印度智能機市場(chǎng)正復制中國歷史，廠(chǎng)商開(kāi)始大建實(shí)體渠道

　　過(guò)去6年多，中國智能手機市場(chǎng)飛速發(fā)展，不但成為了全球第一市場(chǎng)，而且整個(gè)產(chǎn)業(yè)也迅速崛起。目前，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始將“中國經(jīng)驗”向全球復制。其中印度因人口基數龐大，成為了各大廠(chǎng)商必爭之地。

　　由于印度市場(chǎng)起步晚，業(yè)內人士普遍認為，在智能手機領(lǐng)域整體落后中國3~5年的水平，所以中國很多經(jīng)驗也適用于印度。例如，過(guò)去兩年OPPO、vivo 的崛起被認為是線(xiàn)下渠道的勝利，目前印度智能手機市場(chǎng)也出現了類(lèi)似情況。

　　據外媒報道，過(guò)去幾年，線(xiàn)上渠道是印度智能手機的主力銷(xiāo)售商品之一。不過(guò)，近一年內印度智能手機線(xiàn)上份額一直停留在33%左右未有提升。這表明在印度線(xiàn)上市場(chǎng)除了停滯。

　　日前，印度兩大電子商平臺Flipkart以及亞馬遜(Amazon)開(kāi)始使出各種策略，以提振智能手機在線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售。其中，Flipkart將服務(wù)地區擴大至小城鎮，并承諾即使是節慶來(lái)臨的消費旺季期間也保證商品一天半內送達;另一方面，亞馬遜則與電信商者合作設置專(zhuān)區展示多款智能手機以提供消費者實(shí)際體驗，并作為他們在線(xiàn)上消費時(shí)的參考。

　　不過(guò)，分析師認為，智能手機在印度線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售成長(cháng)潛力恐怕有限。一位手機廠(chǎng)商人士也表示，他們將調整過(guò)去只在線(xiàn)上渠道供貨的策略，轉而擴張實(shí)體渠道的經(jīng)營(yíng)。

　　從目前大的趨勢看，印度智能手機市場(chǎng)銷(xiāo)售也正在朝實(shí)體渠道傾斜。據悉，目前幾乎所有在印度手機廠(chǎng)商都把實(shí)體通路視為經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。小米、聯(lián)想及其下品牌摩托羅拉(Motorola)均已經(jīng)開(kāi)始積極擴張線(xiàn)下渠道，Panasonic于年底前在印度推出的28款新機中，有20款是在實(shí)體渠道供貨，8款是線(xiàn)上渠道供貨。

　　另外，華為印度消費者事業(yè)集團銷(xiāo)售副總裁P. Sanjeev表示，目前印度市場(chǎng)明顯走向有利于線(xiàn)下渠道的局面，我們也正在努力強化線(xiàn)下渠道布局。具體舉措上，華為將優(yōu)先發(fā)展印度的二、三級城市市場(chǎng)。就在剛剛過(guò)去的7月份，華為在印度新開(kāi)17家專(zhuān)屬的實(shí)體售后服務(wù)中心。