索尼電視已經(jīng)戰勝并且拋離了競爭對手

　　“在三年前，別人爭相把電視賣(mài)到三千元的時(shí)候;有人問(wèn)我，你們索尼為什么要出三萬(wàn)塊錢(qián)的電視。我想現在不會(huì )有人這么問(wèn)了，事實(shí)已經(jīng)證明了我們的堅持是正確的!”

　　——索尼(中國)有限公司消費電子營(yíng)業(yè)本部總裁謝飚

　　在2017年，整個(gè)黑電行業(yè)整體低迷的時(shí)候，索尼在華電視業(yè)務(wù)卻迎來(lái)喜報，全年營(yíng)業(yè)份額提升30%。這份業(yè)績(jì)的提升和一年前在CES上發(fā)布的A1系列OLED電視有著(zhù)密不可分的聯(lián)系。

　　據中怡康數據顯示，2017年在A(yíng)1正式上市后的8個(gè)月(4-12月)時(shí)間內，索尼在OLED市場(chǎng)的占有率達到了34%。而索尼所堅持的高端戰略也同樣效果顯著(zhù)。在65寸市場(chǎng)以及一萬(wàn)元以上機型市場(chǎng)的占有率都高居第一。索尼視覺(jué)產(chǎn)品公司總裁高木一郎坦言，這樣的市場(chǎng)表現，意味著(zhù)索尼已經(jīng)戰勝并且拋離了競爭對手。

　　就在剛剛結束的CES2018上，索尼電視在兩大技術(shù)領(lǐng)域都有新品發(fā)布，分別是OLED電視A8F系列以及液晶電視X9000F系列。但是更為引人注目的是索尼發(fā)布了全新一代的圖像處理芯片X1旗艦版(X1 Ultimate)，其實(shí)時(shí)處理能力達到X1進(jìn)階版(A1和Z9D的圖像處理芯片)的兩倍。雖然因為時(shí)間原因，尚未有發(fā)售產(chǎn)品中搭載此芯片，但是通過(guò)現場(chǎng)觀(guān)看搭載X1旗艦版圖像處理芯片的8K顯示屏所展示實(shí)時(shí)處理后的8K HDR內容，畫(huà)質(zhì)效果絕對又有顯著(zhù)提升。尤其是在液晶面板上配合索尼獨特的背光技術(shù)，HDR畫(huà)面的峰值亮度高達理論最高值10000尼特。

　　在兩款新機的發(fā)售且有“大招”在后的背景下，索尼對于在華電視業(yè)務(wù)信心滿(mǎn)滿(mǎn)。索尼中國董事長(cháng)兼總裁高橋洋希望2018年索尼電視業(yè)務(wù)可以繼續高速增長(cháng)。

　　談及2018年索尼電視的競爭策略，謝飚表示競爭永遠是動(dòng)態(tài)的，但索尼的市場(chǎng)決定從來(lái)不是為了防御某個(gè)競爭對手。競爭的真正核心，是產(chǎn)品的價(jià)值能否被消費者接受。自2015年開(kāi)始到現在，索尼的競爭策略一直都是為消費者提供高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)市場(chǎng)前行。而這也對品牌、產(chǎn)品品質(zhì)及市場(chǎng)戰略提出了新的挑戰，過(guò)去以“低價(jià)”、“性?xún)r(jià)比”吸引顧客的策略已經(jīng)失靈。索尼電視憑借創(chuàng )新性的高附加值產(chǎn)品正快速搶占全球正在開(kāi)啟的新一輪消費高端化、品牌化市場(chǎng)，為中高品質(zhì)消費者創(chuàng )造消費需求。

　　2018年索尼將延續高附加值的產(chǎn)品策略，并進(jìn)一步擴大化OLED電視的產(chǎn)品線(xiàn)。雖然OLED電視的絕對數量依然不高，但是索尼會(huì )著(zhù)眼于競爭和成長(cháng)層面，OLED電視的空間對于每一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都還是依然寬廣的。

　　謝飚談到，從15-17年之間的三年，索尼對于消費者屬性判斷是沒(méi)有變化的。中國的主流消費群體在產(chǎn)生變化，90后會(huì )在新時(shí)期成為消費主體。中國最新崛起的中產(chǎn)階級的消費者觀(guān)念正在不斷的趨同，他們極大的改變了上一代人熱衷于追求性?xún)r(jià)比的消費觀(guān)念，他們更愿意為好的產(chǎn)品以及好的技術(shù)“掏腰包”。

　　未來(lái)索尼將繼續以電影發(fā)燒友、體育愛(ài)好者和游戲玩家為主要目標銷(xiāo)售群體設計營(yíng)銷(xiāo)策略，采用線(xiàn)上線(xiàn)下配合的渠道策略?！斑@些都是最基本的策略，一萬(wàn)年都不會(huì )有變化“，高橋洋如是說(shuō)。

　　索尼正是在最近幾年依靠產(chǎn)品力的提升，才博得了高端用戶(hù)的親睞。同時(shí)，索尼也一直在不斷的傾聽(tīng)消費者的聲音，而不是盲目的自HIGH。2018年新發(fā)布的OLED電視新品A8F，其實(shí)就是為了想把A1壁掛使用的消費者專(zhuān)門(mén)設計的，A8F在音畫(huà)質(zhì)層面和A1完全保持了同一水準。如果采用壁掛方式，將會(huì )讓機身和墻壁只保持7CM的間隙，這比A1有了極大的改善。并且索尼工程師還專(zhuān)門(mén)為A8F的壁掛方式重新設計并調校了發(fā)聲單元。

　　而新發(fā)布的液晶新品X9000F系列雖然從命名上來(lái)看是X9000E的更新機型，但其實(shí)是X9300/9400E的進(jìn)階機型。除了使用直下式背光控制之外，X9000F更是搭載了X1進(jìn)階版圖像處理引擎。此外還有首次應用的索尼最新研發(fā)的“X-Motion Clarity?”明銳動(dòng)態(tài)優(yōu)化技術(shù)。這個(gè)技術(shù)可以在并在不損失亮度的情況下確保高速運動(dòng)的畫(huà)面更為清晰、流暢。對于2018這樣一個(gè)體育大年，無(wú)論是世界杯還是冬奧會(huì )，觀(guān)看體育比賽的要求就是高速流暢運動(dòng)畫(huà)面，X9000F這樣的產(chǎn)品顯然更能滿(mǎn)足消費者的實(shí)際需求。

　　而搭載了全新一代的圖像處理芯片X1旗艦版(X1 Ultimate)的產(chǎn)品也會(huì )在稍晚時(shí)間發(fā)布，這樣的產(chǎn)品陣容，足以使索尼依然站在電視行業(yè)的最巔峰，讓所有觀(guān)看索尼電視的消費者有無(wú)與倫比的音畫(huà)質(zhì)體驗。在競品的旗艦機型“依然不給力”的背景之下，索尼電視將會(huì )和更多的有追求的消費者建立更為緊密的關(guān)系。

　　誠然，2017年的電視行業(yè)變化很快，新技術(shù)新趨勢層出不窮。在本屆CES，人工智能、8K、激光電視等都是行業(yè)熱點(diǎn)。面對眾多的“干擾項”，索尼的策略穩健但是絕對不保守。面對洶涌如潮的人工智能概念，高木一郎認為，AI是個(gè)很廣泛的詞匯，具體在電視的應用分為兩個(gè)層面，一個(gè)是利用人工智能對畫(huà)面進(jìn)行優(yōu)化，另一方面是用人工智能改進(jìn)和電視的交互。

　　在圖像處理層面，索尼更在意通過(guò)人工智能的深度學(xué)習提升電視的畫(huà)質(zhì)表現。而在交互層面，索尼更注意與其他優(yōu)勢企業(yè)的合作。比如在全球范圍內 GOOGLE智能音箱和索尼已經(jīng)開(kāi)展了合作。在情況比較特殊的中國市場(chǎng)，索尼也有本地化的解決方案。

　　在本屆CES上，索尼展臺人流最多的就是X1旗艦版圖像處理芯片在8K顯示屏所展示出的超凡畫(huà)質(zhì)和動(dòng)態(tài)對比。高木一郎表示，索尼在8K上有著(zhù)相當清晰的產(chǎn)品策略，目前消費者還無(wú)法看到任何8K的片源，所以索尼現在把重點(diǎn)放在8K圖像處理技術(shù)方面，X1旗艦版圖像處理芯片就是這方面的技術(shù)儲備。未來(lái)時(shí)機成熟時(shí)，再推出8K電視也是水到渠成的事。

　　在面對激光電視的在超大屏市場(chǎng)的爆發(fā)，高木一郎表示，現在激光電視的亮度和分辨率還沒(méi)有達到索尼所重視的消費者的需求水平。索尼在CES上展示了一款短距激光投影LSPX-A1，顯示是有產(chǎn)品布局，但是并沒(méi)有發(fā)力。

　　索尼中國董事長(cháng)兼總裁高橋洋表示，中國的電視市場(chǎng)是特殊并且重要的。索尼總部為了中國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展也給予了非常大的支持。在2018年新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，日本總部更大程度上采納了中國方面的意見(jiàn)。在17年OLED電視貨源緊張的時(shí)候，產(chǎn)品有優(yōu)先供給中國市場(chǎng)。而索尼也致力于將更多的電視產(chǎn)品本地化。這次的新品，中國都是首發(fā)市場(chǎng)。

　　在頂級產(chǎn)品、正確有效的策略以及對中國市場(chǎng)的充分重視等多方面的條件作用下。索尼電視的在華業(yè)務(wù)無(wú)疑有著(zhù)非常好的基本面，市場(chǎng)表現也會(huì )成為一切的試金石。在中國電視市場(chǎng)如此低迷慘淡的大背景下，索尼的表現是最令人興奮并且期待的，甚至將成為扭轉整個(gè)行業(yè)格局的”關(guān)鍵先生“。