿(mǎn)足不了。不過(guò)，其實(shí)對于許多消費者來(lái)說(shuō)，更多的需求并非由自己想象，而是由開(kāi)發(fā)者將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)之后，再激發(fā)消費者需求，這樣才能讓消費者產(chǎn)生關(guān)注的樂(lè )趣。就像新一年的CES除了帶給人們震撼十足的黑科技產(chǎn)品外，其停電事件也同樣充滿(mǎn)新鮮感。

　　關(guān)于深耕國際市場(chǎng)需要做些什么，想必許多電視廠(chǎng)商們早已想好了對策，以應對多方面的考驗和壓力。此外，在科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步推進(jìn)下，電視產(chǎn)品更新迭代的速度之快同樣有目共睹。這也正說(shuō)明，這些電視廠(chǎng)商從不缺乏創(chuàng )新思維，同樣不缺乏征服市場(chǎng)的勇氣，缺乏的是如何征服消費者的核心思維和具體布局。而無(wú)論是在人工智能領(lǐng)域的探索，還是進(jìn)軍海外的決心，電視廠(chǎng)商們都有著(zhù)敢為人先的勇氣，想必未來(lái)的電視機將會(huì )更加動(dòng)感十足。

　　君不見(jiàn)，曾經(jīng)許多電視品牌曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)許多輝煌時(shí)刻，到后來(lái)又灰頭土臉低調離開(kāi)了市場(chǎng);君不見(jiàn)，曾經(jīng)經(jīng)歷輝煌時(shí)期但如今依舊“健在”的許多傳統電視廠(chǎng)商，現在面臨著(zhù)棋逢對手的互聯(lián)網(wǎng)電視。最后還是那句話(huà)，不管現在厲害的是誰(shuí)，最厲害的似乎永遠是下一個(gè)。