《金融時(shí)報》：中國傳音手機超三星稱(chēng)霸非洲市場(chǎng)

　　據英國《金融時(shí)報》11月20日報道，堅固設計和低廉價(jià)格幫助中國的傳音控股(Transsion Holdings)今年超越三星，成為非洲銷(xiāo)量最大的智能手機公司。該公司目前正進(jìn)軍印度。

　　據科技研究集團IDC介紹，這家總部位于深圳的公司(以其Itel品牌聞名)今年上半年在非洲銷(xiāo)售逾5000萬(wàn)部手機，主要是帶有物理鍵盤(pán)的功能手機型號。

　　這鞏固了其作為非洲大陸最大手機制造商的地位，并且包括1100萬(wàn)部智能手機，使其超越了韓國競爭對手。

　　根據IDC的數據，全球而言，傳音在手機銷(xiāo)量上排名第四，位列三星、蘋(píng)果(Apple)和中國的華為(Huawei)之后，盡管價(jià)格低廉意味著(zhù)，按銷(xiāo)售額計算，它只是第13大手機制造商。

　　根據咨詢(xún)公司Counterpoint Research的數據，自2016年推出以來(lái)，Itel手機也占據了印度手機市場(chǎng)8%的份額，成為第三大品牌。Counterpoint Research的分析師塔倫?帕沙克(Tarun Pathak)表示，這一成功得益于價(jià)格低廉和分銷(xiāo)有方。

　　傳音走了一條不尋常的道路，在撒哈拉以南非洲地區建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，并且努力使低成本手機適應當地口味。例如，它的手機具有多個(gè)SIM卡插槽，相機軟件經(jīng)過(guò)優(yōu)化，能夠更好地捕捉較深的膚色，而揚聲器具有增強低音。

　　創(chuàng )始人和首席執行官竺兆江表示，今年非洲銷(xiāo)量有望達到1億部，幫助該公司實(shí)現逾200億美元的營(yíng)收。“我并沒(méi)有瞄準那些會(huì )購買(mǎi)蘋(píng)果或三星產(chǎn)品的最高收入消費者，”他補充說(shuō)。

　　據竺兆江介紹，今年該公司將出口1.2億部手機，成為按出口量計算的中國最大手機出口商，盡管由于傳音手機的售價(jià)較低(有時(shí)僅售10美元)，該公司的利潤率低于競爭對手。“從數量上說(shuō)，我們比華為要大，盡管在價(jià)值上他們更大，”他表示。

　　據IDC統計，去年約有2.16億部手機在非洲銷(xiāo)售，其中57%是功能手機。

　　據IDC分析師西蒙?貝克(Simon Baker)稱(chēng)，傳音的成功基于其有能力“與主要競爭對手的關(guān)鍵手機媲美，但價(jià)格更具吸引力”。該公司還“建立了確保其手機廣泛分銷(xiāo)和提供營(yíng)銷(xiāo)支持的聲譽(yù)”。

　　他表示，在非洲，傳音的品牌包括Itel(原本是功能手機的品牌，仍是該公司最暢銷(xiāo)品牌)，以及售價(jià)較高、產(chǎn)生最多營(yíng)收的智能手機品牌Tecno和Infinix。他還表示，傳音的手機通常零售價(jià)約為100美元。

　　該集團現在瞄準了南亞市場(chǎng)。“我們將走出非洲，進(jìn)入其他新興市場(chǎng)，”竺兆江表示。“未來(lái)我們的重點(diǎn)將放在北非、印度和中東地區。”

　　他補充說(shuō)，在印度銷(xiāo)售數百萬(wàn)部手機，將幫助傳音今年在非洲以外市場(chǎng)銷(xiāo)售約20%的手機。IDC表示，該品牌2016年第四季度在印度手機市場(chǎng)排名第二。