國內手機寒冬，OPPO最受傷，vivo增幅下滑

　　2017年已經(jīng)過(guò)去，各個(gè)市調機構紛紛發(fā)布各個(gè)手機品牌的出貨量數據，近日GFK發(fā)布國內智能手機市場(chǎng)的數據就顯示2017年OPPO的出貨量出現下滑，vivo的增幅縮減，而華為和小米則分別取得同比增長(cháng)33.9%、22.7%。

　　2016年是OPPO和vivo的豐收之年，一舉躋身國產(chǎn)前四和全球前五，但是2017年這兩家手機企業(yè)也遭受了阻礙，爆品出貨量下滑，其中OPPO更是明顯加密了產(chǎn)品發(fā)布頻率，從R11到R11s的間隔僅有5個(gè)月，較之前的7-8個(gè)月大幅減小，可見(jiàn)遭遇的壓力之大。

　　影響OPPO和vivo出貨量的還有它們一直被詬病的低配高價(jià)模式，這是它們依賴(lài)線(xiàn)下渠道和廣告營(yíng)銷(xiāo)造成的，每次發(fā)布產(chǎn)品它們的廣告可謂鋪天蓋地，由于運營(yíng)成本較高就需要手機提供較高的毛利，如此也就需要盡可能的壓低手機成本，被迫采用性能較低的芯片、元件等。

　　正如小米雷軍所說(shuō)，OPPO和vivo是依靠信息不對稱(chēng)取勝的，在2015年和2016年一二線(xiàn)城市的用戶(hù)大部分都已轉換為智能手機用戶(hù)接觸互聯(lián)網(wǎng)信息較多，因此對手機性能參數相當熟悉，這是低配高價(jià)的OPPO和vivo一直難以在一二線(xiàn)城市取得優(yōu)勢的原因。

　　那時(shí)候在三四五線(xiàn)城市和農村鄉鎮市場(chǎng)，還有大量的用戶(hù)沒(méi)有使用智能手機，獲取信息的渠道較少，相當多的人都是通過(guò)電視了解外界的信息，這就為OPPO和vivo提供了機會(huì )，OV在傳統電視進(jìn)行大規模的廣告攻勢，再輔以線(xiàn)下渠道的促銷(xiāo)人員游說(shuō)，從而在這些市場(chǎng)迅速贏(yíng)得了用戶(hù)。

　　然而在OPPO和vivo將三四五線(xiàn)城市和農村鄉鎮市場(chǎng)的用戶(hù)轉變成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)后，這些用戶(hù)對手機性能參數也開(kāi)始日漸熟悉，認識到OV的低配高價(jià);另一方面隨著(zhù)電商深入農村鄉鎮市場(chǎng)，筆者家鄉在粵西山區，通過(guò)電商就為家鄉的房子購買(mǎi)齊全了所有家用電器，比國美在縣城銷(xiāo)售的產(chǎn)品便宜太多，這也為這些地區的用戶(hù)購買(mǎi)性?xún)r(jià)比的手機提供了便利。

　　最終的結果就是GFK發(fā)布的數據顯示出OPPO的出貨量下滑，GFK給出的2017年國內智能手機市場(chǎng)的數據顯示OPPO的出貨量為7756萬(wàn)，另?yè)蘒DC給出的2016年數據顯示OPPO在國內市場(chǎng)的出貨量為7840萬(wàn)部，同比下滑幅度為1.1%;2016年其同比增速超過(guò)一倍!

　　2017年vivo在國內市場(chǎng)的出貨量為7223萬(wàn)，2016年其出貨量為6920萬(wàn)，同比增長(cháng)4.4%;而在2017年三季度它的同比增速高達25%，2016年的同比增速更的接近翻倍!

　　估計OPPO和vivo去年在國內市場(chǎng)的同比增速為負增長(cháng)或增速大幅下滑，主要就是去年四季度國內手機市場(chǎng)寒冬所致，數據顯示去年12月國內手機市場(chǎng)出貨量同比大跌超過(guò)三成，此外野村證券也認為OPPO和vivo的訂單縮減最厲害，如今的數據印證了這些現實(shí)。