榮耀攀上中國互聯(lián)網(wǎng)手機巔峰，為華為貢獻過(guò)半出貨量

　　賽諾數據顯示，2017年華為旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌榮耀在國內市場(chǎng)的出貨量達到5450萬(wàn)，超過(guò)小米的5094萬(wàn)成為國內第一大互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，作為一個(gè)學(xué)習小米起家的品牌這顯然是一個(gè)相當優(yōu)越的成績(jì)。

　　榮耀在2013年底成立，2014年出貨量就達到2000萬(wàn)，2015年出貨量翻倍達到4000萬(wàn)，為華為手機在國內市場(chǎng)的發(fā)展提供了巨大的助力，2015年四季度華為手機更重奪國內智能手機市場(chǎng)份額第一的位置。

　　2015年OPPO和vivo依靠線(xiàn)下渠道的優(yōu)勢迅速發(fā)展，更在2016年三季度超越華為成為國內智能手機市場(chǎng)份額第一、第二的品牌;2016年四季度華為雖然擊敗vivo重奪國內智能手機市場(chǎng)份額第二的位置，全年敗給OPPO只位居國內智能手機市場(chǎng)份額第二。

　　2016年9月華為發(fā)布了對標OPPO和vivo的Nova品牌，主打線(xiàn)下市場(chǎng)，并且與OPPO和vivo一樣重視外觀(guān)設計，偏向女性化風(fēng)格，據了解去年Nova品牌的出貨量達到2000萬(wàn)。

　　榮耀則繼續主打線(xiàn)上市場(chǎng)，而線(xiàn)上市場(chǎng)恰恰是OPPO和vivo的弱點(diǎn)，OPPO和vivo低配高價(jià)的名聲在互聯(lián)網(wǎng)那是相當知名的，而榮耀則恰恰擁有性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，依靠榮耀和Nova品牌所取得的成績(jì)，2017年華為在國內市場(chǎng)的智能手機出貨量達到1.02億，遠超OPPO的7756萬(wàn)。

　　從榮耀和Nova品牌的成功可以看出，華為總是能在國內智能手機市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)刻迅速抓住時(shí)機調整自己的策略，并且迅速取得成功，作為一家全球大企業(yè)，能如此靈活的迅速轉變確實(shí)是非常難得的。

　　從2017年華為在國內市場(chǎng)的智能手機出貨量也可以看出，榮耀品牌對華為手機的貢獻度非常高，該品牌的出貨量占華為手機在國內市場(chǎng)的出貨量比例高達53.4%。

　　對于小米來(lái)說(shuō)，榮耀顯然是一個(gè)強勁的對手，學(xué)習它互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的品牌，用短短4年時(shí)間就從跟隨者迅速成為超越者，做得比小米這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的師父還要出色，這顯然是讓小米相當汗顏的。當然2017年小米在國內市場(chǎng)還是不錯的，成功實(shí)現了復蘇，取得了同比增長(cháng)超過(guò)兩成的成績(jì)，只不過(guò)這份成績(jì)在榮耀面前就遜色了一些!