不速之客 富士康攜手夏普強襲中國電視業(yè)

　　在中國電視市場(chǎng)，大家基本上都有著(zhù)幾個(gè)耳熟能詳的名字，如TCL、海信、創(chuàng )維、長(cháng)虹、海爾等傳統國產(chǎn)電視品牌，以及小米、暴風(fēng)、微鯨，包括曾經(jīng)紅極一時(shí)的樂(lè )視這種互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。國內電視品牌種類(lèi)繁多，因此在這個(gè)行業(yè)中大家也已殺成了一片紅海。

　　不過(guò)目前的情況似乎有了些許轉變，最近的電視市場(chǎng)中又開(kāi)始了異常降價(jià)風(fēng)暴，而這場(chǎng)風(fēng)暴的發(fā)起者，正是來(lái)自由富士康集團收購的日本夏普發(fā)起的。根據《日本經(jīng)濟新聞》的報導，郭臺銘近期讓夏普電視在中國市場(chǎng)瘋狂降價(jià)，已經(jīng)造成了中國廠(chǎng)商的擔憂(yōu)。

　　依靠低價(jià)搶奪市場(chǎng)

　　夏普是日本大型機電企業(yè)中第一家被海外企業(yè)收購的公司，而從富士康空降過(guò)來(lái)的社長(cháng)戴正吳也正是帶領(lǐng)夏普走出低谷的領(lǐng)軍人物。不過(guò)這次他又提出了要讓電視年銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)臺，這個(gè)數字是其當前銷(xiāo)量的兩倍。

　　在剛剛過(guò)去的雙十一促銷(xiāo)活動(dòng)中，夏普發(fā)起了一場(chǎng)降價(jià)風(fēng)暴。據悉，在某個(gè)電商平臺上，夏普的50寸4K液晶電視僅售2499元，而45寸電視也降到了1799元，而相同的型號在日本則要貴上一倍。

　　為了提高夏普電視的銷(xiāo)量，郭臺銘也一直在積極奔走當中，就在今年11月初，他便拜訪(fǎng)了中國的蘇寧集團以及日本家電連鎖零售企業(yè) Laox 的母公司。并且還與蘇寧達成了3年500億人民幣的銷(xiāo)售協(xié)議，目的就是為了構建聯(lián)盟關(guān)系，推動(dòng)夏普產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　甚至郭臺銘在拜訪(fǎng)蘇寧南京總部的時(shí)候，還去了當地的公寓，因為這里配備了開(kāi)發(fā)商安裝的夏普電視。“只要能用到電視就是客戶(hù)”是郭臺銘的銷(xiāo)售理念，而此舉也讓當地的廉價(jià)廠(chǎng)商難以招架。

　　低價(jià)銷(xiāo)售是把雙刃劍

　　《日本經(jīng)濟新聞》還專(zhuān)門(mén)為了富士康這種做法進(jìn)行了探究，并發(fā)表了一份報告。在報告中指出，郭臺銘的戰略就是利用任何機會(huì )推銷(xiāo)夏普電視機。在夏普的電視業(yè)務(wù)上，富士康集團在初期階段放棄了利潤，以擴大市場(chǎng)占有率為主。在后期，將為借助其他高端型號的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行盈利。

　　瑞穗證券高級分析師中根康夫認為，低價(jià)銷(xiāo)售帶來(lái)的市場(chǎng)份額擴大是一把雙刃劍。這也是富士康填補夏普的風(fēng)險，長(cháng)期來(lái)看具有取得巨大成功的可能性，但整體上目前難以盈利。低于中國品牌的價(jià)格設定有可能毀掉自己的品牌價(jià)值。

　　夏普8K電視

　　不過(guò)夏普社長(cháng)戴正吳不這么認為，不能只盯住暫時(shí)的得失，這是一項長(cháng)期戰略，首先便是要擴大市場(chǎng)份額，然后逐步轉向高端產(chǎn)品。就在不久前，夏普對外發(fā)布了8K分辨率液晶電視，而郭臺銘也對未來(lái) 8K 技術(shù)電視的銷(xiāo)售寄予厚望，并且認為 8K 電視將是未來(lái)市場(chǎng)的主流。

　　而夏普相關(guān)人士也透露到，在2020年，夏普在世界上銷(xiāo)售的60英寸以上的電視將有一般變?yōu)?K。在有機EL電視領(lǐng)域，夏普落后于韓國的三星和LG，今后將憑借全球領(lǐng)先的8K電視卷土重來(lái)。

　　前車(chē)之鑒，后事之師

　　不過(guò)，雖然夏普的積極舉動(dòng)刺激這銷(xiāo)量的增長(cháng)，不過(guò)其中還是暗藏著(zhù)一定的風(fēng)險。目前全球的電視市場(chǎng)成長(cháng)空間十分有限，以中國電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，過(guò)去已經(jīng)出現了多次銷(xiāo)售量萎縮的情況，并且廠(chǎng)商的利潤也越來(lái)越微薄。

　　由于最近幾年，中國液晶面板廠(chǎng)商大舉擴張產(chǎn)能，導致全球液晶面板價(jià)格大幅縮水，極大的影響了夏普的產(chǎn)能利用率與利潤，使得夏普之前投入的幾十億美元打了水漂，最終被富士康以35億美元收購，這也算是前車(chē)之鑒了。

　　在2016年12月，富士康、夏普與廣州市政府合作投資了上百億美元，預計在廣州新建一座10.5代液晶面板廠(chǎng)。此外，在2017年，富士康也決定在美國威斯康辛州投資設立新一代的液晶面板廠(chǎng)，加上未來(lái)還會(huì )建設電視機組裝廠(chǎng)，這使得未來(lái)市場(chǎng)將可能出現供過(guò)于求的現象。

　　小結

　　夏普的遭遇沒(méi)有嚇阻富士康，如此破釜沉舟的態(tài)勢也讓一眾國內廠(chǎng)憂(yōu)心忡忡。當年富士康收購夏普之后，最大的收獲便是拿到了夏普領(lǐng)先世界的液晶面板技術(shù)，而這時(shí)大舉進(jìn)攻內地市場(chǎng)，不成功便成仁的架勢，值得所有國內產(chǎn)商注意，小心在這場(chǎng)浪潮之中折戟沉沙。