899元也能買(mǎi)全面屏？千元手機市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入分化期

　　全面屏手機的紅利還沒(méi)有開(kāi)始，就有手機廠(chǎng)商將其價(jià)格打到了899元。而在接下來(lái)的幾個(gè)月，699元以及599元的“全面屏”產(chǎn)品預計也將加入國產(chǎn)手機大軍，試圖在市場(chǎng)中分得一杯羹。

　　“目前只有大品牌和大型ODM廠(chǎng)商才能保障拿到優(yōu)勢價(jià)格，并得到供應鏈的優(yōu)先保障，所以在千元機市場(chǎng)，小品牌可能很快被洗出市場(chǎng)?！笔謾C產(chǎn)業(yè)鏈ODM廠(chǎng)商聞泰科技相關(guān)負責人對第一財經(jīng)記者表示，有部分廠(chǎng)家雖然噱頭做得很足，但是配置上沿用的是幾年前的產(chǎn)品，隨著(zhù)供應鏈成本繼續上升，大的品牌和ODM廠(chǎng)商會(huì )憑借規模優(yōu)勢繼續發(fā)布有競爭力的機型，而小品牌會(huì )舉步維艱，連物料都買(mǎi)不到。

　　中小品牌新戰場(chǎng)

　　供應鏈的能力成為了中小手機廠(chǎng)商繼續擴張的最大障礙。

　　以旗艦級別的全面屏價(jià)格為例，比普通屏幕價(jià)格高出10美元左右，并且不同材質(zhì)的全面屏價(jià)格漲幅也不同。其中，iPhoneX采用的OLED屏幕是目前價(jià)格最高的類(lèi)型，90%以上的貨源集中在三星手中。國際調研機構counterpoint研究總監閆占孟認為，全面屏帶來(lái)的整體成本未來(lái)仍然會(huì )上漲10%~20%。

　　不僅是全面屏，攝像頭、芯片以及各種元器件產(chǎn)品的整體提價(jià)以及缺貨，對手機廠(chǎng)商的影響面也開(kāi)始全面擴散。

　　聞泰科技相關(guān)負責人對記者表示，元器件成本的上升將考量手機廠(chǎng)商的整體供應鏈能力。

　　“包括小米今年發(fā)布小米6的時(shí)候用的高通835，那是首發(fā)，盡管高通對小米支持非常大，但也碰到芯片供應上的問(wèn)題。那么話(huà)說(shuō)回來(lái)，華為、小米、vivo可能供應鏈端都無(wú)法解決的問(wèn)題，這個(gè)放在360身上的時(shí)候就會(huì )碰到更大的困難?！?60手機總裁李開(kāi)新在接受第一財經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，從公司角度還是需要考慮公司運營(yíng)安全，做完一個(gè)產(chǎn)品以后，真正做成成品可以交付賣(mài)給消費者是最重要的，這一塊基于供應鏈考慮。

　　李開(kāi)新坦言，手機行業(yè)的主要核心器件供應目前國內的能力仍然不夠，主要還是在日、韓、美這樣國家的手里。

　　榮耀總裁趙明對記者強調了供應鏈能力的重要性。

　　“比如說(shuō)在存儲行業(yè)，隨著(zhù)云計算、大數據發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)當中對存儲消耗非常多，造成了新一輪存儲漲價(jià)，供應方面變得不可預測，經(jīng)常出現供應短缺?！壁w明表示，這時(shí)候考驗的是手機公司上下游產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈體系承壓能力，以V9Play和暢玩6為例，價(jià)格都在千元上下。某種程度上，榮耀是通過(guò)效率優(yōu)化降低價(jià)格門(mén)檻，最終靠量大取勝。

　　這種通過(guò)效率優(yōu)化降低門(mén)檻的路徑也開(kāi)始成為中小城市紛紛效仿的方向，特別是在份額“容易做大”的千元機市場(chǎng)。

　　根據第一手機界研究院發(fā)布的7月中國熱銷(xiāo)千元機分析報告，按照1500元以下的機型歸為“千元機”的原則，中國大陸整體手機線(xiàn)下市場(chǎng)共完成千元機銷(xiāo)量1677.2萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額同比減少了1.4個(gè)百分點(diǎn)，已經(jīng)是連續第四個(gè)月下滑。但市場(chǎng)份額仍占整體線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量比重達48.6%。線(xiàn)上的千元機銷(xiāo)售比例占據著(zhù)更高的比例。

　　差異化競爭

　　盡管千元市場(chǎng)份額仍是市場(chǎng)中的“大蛋糕”，但這個(gè)價(jià)位段的競爭絲毫不比2500元檔位來(lái)得輕松。

　　近一個(gè)月內，榮耀V9Play和暢玩6、360手機vizza、魅藍6、背靠京東的糖果手機SOAPR11等十多家手機廠(chǎng)商均發(fā)布了千元機系列產(chǎn)品，價(jià)格從600元到1100元不等。

　　李開(kāi)新對記者表示，999元這個(gè)價(jià)位段的市場(chǎng)在萎縮，但主要是受到成本的壓力。手機廠(chǎng)家生存壓力確實(shí)面臨這個(gè)問(wèn)題，比如說(shuō)主要器件漲幅，包括新工藝進(jìn)來(lái)以后要有一個(gè)提升，這時(shí)候大家都在往上走。

　　“但實(shí)際上這個(gè)市場(chǎng)并沒(méi)有消失，而是在分化。其中一部分有能力用戶(hù)往上走，還有一部分沒(méi)有能力用戶(hù)往下走?！崩铋_(kāi)新認為，對于360手機來(lái)說(shuō)，今年重點(diǎn)發(fā)展的市場(chǎng)是千元機市場(chǎng)，vizza以千元以上手機的配置奪取800~1000元市場(chǎng)用戶(hù)，包括換機的用戶(hù)以及老人市場(chǎng)等，這個(gè)策略對360手機來(lái)講是最穩妥發(fā)展的一個(gè)方向。

　　而榮耀、紅米和魅藍則把千元機的目標用戶(hù)定在了年輕人市場(chǎng)上。魅族科技高級副總裁、魅藍事業(yè)部總裁李楠表示，魅藍希望為年輕人做有設計和品質(zhì)的好東西，所以推出了包括耳機、充電器甚至是書(shū)籍這樣與手機“打配合”的組合產(chǎn)品。

　　但也可以看到另一種趨勢在千元機的身上正在發(fā)酵。

　　從去年開(kāi)始，行業(yè)中出現了大量的“合作伙伴”模式，有的手機廠(chǎng)商甚至將設計和生產(chǎn)完全“下放”給方案整合公司，自己只關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)，而這種方式在目前供應鏈資源緊張的情況下變得更為普遍。

　　ODM廠(chǎng)商聞泰內部人士對記者表示，未來(lái)，大的品牌和ODM廠(chǎng)商會(huì )憑借規模優(yōu)勢繼續發(fā)布有競爭力的機型，而小品牌會(huì )舉步維艱，連物料都買(mǎi)不到。

　　“但也可以看到，如果完全將供應鏈交給合作方，自己太依賴(lài)于營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)，有些時(shí)候反而容易走偏?！壁w明對記者如是說(shuō)。