關(guān)注高增長(cháng)市場(chǎng)的差異化創(chuàng )新

專(zhuān)訪(fǎng)艾邁斯半導體首席執行官Alexander Everke

作者 / 王瑩 《電子產(chǎn)品世界》編輯

編者按：2016年初，艾邁斯半導體(ams)任命Alexander Everke先生為新CEO(首席執行官)。一年半來(lái)，該公司發(fā)生了巨大變化，在消費和工業(yè)領(lǐng)域推出了很多新產(chǎn)品，尤其3D感測模塊用于智能高端手機上而引人矚目，此外，艾邁斯半導體還重點(diǎn)布局了生產(chǎn)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)生態(tài)合作。在營(yíng)收方面，2016年營(yíng)收為5.50億歐元，而2017年前三季度營(yíng)收就達到了5.935億歐元，股票一年間更是翻了數倍。

激進(jìn)地進(jìn)入高增長(cháng)市場(chǎng)

　　問(wèn)：艾邁斯半導體 2017年增長(cháng)了40%，一直到2019年的增長(cháng)目標也是每年40%。這一年來(lái)的業(yè)務(wù)增長(cháng)主要來(lái)自于哪方面的產(chǎn)品?能夠支撐這一增長(cháng)目標的因素有哪些?

　　答：40%的增長(cháng)是2016年1-9月與2017年1-9月的同比增長(cháng)，主要來(lái)自于光學(xué)傳感業(yè)務(wù)，包括顏色傳感器、3D傳感器。

　　在成像和聲音傳感器方面也會(huì )有兩位數的成長(cháng)，但成長(cháng)最快的速度將會(huì )出現在2019年前后。

　　其實(shí)每年我們的財務(wù)貢獻可能會(huì )來(lái)自于不同的產(chǎn)品線(xiàn)，不同的區域，可能每年都會(huì )有一些變化，這樣我們可以確保在將來(lái)的5-10年整體會(huì )保持強勁增長(cháng)。

　　我們在傳感器方面非常強，現在更多的客戶(hù)會(huì )慕名找到我們，希望我們給他們提供解決方案。而以往更多的是我們去尋找客戶(hù)。

　　可以看到我們在光學(xué)方面有越來(lái)越多的具體技術(shù)，我們在手機市場(chǎng)上的技術(shù)占比也在不斷提高，這是因為我們可以提供更多的解決方案。2016年，我們在一部手機上所占的銷(xiāo)售額只有不到1美元，現在有好幾美元，未來(lái)我們在每一部手機上的收入甚至可以超過(guò)10美元。

　　問(wèn)：某智能高端手機用到了貴公司的3D感測模塊，能否詳細介紹一下?

　　答：我們通過(guò)人臉識別對手機進(jìn)行解鎖，這是比指紋識別更好更先進(jìn)的方式。這個(gè)行業(yè)在手機上的3D傳感應用也是剛剛起步，未來(lái)會(huì )有更多的應用。

　　問(wèn)：現在物聯(lián)網(wǎng)很火，您認為傳感器是怎樣的發(fā)展趨勢?

　　答：實(shí)際上，物聯(lián)網(wǎng)現在的增長(cháng)速度并沒(méi)有其他領(lǐng)域更快。但未來(lái)兩三年的時(shí)間里，它會(huì )非?？斓卦鲩L(cháng)。我們現在的傳感器非常適合運用在物聯(lián)網(wǎng)上，所以我們也相信在未來(lái)幾年內會(huì )飛快地增長(cháng)。我們的傳感器特色是可以提供無(wú)線(xiàn)版本。

　　問(wèn)：您上任一年多來(lái)，有什么經(jīng)驗或者教訓可以跟我們分享?

　　答：你越激進(jìn)、越專(zhuān)注，你就表現得越好。我經(jīng)常跟我的團隊說(shuō)，要不然你就做大，要不然你就回家。其實(shí)我們還僅僅是剛剛開(kāi)始，未來(lái)會(huì )更好。

　　問(wèn)：您曾提到執行是最大的挑戰，在此有何案例?

　　答：挑戰到處都在。舉個(gè)例子，我們收購新加坡公司Heptagon時(shí)其只有五百人，在不到一年的時(shí)間里我們建了三家工廠(chǎng)，又新增了六七千名員工，增加了三千多件工具。這種經(jīng)驗證明了我剛才說(shuō)的，只要你很激進(jìn)、很專(zhuān)注，任何事情都是有可能實(shí)現的。

　　關(guān)于技術(shù)、應用和創(chuàng )新方面，我們有一些非常有創(chuàng )意的應用和解決方案。比如3D傳感方面，我們看到了這樣的需求，我們就提前對它進(jìn)行布局和投資。在我們的眼中沒(méi)有什么是不可能的，也沒(méi)有什么邊界，如果有一個(gè)客戶(hù)有一些需求、有一個(gè)挑戰，我們就會(huì )想辦法幫他解決，給他提供相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)。

　　問(wèn)：消費類(lèi)電子的利潤率一般比較低，貴公司的利潤率現在大概是什么樣的水平?

　　答：我們公司在消費市場(chǎng)的利潤還是不錯的。我們的目標是高端和中端，因為在這個(gè)方面可以有很好的差異化，競爭對手也不多，擁有這樣技術(shù)的公司也不多。這就是為什么你可以看到我們在過(guò)去一段時(shí)間的增長(cháng)速度這么快。

追求差異化

　　問(wèn)：貴公司傳感器有四大類(lèi)，它們有什么共性嗎?

　　答：這四個(gè)產(chǎn)品家族有幾百種傳感器。我們選這四大類(lèi)的原因是這是發(fā)展最快的四個(gè)領(lǐng)域，他們是由創(chuàng )新推動(dòng)的。有的領(lǐng)域因為沒(méi)有太多的創(chuàng )新，所以也沒(méi)有太多的產(chǎn)品差異化，我們就不太關(guān)注。

　　另外，從戰略角度來(lái)講，我們看到，未來(lái)我們選擇的四大公司傳感器支柱之間也有一個(gè)整合的趨勢，例如圖像傳感器和光譜傳感器未來(lái)會(huì )有聯(lián)合應用的場(chǎng)景，還有音頻傳感器和環(huán)境傳感器也可以聯(lián)合使用。如果一家公司不是在這些領(lǐng)域里都有產(chǎn)品，要想提供這樣的組合型的產(chǎn)品是不可能的。

　　問(wèn)：貴公司在商業(yè)模式上有什么創(chuàng )新嗎?

　　答：我們整個(gè)策略是提供完整的解決方案，這取決于客戶(hù)，客戶(hù)如果只想要硬件，或者要硬件和軟件，甚至要云，我們都可以提供，客戶(hù)的需求來(lái)決定我們的合作模式。

　　例如某一個(gè)市場(chǎng)，我們看到了其他公司擁有的IP可以讓我們的產(chǎn)品有更大的差異化，我們就會(huì )采用收購的戰略，如果不會(huì )有太大的差異，我們就會(huì )采用合作伙伴的模式，比如與寧波舜宇光電的合作。

　　問(wèn)：貴公司已收購新加坡的Heptagon公司，因為現在一般都會(huì )把封裝業(yè)務(wù)剝離出去，為什么貴公司還要收購封裝業(yè)務(wù)?

　　答：因為Heptagon的技術(shù)沒(méi)有任何人能跟它匹配。在制造方面，我們發(fā)現它的技術(shù)是有最大的差異化的，沒(méi)有任何人能有，所以我們就收購。例如CMOS，我們發(fā)現別人也可以有，只不過(guò)Heptagon可以做得更好，這樣我們就會(huì )通過(guò)收購的形式。再比如，在VCSEL方面可以在工藝上有差異化，可以最終讓自己的傳感器產(chǎn)品和友商有較大的差異化，所以我們會(huì )選擇自己來(lái)做。

技術(shù)實(shí)現方法

　　問(wèn)：貴公司的傳感器，有的用在手機等消費電子設備上，有的用在工業(yè)和汽車(chē)領(lǐng)域，精度是如何實(shí)現的?

　　答：我們有一個(gè)產(chǎn)品平臺，所有的技術(shù)是共通的，但是針對不同行業(yè)的應用，如果有精度或者是其他的區別，我們還會(huì )有相關(guān)的應用進(jìn)行調節。

　　我們的戰略是盡量覆蓋更多的領(lǐng)域，而不是只向一個(gè)領(lǐng)域提供我們的產(chǎn)品和解決方案。

　　問(wèn)：依您看，在傳感器的整合趨勢中是硬件重要，還是算法重要?

　　答：這個(gè)取決于解決方案。我們認為硬件上的整合比軟件上的整合要更復雜一些，但軟件能力也很重要，這也是為什么我們在軟件工程師上也有很大的投入。

　　例如，我們本身就已經(jīng)有超過(guò)一千名的硬件工程師了。在軟件方面，因為我們的起步點(diǎn)比較晚，所以我們在這邊的投入比較多，要增加更多的軟件工程師。我覺(jué)得這兩方面是要平衡的，只有兩方面都有很好的工程師，才能提供完整的解決方案。

　　問(wèn)：在MEMS集成方面有兩個(gè)方面，硬件和軟件，硬件方面，你們在工藝方面有什么優(yōu)勢?軟件方面，在傳感器融合算法方面，你們有什么優(yōu)勢?

　　答：我們能做集成是因為我們這些CMOS傳感器都是模塊化的，我們可以把溫度、濕度、壓力，甚至如果客戶(hù)需要的話(huà)，某些氣體傳感器也可以集成在上面。而且基于客戶(hù)的需求，我們可以做得非常小。

　　而軟件方面，我們可以為客戶(hù)提供完整的方案。例如客戶(hù)要對氣體進(jìn)行監測，他們可能要對氣體、溫度、濕度進(jìn)行校準，而這些校準和監測的軟件都是我們自己的軟件，也是我們公司非常核心的技術(shù)。

中國市場(chǎng)

　　問(wèn)：貴公司傳感器產(chǎn)品在中國的市場(chǎng)占有率是多少?

　　答：我們沒(méi)有每一個(gè)區域的具體數字，在光學(xué)傳感領(lǐng)域的市場(chǎng)份額是50%，而在光學(xué)傳感方面，我們主要的業(yè)務(wù)來(lái)自于中國，所以我們要確保在中國光學(xué)傳感領(lǐng)域的市場(chǎng)份額是大于50%的。中國是我們最重要的市場(chǎng)，我們剛剛收購了一支做無(wú)線(xiàn)藍牙設計的團隊，就在北京，使我們在中國也擁有很強大的技術(shù)團隊。

　　我們不僅僅對中國投資，對亞洲其它地區也有投資，例如中國臺灣地區和新加坡。我們有70%的員工在亞洲，所以，從這個(gè)角度來(lái)講，我們其實(shí)是一家亞洲公司。

　　問(wèn)：為何中國乃至亞洲的市場(chǎng)份額較高?

　　答：其中一個(gè)原因可能是因為很多歐美國家的生產(chǎn)和采購都是從這邊進(jìn)行的。我覺(jué)得未來(lái)亞洲和中國還會(huì )是我們公司中貢獻率最高的區域。

　　本文來(lái)源于《電子產(chǎn)品世界》2018年第1期第1頁(yè)，歡迎您寫(xiě)論文時(shí)引用，并注明出處。