雙十一狂歡新形態(tài)：以購物之名 掀起社交狂潮

　　2017年雙十一購物盛會(huì )以全網(wǎng)總交易額逾千億的戰績(jì)華麗謝幕，在這個(gè)一年一度虐死單身狗的購物狂歡節里，你為GMV做了多少貢獻?

　　隨機視頻交友APP易信展開(kāi)了一項關(guān)于如何度過(guò)雙十一的不完全網(wǎng)絡(luò )調查，調查數據顯示近半數網(wǎng)友選擇“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，在購物人群的年齡層劃分上，95后占比37%，力壓90后晉升為新一代剁手主力，在購物意向上，三成消費者因朋友的拼單需求而加入購物大軍，并表示網(wǎng)購不是目的，與朋友一起狂歡才是最終追求。

　　年齡跨度縱向拉伸 95后晉升剁手主力

　　最初，雙十一因湊足了四個(gè)孤單的“1”字而被網(wǎng)友命名為光棍節，并因此而衍生出多種聯(lián)誼和慶祝方式，旨在通過(guò)社交的手段幫助單身狗脫光。但自2009年第一次購物狂歡至今，雙十一經(jīng)過(guò)多年的用戶(hù)熏陶和市場(chǎng)沉淀，最終以購物節的身份延續下來(lái)，并深入人心。

　　據易信網(wǎng)絡(luò )調查數據顯示，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”仍是度過(guò)雙十一的最熱選項， 占比48%，此外，21%的易信網(wǎng)友選擇和朋友共進(jìn)晚餐，14%的網(wǎng)友沒(méi)做額外計劃，和平常一樣度過(guò)周末，同時(shí)，選擇宅在家里獨自過(guò)“單身狗的貴族生活”以免受虐的網(wǎng)友占比10%，另有7%的單身網(wǎng)友想要通過(guò)視頻聊天等社交手段拓展朋友圈，以求盡早“脫光”。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，剁手黨們“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的熱潮早已蓋過(guò)了單身狗們“光棍節”的清冷，而且帶動(dòng)了GMV不斷翻番創(chuàng )造新高。與此同時(shí)，隨著(zhù)消費習慣的形成，消費群體數量在逐年遞增，年齡跨度也在縱向拉伸。

　　易信不完全網(wǎng)絡(luò )調查數據顯示，80后、90后、95后仍是消費主流，共占比79%，其中95后消費者占比35%超過(guò)90后的26%晉升為新一代的剁手黨主力，同時(shí)，00后逐漸成為一股不可小覷的網(wǎng)購力量，占比14%，60后、70后的消費者不乏少數，達到7%。

　　易信用戶(hù)研究中心相關(guān)負責人表示，95后和00后是移動(dòng)社交平臺的大比重群體，隨著(zhù)他們漸漸晉升為網(wǎng)購大軍的主流力量， 勢必會(huì )為網(wǎng)購加上明顯的社交屬性，而今年電商們推出的各種優(yōu)惠玩法正是對這一發(fā)展的嘗試和驗證。

　　熬夜秒殺風(fēng)頭已過(guò) 休閑拼單更受青睞

　　與往年相比，在購物時(shí)間和購物方式的選擇上，熬夜秒殺漸漸失寵，休閑時(shí)間輕松選購更受消費者青睞。易信網(wǎng)友“一只桃子”表示：“經(jīng)過(guò)這么多次雙十一購物狂潮，對低價(jià)秒殺已沒(méi)有往日的的激情，而是更加注重享受購物過(guò)程?！?/p>

　　在關(guān)于雙十一消費者購物意向的調查中，僅有23%的網(wǎng)友因打折活動(dòng)加入購物大軍，可見(jiàn)低價(jià)秒殺已不再是促進(jìn)消費的主要動(dòng)因，消費者的消費傾向更理性化也更具個(gè)性化。在接受調查的網(wǎng)友中，另有14%的消費者雙十一購物是為了購買(mǎi)愛(ài)豆代言的產(chǎn)品，30%的網(wǎng)友因為從眾心理跟風(fēng)購物，而與朋友一起拼單購物的網(wǎng)友占比最多，達到33%。

　　易信網(wǎng)友“小小球球吖”留言稱(chēng)：“平時(shí)工作忙，沒(méi)時(shí)間和朋友逛街購物，借著(zhù)雙十一，大家一起選貨拼單，很是熱鬧。而且，雙十一購物的很多玩法都需要朋友一起參與，在呼朋引伴的過(guò)程中，購物已經(jīng)不重要了，好友間的頻繁互動(dòng)更讓我開(kāi)心?！?/p>

　　是消費更是社交 拉幫結派樂(lè )享過(guò)程

　　通過(guò)對易信網(wǎng)絡(luò )調查數據的分析和易信網(wǎng)友的留言可以看出，在網(wǎng)購狂歡的背后，是人們對于社交需求的渴望和依賴(lài)。針對消費者的這一心理訴求，電商們頻頻推出帶有明顯社交屬性的優(yōu)惠手段，在“低價(jià)”已無(wú)法給大眾帶來(lái)刺激情勢下，為今年的這場(chǎng)購物狂潮注入了新鮮血液。

　　易信用戶(hù)研究中心表示，90后、95后們作為消費主力軍和社交先鋒，對電商們的舉措第一時(shí)間做出響應，紛紛在各類(lèi)移動(dòng)社交平臺上發(fā)力，拉幫結派，通過(guò)文字、語(yǔ)音以及實(shí)時(shí)性視頻聊天等社交手段集結好友為自己助力，而視頻聊天作為最具時(shí)效性的社交工具，成為購物大軍交流的主要介質(zhì)。

　　易信網(wǎng)友“徐小懶”留言稱(chēng)：“以往的雙十一我都沒(méi)有參與，一次在和好友使用易信‘碰唄’視頻聊天時(shí)，被安利了今年雙十一的互動(dòng)新玩法，這才加入了購物大軍。當然，吸引我的不是能拿到多少優(yōu)惠，而是可以通過(guò)這個(gè)機會(huì )和久不聯(lián)系的朋友重新有了接觸，重新建立了情感紐帶?！?/p>

　　針對今年雙十一購物過(guò)程中所凸顯的社交屬性，易信網(wǎng)友“暖暖太陽(yáng)”表示：“我很喜歡今年雙十一的新玩法，它讓我在‘碰唄’視頻聊天時(shí)能夠快速建立起熱聊話(huà)題，讓我越來(lái)越享受視頻聊天這種實(shí)時(shí)互動(dòng)性很強的社交形式。當然，為了在視頻聊天時(shí)可以更有自信，我也淘了很多美衣和化妝品?！?/p>

　　雙十一已過(guò)，在這個(gè)附加了社交屬性的購物狂歡節里，無(wú)論是單身汪還是購物狂，都得到了應有的滿(mǎn)足，購物+社交的良性反應實(shí)現了互利共贏(yíng)。值得一提的是，易信“碰唄”等視頻聊天功能令產(chǎn)品推薦更直觀(guān)，互動(dòng)更有趣，不僅有效地增加了電商優(yōu)惠信息的流動(dòng)頻次，也為增強好友間的情感鏈接提供助力。