中興手機海外利好拉動(dòng)復蘇 國內瓶頸待突破

　　中興手機正在經(jīng)歷有史以來(lái)最漫長(cháng)的一次復蘇。據中興通訊近日發(fā)布2017年半年度業(yè)績(jì)顯示，上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入人民幣540.11億元，較上年同期增長(cháng)13.09%，凈利潤人民幣22.94億元，較上年同期增長(cháng)29.85%。從虧損到復蘇，中興在2017年的路依然不好走。

　　中興手機海外利好

　　海外市場(chǎng)無(wú)疑為中興手機業(yè)務(wù)的復蘇和增長(cháng)注入活力和動(dòng)力。得益于海外布局和持續市場(chǎng)深耕，中興通訊手機業(yè)務(wù)上半年全球市場(chǎng)表現良好，其中，美國表現尤為強勁。據市場(chǎng)研究機構Counterpoint Technology稱(chēng)，中興第二季度在美國市場(chǎng)的出貨量增長(cháng)36%，至480萬(wàn)部。

　　Counterpoint稱(chēng)，中興第二季度在美國占有11.5%的市場(chǎng)份額，高于第一季度的10.1%，在銷(xiāo)量排行榜名列第四。美國市場(chǎng)的兩大霸主依舊是蘋(píng)果和三星電子，其分別占有30%的市場(chǎng)份額，名列第三的是韓國的LG電子，其占有15.4%的市場(chǎng)份額。

　　中興終端事業(yè)部總經(jīng)理程立新表示：“美國是競爭最激烈的市場(chǎng)，但我們相信如果能應對這一挑戰，將提升我們公司的整體競爭力。”

　　除了美國市場(chǎng)外，中興手機在歐洲主要大國市場(chǎng)也都有布局。在德國，中興是德甲勁旅門(mén)興格拉德巴赫智能手機全球唯一合作伙伴。在俄羅斯，去年10月，中興憑借智能手機市場(chǎng)9.4%份額，首次超越蘋(píng)果，登上俄羅斯手機銷(xiāo)量第二的寶座。中興還在西班牙總部馬德里建立了一個(gè)300人的營(yíng)銷(xiāo)團隊。

　　得益于海外布局和持續市場(chǎng)深耕，中興通訊手機業(yè)務(wù)上半年全球市場(chǎng)表現良好，尤其在全球主要大國均保持穩定增長(cháng)。

　　國內市場(chǎng)的困境

　　在國內市場(chǎng)，中興出貨量的表現卻不盡如人意。市場(chǎng)研究機構IDC公布的最新數據顯示，在2017年第二季度，中國智能手機市場(chǎng)出貨量同比下降了0.4%，不過(guò)位居前列的國內智能手機廠(chǎng)商均實(shí)現了不同程度的增長(cháng)，華為以2350萬(wàn)臺出貨量繼續保持冠軍，OPPO位居第二，vivo位居第三，小米以同比增長(cháng)25%趕超蘋(píng)果。而中興手機已不在前五之列。

　　曾幾何時(shí)，得益于中興在運營(yíng)商渠道的深耕，在國內的手機市場(chǎng)上塑造了“中華酷聯(lián)”的格局，中興手機也曾一度占據全球銷(xiāo)量前四的位置，然而手機市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變。當4G普及，智能機時(shí)代來(lái)臨后，補貼下滑的運營(yíng)商渠道已經(jīng)不能滿(mǎn)足手機發(fā)展的要求，OPPO、vivo、小米等一批布局線(xiàn)上和線(xiàn)下，且懂得品牌營(yíng)銷(xiāo)的手機廠(chǎng)商開(kāi)始崛起。而中興依然在依賴(lài)傳統運營(yíng)商渠道，放棄了渠道建設和品牌傳播的良好機遇，越來(lái)越跟不上市場(chǎng)的步伐。

　　程立新也承認，中興手機在中國本土面臨被趕超的壓力。

　　隨著(zhù)智能手機不斷普及，市場(chǎng)日漸飽和，手機行業(yè)已經(jīng)從新機時(shí)代走向換機時(shí)代。在此背景下，國內手機廠(chǎng)商產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題也將日益突出，亟待走異質(zhì)化發(fā)展道路。因此，那些具有技術(shù)和專(zhuān)利優(yōu)勢的手機廠(chǎng)商在未來(lái)更具優(yōu)勢。

　　中興要想重振雄風(fēng)，必須在抉擇之后可以依靠某個(gè)技術(shù)熱點(diǎn)重新發(fā)力。中興手機無(wú)疑將寶押在了5G上，程立新曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示：中興手機將注重5G時(shí)代的人本元素，推動(dòng)移動(dòng)終端的革命性創(chuàng )新。中興從系統到終端的實(shí)力，也為其提供了足夠的底氣。中興從2009年起就開(kāi)始研究5G相關(guān)技術(shù)，如今也沉淀和積累了自己的5G技術(shù)成果。在終端上，中興在2017年初首發(fā)全球下載速率最快的千兆手機，每秒下載速率最高可達1G比特，相較于現有的4G網(wǎng)絡(luò )，智能終端體驗將實(shí)現質(zhì)的飛躍。