國內智能跑鞋市場(chǎng)現狀及趨勢分析

　　繼智能手表、智能手環(huán)后，智能鞋也受到熱捧，在欣欣向榮的智能穿戴市場(chǎng)中占據了一塊不小的份額。到今天為止，進(jìn)軍智能鞋領(lǐng)域的公司已達到幾十家，不單單是創(chuàng )業(yè)公司，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統鞋企、甚至大型跨國企業(yè)也不斷地在智能鞋領(lǐng)域試水。Google、Nike、Adidas、李寧、361°、雙馳、完美、云朵、幻橙……國內外各種知名不知名的企業(yè)都在嘗試做智能鞋，希望能在這個(gè)最貼合人體的產(chǎn)品中發(fā)現另一片商機。

　　智能鞋為何會(huì )受到熱捧？

　　智能鞋領(lǐng)域為什么有這么多創(chuàng )業(yè)者和巨頭加入呢？答案很簡(jiǎn)單，是因為鞋子是全世界最大的市場(chǎng)之一，在智能穿戴興起的一天起，就沒(méi)有人能忽視這個(gè)巨大市場(chǎng)帶來(lái)的誘惑。

　　鞋子是生活中的必需品，每個(gè)人可以不帶手表、手環(huán)，但他不能不穿鞋子。相比大部分可穿戴產(chǎn)品，鞋子幾乎是我們生活中最不可缺少的產(chǎn)品了。據不完全統計，僅僅中國的成人鞋的規模已經(jīng)超過(guò)2000億元，每年國內生產(chǎn)的鞋子超過(guò)60億雙。普通人每人擁有3~4雙的鞋子在現實(shí)中很正常?？梢韵胂?，在全中國13億人口的支撐下，這個(gè)市場(chǎng)有多大。

　　而隨著(zhù)可穿戴智能設備近幾年的興起，作為天然的可穿戴產(chǎn)品，鞋子自然就被創(chuàng )業(yè)團隊看中了，他們開(kāi)始嘗試用不同的方式去讓鞋子變得更智能，讓鞋子成為一款智能產(chǎn)品。

　　其實(shí)鞋子本身具備的消費品氣質(zhì)也與電子產(chǎn)品相差無(wú)多——大部分用戶(hù)每隔一段時(shí)間都會(huì )選擇更換新的產(chǎn)品，這顯然與現在的一些現代智能設備產(chǎn)商的理念一致：讓消費者主動(dòng)更新迭代自己的產(chǎn)品，從而使自己的產(chǎn)品能一直賣(mài)下去。

　　誰(shuí)在做智能鞋？

　　現有的智能鞋廠(chǎng)商中，所制作出來(lái)的產(chǎn)品主要可以分成計步鞋和定位鞋兩類(lèi)。其中，李寧、雙馳等廠(chǎng)商都發(fā)布了自己的計步鞋，主要的銷(xiāo)售對象是運動(dòng)愛(ài)好者，讓他們可以在不攜帶手機的情況下輕裝上陣，結合這幾年興起的健身熱，這幾款產(chǎn)品的銷(xiāo)量都不錯。以雙馳為例，在今年7月底在淘寶眾籌上線(xiàn)的三種不同款式的計步鞋，都成功達到了自己預定的眾籌目標，總金額近100萬(wàn)元。

　　另外一種產(chǎn)品種類(lèi)是定位鞋，這種產(chǎn)品目前主要的針對人群是兒童群體，由361°、云朵、幻橙等企業(yè)在此前推出。其中，幻橙的智能定位鞋“步丟”在今年年初獲得了500萬(wàn)美元A輪融資。云朵智能鞋也在去年年底在京東眾籌成功籌集到110萬(wàn)元的資金。

　　另外，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭也參與到智能鞋領(lǐng)域中，除了上述的淘寶眾籌、京東眾籌外，小米和李寧達成了戰略合作協(xié)議共推智能跑鞋，361°和百度聯(lián)合參與到定位鞋的制作過(guò)程中，騰訊發(fā)布全城戒備，邀請智能鞋廠(chǎng)商一起參與。這些巨頭雖然沒(méi)有直接去推自身的智能鞋品牌，但對智能鞋的出現都樂(lè )見(jiàn)其成，或多或少推動(dòng)了智能鞋產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)。

　　就目前而言，參與到智能鞋領(lǐng)域的企業(yè)已經(jīng)有數十家，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統鞋企、創(chuàng )業(yè)公司等一系列企業(yè)。傳統鞋企本身有自己的完善的供應鏈，在制鞋領(lǐng)域有豐富的資源，能最快生產(chǎn)出自己想要的鞋子?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭擁有強大的互聯(lián)網(wǎng)資源，能夠更有效率地把智能鞋產(chǎn)品推出去。而創(chuàng )業(yè)團隊更加靈活，沒(méi)有大企業(yè)臃腫的行政體系，反應更加迅速，能更快催生出市場(chǎng)想要的智能鞋。這三種不同類(lèi)型企業(yè)對于智能鞋這種嶄新的產(chǎn)品而言，都是不可或缺的，現在就看哪一家產(chǎn)商能推出符合更消費者需求的智能鞋了。

　　用戶(hù)到底希望看到什么樣的智能鞋？

　　這個(gè)問(wèn)題目前可能沒(méi)有一個(gè)準確的答案，但通過(guò)易觀(guān)智庫對智能可穿戴設備的問(wèn)卷調查中，我們可以依稀看到一些蹤跡。

　　智能鞋的應用應在健康、運動(dòng)領(lǐng)域有所建樹(shù)。易觀(guān)智庫數據顯示，高達77%的受訪(fǎng)者希望智能可穿戴設備擁有健康的功能，而68%的受訪(fǎng)者則希望擁有運動(dòng)方面的功能。運動(dòng)領(lǐng)域已經(jīng)有熱門(mén)的智能鞋產(chǎn)品出現，李寧的智能跑鞋開(kāi)售一個(gè)月就達到千萬(wàn)元的銷(xiāo)售額證明了目前消費者對有運動(dòng)應用智能鞋的渴求。而健康領(lǐng)域顛覆性的智能鞋產(chǎn)品還沒(méi)出現，下一款大賣(mài)的智能鞋產(chǎn)品有可能就是擁有健康應用功能的。

　　另外，易觀(guān)智庫還顯示，功能、外觀(guān)設計、價(jià)格三個(gè)因素是用戶(hù)購買(mǎi)智能可穿戴設備最關(guān)注的因素。智能鞋的功能目前大都比較簡(jiǎn)陋，可以說(shuō)沒(méi)有智能鞋獨占的功能，像計步、定位這種完全可以在其他智能設備上實(shí)現。因此，外觀(guān)設計以及價(jià)格就成了目前市面上大多數智能鞋銷(xiāo)量的決定因素。但智能鞋畢竟智能當先，最終只有拿得出手的功能才能讓自身的產(chǎn)品被消費者所認可，否則最終也只是銷(xiāo)售鞋子的噱頭而已。

　　根據易觀(guān)智庫的統計，健康指標追蹤、提醒（來(lái)電、生活提醒等）、定位三項功能被認為智能可穿戴設備用戶(hù)最感興趣的功能。這三項功能目前已被實(shí)現的是定位功能，但由于定位功能耗電較高（用戶(hù)需要頻繁給鞋子充電）、需要給運營(yíng)商額外繳費（基站定位要求運營(yíng)商提供服務(wù)）、市面上定位的產(chǎn)品有很多（適合兒童的也有智能手表、智能手環(huán)）等因素的影響，因此目前定位鞋并沒(méi)有在市場(chǎng)上帶來(lái)太大的反響。如果這些情況沒(méi)有改善，定位鞋近期很難有銷(xiāo)售上的突破。智能鞋產(chǎn)商可以尋求健康指標追蹤、提醒方面的突破，看能否打開(kāi)另一條出路。

　　智能鞋最大的問(wèn)題是什么？

　　正如其他智能穿戴設備一樣，智能鞋最大的問(wèn)題還是不夠智能，現在智能鞋擁有的功能還不足以引起消費者的興趣，而且還必須與手機搭配才可以完成發(fā)揮功能。

　　大多數智能鞋目前都是內置芯片＋手機APP應用的模式，這種智能方式甚至比智能手環(huán)、手表更糟糕，畢竟手環(huán)、手表上可以安裝觸摸屏，用戶(hù)可以在上面操作，但智能鞋卻不行，即使產(chǎn)商在鞋子上安裝了觸摸屏，也沒(méi)有幾個(gè)用戶(hù)會(huì )對此買(mǎi)單——在鞋子上點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)是需要多大的恥度。不過(guò)安裝防水的非觸摸屏倒是有可能，在618中國海峽會(huì )展成果交易會(huì )上，雙馳就曾展示過(guò)一款能在鞋子上顯示用戶(hù)步數、步行距離、消耗卡路里等數據情況的智能跑鞋。

　　總體而言，智能鞋很有可能最終只能手機APP＋內置芯片一條路走到黑，柔性屏幕出現可能會(huì )有所變數，但完全擺脫手機還是不太可能。其實(shí)與手機結合用也不是不可以，只要功能足夠強大，用戶(hù)也不介意用一用，畢竟鞋子和手機可以算是如今大多數人的標配，歸根結底還是要看智能鞋的功能能否觸及用戶(hù)的痛點(diǎn)，是否滿(mǎn)足用戶(hù)的某些需求。

　　智能鞋未來(lái)的發(fā)展方向

　　正如上述所描述的，健康應用的開(kāi)發(fā)應該是目前大多數智能鞋產(chǎn)商追逐的主要熱點(diǎn)。

　　對于腳部健康的關(guān)注，看看大街小巷密布的足療店就知道現代人們對腳部健康的重視了。我們的傳統醫學(xué)認為腳部的健康能影響到人體的健康。在現實(shí)體驗中，在足療店按個(gè)摩確實(shí)能舒緩全身的疲勞。而現代醫學(xué)也有數據表明腳的健康確實(shí)能影響到身體的其他的部位，最典型的如扁平足患者，走路就很容易出現疲勞的情況。

　　而智能鞋發(fā)展的一大契機就是與當下熱門(mén)的健康功能鞋結合，把腳部健康與智能功能串聯(lián)起來(lái)。這一點(diǎn)已經(jīng)有企業(yè)在做了，京東眾籌上就出現過(guò)一款智能理療鞋，這款名為非兔云足的智能理療鞋籌集到了近27萬(wàn)元的資金，是眾籌目標的5倍多。

　　另外，關(guān)于腳型健康的方向在近期也受到關(guān)注。腳型主要是看用戶(hù)的足弓情況，足弓的不同，腳的跑跳能力也有所差距。一般足弓的形成都是在兒童時(shí)期慢慢形成的，而且一旦形成后就基本上沒(méi)辦法糾正了。如果有一款鞋子能注意到這一點(diǎn)，在兒童時(shí)期給一些指導，就很有可能避免兒童出現非正常足弓的現象。而這個(gè)就是智能鞋能夠介入的契機。

　　除了健康領(lǐng)域的發(fā)展外，智能鞋在游戲方向的應用也是一種可能。隨著(zhù)VR技術(shù)越來(lái)越成熟，虛擬現實(shí)游戲的出現已經(jīng)不再是夢(mèng)想。而在這類(lèi)游戲中，智能鞋能夠得到很好的應用，通過(guò)感應腳部的動(dòng)作，游戲內的角色能實(shí)現同樣的動(dòng)作，這樣的玩法讓跑酷類(lèi)游戲有了更好的用戶(hù)體驗。而且在跑跑跳跳的過(guò)程中，用戶(hù)還能得到健身的效果，這賦予了智能游戲鞋更大的意義。

　　總之，智能鞋產(chǎn)業(yè)還并不成熟，需要有志于在智能鞋領(lǐng)域發(fā)展的企業(yè)們的共同努力。智能鞋會(huì )成為未來(lái)人們的最佳選擇，這一點(diǎn)是毋庸置疑的，但目前發(fā)展方向還不明確，有待產(chǎn)商們的進(jìn)一步嘗試。