兩個(gè)10億背后：智能手機升機潮成下波風(fēng)口

　　諸多數據表明，近幾年來(lái)中國智能手機的普及階段基本完成，智能手機市場(chǎng)由換機需求進(jìn)入改善性需求階段。智能手機之爭開(kāi)始進(jìn)入“下半場(chǎng)”，然而換機潮的來(lái)臨，市場(chǎng)依舊保持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。

　　近期全球智能手機市場(chǎng)兩個(gè)10億是最好的證明，一個(gè)是錘子科技獲得總額10億的融資，Android之父安迪·魯賓(Andy Rubin)新創(chuàng )建的手機創(chuàng )業(yè)公司Essential雖然一部手機未賣(mài)也獲得新融資，成為了一家估值超過(guò)10億美元的“獨角獸公司”。從今年開(kāi)始智能手機還將保持強大的市場(chǎng)潛力，只是市場(chǎng)已悄然發(fā)生巨變。

　　從群雄逐鹿到幾分天下

　　智能手機已發(fā)展近十年時(shí)間。從最早大眾不習慣虛擬按鍵，到后來(lái)Android系統帶來(lái)的市場(chǎng)上的百花齊放，再到現如今智能手機的全面普及，市場(chǎng)從最初的群雄逐鹿，逐漸形成現在的幾強爭霸格局。

　　智能手機完全替代功能機，實(shí)際上也就是近幾年發(fā)生的事情。以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)智能手機品牌的崛起，帶動(dòng)中國出現一大批互聯(lián)網(wǎng)智能手機品牌，如大米、青橙、朵唯、大可樂(lè )等。發(fā)展至今，這些曾風(fēng)光一時(shí)的新品牌們，除了少數還擁有一定的市場(chǎng)占比之外，大部分品牌早已銷(xiāo)聲匿跡。

　　相較這些發(fā)展并不盡如人意的新品牌，許多傳統巨頭在智能手機時(shí)代的落寞，更讓人惋惜(國際巨頭如諾基亞、摩托羅拉和索尼等，國內則是酷派、長(cháng)虹以及TCL等)。國產(chǎn)智能手機品牌經(jīng)歷了從“中華酷聯(lián)”四大巨頭進(jìn)化到“華為、小米、OPPO、vivo”的時(shí)代，無(wú)論國內還是全球市場(chǎng)，傳統巨頭的聲量愈發(fā)衰落。

　　在這期間，特殊時(shí)代的產(chǎn)物—第三方定制ROM，曾經(jīng)也風(fēng)靡一時(shí)。不過(guò)，隨著(zhù)幾大第三方OS項目的關(guān)閉也宣告第三方定制ROM退出歷史舞臺。Android作為開(kāi)源系統，早期的漢化、安全性及與硬件的適配混亂異常，如CM、魔趣、騰訊OS以及百度云OS等基于A(yíng)ndroid的第三方定制ROM，憑借更好的性能優(yōu)化引發(fā)了一輪輪刷機潮。然而隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)的逐漸成熟，手機自帶系統已經(jīng)能夠滿(mǎn)足用戶(hù)需求，加之手機廠(chǎng)商因安全問(wèn)題對刷機進(jìn)行限制，第三方定制ROM因為市場(chǎng)環(huán)境的持續惡化，消失已成定局。

　　十年來(lái)，智能手機經(jīng)歷了幾次大的變革，隨著(zhù)4G帶來(lái)的換機潮進(jìn)入尾聲，市場(chǎng)急需新的軟硬件突破，以刺激銷(xiāo)量。

　　換機潮結束，市場(chǎng)逐漸飽和

　　據中國信息通信研究院發(fā)布的《2016年12月(大陸)國內手機市場(chǎng)運行分析報告》數據顯示，2016年全年4G手機出貨量為5.19億部，年增長(cháng)率為18%，占整體手機出貨量比重達到了92.8%。隨著(zhù)4G紅利的結束，中國智能手機換機潮也接近尾聲。

　　從許多數據上來(lái)看，智能手機市場(chǎng)增長(cháng)率已從幾年前的兩位數，逐漸下降為個(gè)位數。市場(chǎng)飽和后，中國智能手機市場(chǎng)的增長(cháng)勢頭逐漸放緩。最為直觀(guān)的案例是蘋(píng)果和三星等智能手機品牌，從去年至今的銷(xiāo)量都出現了不同幅度的下滑。

　　2016年曾經(jīng)增長(cháng)強勢的小米手機，在中國因銷(xiāo)量大降36%引發(fā)媒體爭相報道。而把中國作為重要增量市場(chǎng)的蘋(píng)果也同樣如此，2016年iPhone在中國出貨總計4 380萬(wàn)部，相比2015年也下降了18.2%。三星更是受累于Note 7的連環(huán)爆炸丑聞?dòng)绊?，今年第一季度出貨量?jì)H為350萬(wàn)臺，相比去年同期的870萬(wàn)臺，同比下滑達到60%，市場(chǎng)占有率僅剩3.3%。但在逆境之中，華為、OPPO和vivo等廠(chǎng)商依舊穩健。

　　然而，換機潮的結束并不代表2017年智能手機市場(chǎng)沒(méi)有新的發(fā)展空間，有業(yè)內人士預測，未來(lái)市場(chǎng)將由“換機潮”進(jìn)入“升機潮”(智能手機升級)。十年間，各路“百元機”“千元機”曾一度占到智能手機出貨量的大頭。然而，較差的軟硬件體驗，并不能完全滿(mǎn)足用戶(hù)需求，隨著(zhù)用戶(hù)對智能手機的接受程度提高，這部分用戶(hù)的改善性需求被激發(fā)，“中高端機”的機遇來(lái)臨。

　　有趣的是，估值達到10億美元的Essential所要做的就是要推出一款可與iPhone可媲美的機型，因此很短時(shí)間內名聲鵲起，加之創(chuàng )始人安迪·魯賓是安卓之父，市場(chǎng)對其充滿(mǎn)了信心，從側面來(lái)看，中高端機已成為重要趨勢。

　　市場(chǎng)格局生變，王位寶座爭奪激烈

　　從Counterpoint發(fā)布的報告來(lái)看，全球范圍內300~399美元(約合2 000~3 000元人民幣)區間的中高端智能手機出貨量增長(cháng)最快達到49%，是拉動(dòng)全球智能手機持續增長(cháng)的重要力量。中國智能手機市場(chǎng)發(fā)展也呈現同樣趨勢，如一直主打這一價(jià)格區間的OPPO、vivo、魅族以及華為等國產(chǎn)手機品牌的崛起，正是受益于這一利好。

　　如今，智能手機用戶(hù)的消費愈趨理性，價(jià)格定位過(guò)高的如蘋(píng)果與三星和價(jià)格定位過(guò)于低端的小米等品牌，近兩年的銷(xiāo)量走勢似乎皆不如人意。雖然三星的產(chǎn)品涉及了不同價(jià)位，但卻因Note 7事件的影響，依舊難掩潰勢。而走兩個(gè)極端的蘋(píng)果與小米，也都曾推出折中的產(chǎn)品型號，如蘋(píng)果的iPhone SE，小米的小米MIX。然而就實(shí)際影響而言，這些產(chǎn)品的表現似乎都不太盡如人意。反觀(guān)將精力放在中高端市場(chǎng)的華為、OPPO和vivo等逆流而上，從去年開(kāi)始坐穩中國智能手機市場(chǎng)的前三位置。

　　OPPO的崛起依賴(lài)于產(chǎn)品線(xiàn)長(cháng)期中高端的定位，以及對年輕用戶(hù)的堅守。事實(shí)上，除了此次的OPPO R11熱銷(xiāo)之外，OPPO之前的R系列手機同樣取得了巨大的成功。就在去年，明星產(chǎn)品OPPO R9全年銷(xiāo)量達到了1 700萬(wàn)臺，登頂2016中國手機市場(chǎng)單品年銷(xiāo)量冠軍，拿走了整個(gè)市場(chǎng)4%的份額。

　　相比之下，華為的市場(chǎng)表現也非常不錯。據Counterpoint的最新數據顯示，國內高端手機市場(chǎng)份額TOP 10中華為有三個(gè)型號上榜，蘋(píng)果占到五個(gè)，而三星卻僅有一個(gè)型號在榜。

　　智能手機“升機潮”來(lái)臨，使得市場(chǎng)格局再生變化，未來(lái)智能手機王位寶座之爭異常激烈，不僅有安卓與IOS之爭，還有安卓之父全新系統的“Essential Phone”攪局。雖然目前全球范圍內，中國智能手機品牌仍舊不敵蘋(píng)果和三星，但相信隨著(zhù)新興市場(chǎng)的崛起，國產(chǎn)智能手機將更具競爭力。