全面屏為何離我們越來(lái)越遠

　　近日有臺媒報導顯示，蘋(píng)果公司已經(jīng)通知其上游零件供應商，保留部分準備提供給首部采用全面屏設計——iPhone X生產(chǎn)所需求的零件，要求出貨量調減至原計劃為IPhone X首批生產(chǎn)準備的大約40%。這是繼去年蘋(píng)果為iPhone7調減出貨至原計劃60%后，再次實(shí)施新品上市出貨速度減緩措施，表明蘋(píng)果可能已認可自己高端市場(chǎng)份額的頂部極限位置同時(shí)，也在觀(guān)望市場(chǎng)對全面屏產(chǎn)品的接受程度。

　　事實(shí)上不僅是蘋(píng)果，就是中國國產(chǎn)手機品牌陣營(yíng)里，全面屏產(chǎn)品的爆發(fā)也是遲遲沒(méi)有到來(lái)。甚至由于近期國產(chǎn)一線(xiàn)品牌在宣布新品時(shí)，或多或少的采用了一些表現失準的圖文信息，導致真機發(fā)售后，市場(chǎng)部分用戶(hù)對國產(chǎn)全面屏手機的深深失望，以至于不太認可這類(lèi)僅僅把屏幕比例由16:9調整至18:9的“全面屏”手機。

　　但全面屏概念對今年顯示與觸摸行業(yè)的影響，乃至對整個(gè)國產(chǎn)手機行業(yè)的影響，確實(shí)很大。從今年第二季度開(kāi)始，由于全行業(yè)都對全面屏的理解過(guò)于簡(jiǎn)單，多數人認為只要面板廠(chǎng)換塊光罩就可以轉換過(guò)來(lái)，所以為了避免不必要的庫存損失，從材料到顯示模組企業(yè)，都主動(dòng)調低16:9產(chǎn)品價(jià)格，清理庫存。

　　結果是上半年顯示與觸摸行業(yè)大家的報表都很好看，收入增長(cháng)高于預期，只是毛利稍稍下降而已。然而到了第三季度，終端手機品牌廠(chǎng)商開(kāi)始等待全面屏的產(chǎn)品上市，也放緩了采購上游產(chǎn)品的速度。而面板廠(chǎng)商雖然在第二季度都準備好了全面屏的產(chǎn)品模具，但同樣為了滿(mǎn)足下游清理16:9比例產(chǎn)品的配套材料庫存需求，不得不加大馬力生產(chǎn)16:9比例產(chǎn)品的力度，反而沒(méi)有時(shí)間來(lái)做18:9比例產(chǎn)品的工藝適配與良率爬坡過(guò)程。

　　根據手機報在線(xiàn)與多家面板廠(chǎng)商溝通，基本上大家的情況都相差無(wú)幾：目前全面屏產(chǎn)品仍處在100K以下的小批量規模，具體什么時(shí)候能夠看到18:9比例產(chǎn)品的大量上市，出貨量超過(guò)傳統的16:9比例產(chǎn)品，主要還得看各家在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，良率與產(chǎn)能提升的狀況如何。

　　而在終端手機品牌廠(chǎng)商方面，除了幾個(gè)需要用全面屏產(chǎn)品概念來(lái)救市，或者擅長(cháng)概念營(yíng)銷(xiāo)的品牌外，如果沒(méi)有爆款的APP帶動(dòng)應用場(chǎng)景，僅憑16:9和18:9屏幕比例差異，很難在外觀(guān)上體現出全面屏產(chǎn)品有什么不同。

　　而那些定制的異型切割全面屏產(chǎn)品，本來(lái)就是應對小眾市場(chǎng)，除了具有一定的宣傳意義外，對市場(chǎng)出貨量也并沒(méi)多少幫助，甚至如果結構設計做不好的話(huà)，全面屏概念手機的用戶(hù)體驗還會(huì )直線(xiàn)下降，影響未來(lái)的產(chǎn)品推廣。

　　對于用戶(hù)而言，全面屏產(chǎn)品采用的異形切割技術(shù)，或支持這個(gè)技術(shù)后面的設計改良，都不是用戶(hù)必不可少的需求，甚至不是用戶(hù)最終選擇產(chǎn)品的理由。如果手機前面板的結構設計再出現一些比例失調，畫(huà)面維和感過(guò)于強烈，用戶(hù)更不會(huì )僅僅是為了一塊全面屏屏幕，付出過(guò)于高昂的成本。

　　實(shí)際上，近期國內市場(chǎng)上發(fā)布的這些全面屏手機，在用戶(hù)拿到真機后已經(jīng)出現了一些前面所說(shuō)的負面效應。前期大家的宣傳的時(shí)候，為了對標三星的S8和NOTE8，以及蘋(píng)果的iPhoneX，都極力把自己的海報PS成超窄邊框或無(wú)邊框效果，結果到用戶(hù)手里的時(shí)候，都變成了可以跑馬的大黑邊、壽星額頭、長(cháng)下巴，完全沒(méi)有海報上的美感與效果。而且由于機身寬度變窄，反而顯得手面額頭與下巴的尺寸因長(cháng)度變短而更肥。

　　從目前的現狀來(lái)看，如果面板廠(chǎng)的良率、產(chǎn)能爬升不如預期，終端手機品牌的結構設計能力沒(méi)有真正的進(jìn)步，元器件小型化方面也得不到突破的話(huà)，全面屏手機或許會(huì )讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的盈利能力下降，用戶(hù)也沒(méi)法得到更實(shí)惠的產(chǎn)品，整個(gè)市場(chǎng)將出現產(chǎn)業(yè)與用戶(hù)全輸的局面。

　　有業(yè)界人士對李星表示，希望行業(yè)不要過(guò)度炒作全面屏概念，更不要以全面屏概念來(lái)做虛假營(yíng)銷(xiāo)，損害全面屏產(chǎn)品的實(shí)際優(yōu)勢。而不管是國產(chǎn)手機品牌終端廠(chǎng)商，還是行業(yè)軟件、硬件供應商，都應該迎合中國市場(chǎng)用戶(hù)的使用習慣，打造具有中國國產(chǎn)手機特色的爆款產(chǎn)品出來(lái)，面板企業(yè)、顯示與觸摸模組企業(yè)和品牌手機終端企業(yè)才能在今年的第四季度有個(gè)好的收成。