進(jìn)軍OLED面板市場(chǎng)難度大，鴻海如何突圍？

　　鴻海收購夏普非?？粗厮贠LED面板上的技術(shù)優(yōu)勢，希望通過(guò)大舉投資迅速實(shí)現規模生產(chǎn)，以爭取蘋(píng)果的訂單，不過(guò)目前面對蘋(píng)果今年全力從三星、明年則從三星和LGD采購OLED面板的現實(shí)，其有意降低投資OLED面板的力度，徐圖緩進(jìn)。

　　進(jìn)軍中小尺寸OLED面板市場(chǎng)不容易

　　當下中小尺寸OLED面板市場(chǎng)由三星占據絕對優(yōu)勢，它早在2008年開(kāi)始研發(fā)出AMOLED面板，其實(shí)當時(shí)中國臺灣的友達也有研發(fā)出自己的AMOLED面板，不過(guò)由于友達擔憂(yōu)該項技術(shù)的前景以及需要巨額投資其并沒(méi)有堅持下來(lái)，而三星則堅持下來(lái)并擁有自家的手機上，最終成就了今天的地位。

　　今年初，三星宣布投資89億美元擴大AMOLED面板生產(chǎn)線(xiàn)，以進(jìn)一步鞏固其在中小尺寸OLED面板市場(chǎng)的優(yōu)勢。在鞏固針對智能手機的AMOLED面板優(yōu)勢的同時(shí)，三星也計劃投資30億美元擴大針對可折疊智能手機、可穿戴電子設備等領(lǐng)域的柔性OLED面板的面板生產(chǎn)線(xiàn)。

　　LGD目前主要是在大尺寸OLED面板市場(chǎng)上占據優(yōu)勢，全球在電視用OLED面板主要是由LGD供應的，其采用了白色OLED+彩色濾光片的技術(shù)(簡(jiǎn)稱(chēng)RGBW)，技術(shù)難度較低，成本也較三星的AMOLED低。三星的AMOLED是RGB三原色OLED技術(shù)，技術(shù)難度較高成本也更高，不過(guò)在畫(huà)質(zhì)上表現更優(yōu)秀，對于智能手機等數碼產(chǎn)品來(lái)說(shuō)需要更高畫(huà)質(zhì)而屏幕遠較電視小，因此在成本上可以承受。

　　去年國產(chǎn)手機品牌小米采用的OLED面板有部分由LGD供應，不過(guò)用戶(hù)發(fā)現其在色彩表現方面較三星的AMOLED差太多，因此小米轉而與三星達成了AMOLED供應協(xié)議。LGD既然能成為蘋(píng)果的iPhone明年的OLED面板供應商，說(shuō)明它目前對中小尺寸OLED面板技術(shù)的升級已取得進(jìn)展，有望在今年底或明年初進(jìn)入大規模量產(chǎn)。

　　除了這兩大OLED面板供應商外，中國的京東方、和輝光電、柔宇科技等也在推進(jìn)它們的OLED面板生產(chǎn)，其中柔宇科技更獲得了中國大陸前三大手機品牌華為、OPPO、vivo的投資支持，京東方的OLED面板獲得了蘋(píng)果的認可證明其技術(shù)方面已不成問(wèn)題，不過(guò)普遍認為它們的大規模生產(chǎn)可能要到2019年。

　　這意味著(zhù)中小尺寸OLED面板市場(chǎng)前景雖然普遍被看好，但是競爭很快就進(jìn)入紅海階段，對于鴻海來(lái)說(shuō)當然要對投資中小尺寸OLED面板進(jìn)行更認真細致的籌劃。

　　鴻海對面板事業(yè)該如何謀劃

　　鴻海去年成功收購夏普后，大事宣傳其將推進(jìn)OLED面板生產(chǎn)，本意是希望在明年獲得蘋(píng)果的訂單，但是在蘋(píng)果確定明年主要從LGD和三星采購后，這就意味著(zhù)它要取得蘋(píng)果的訂單最快也得在后年了，而到了后年京東方的OLED面板在大規模投產(chǎn)后也有可能成為蘋(píng)果的供應商，夏普能否獲得其訂單顯然面臨巨大的壓力。

　　夏普擁有IGZO技術(shù)，IGZO(indium gallium zinc oxide)為銦鎵鋅氧化物的縮寫(xiě)，非晶IGZO材料是用于新一代薄膜晶體管技術(shù)中的溝道層材料。這項技術(shù)可以用于傳統的TFT-LCD面板上也可以用于OLED面板上，夏普是全球重要的TFT-LCD面板供應商，擁有當前已投產(chǎn)的全球最先進(jìn)的10代面板生產(chǎn)線(xiàn)(中國的華星光電和京東方的10.5/11代線(xiàn)正在建設尚未投產(chǎn))，目前也正在廣州投資610億元人民幣建設10.5代面板生產(chǎn)線(xiàn)，在爭奪蘋(píng)果的中小尺寸OLED面板訂單失利的情況下，它顯然要通盤(pán)考慮其TFT-LCD、IGZO、OLED等諸多技術(shù)的發(fā)展。

　　在面板事業(yè)之外，鴻海也正在積極推動(dòng)夏普電視和夏普手機的復興，其中夏普電視的發(fā)展最為迅速。今年一季度據IHS的數據指夏普電視在中國電視市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達到6.8%較去年同期的1.6%暴增325%，在一季度的良好業(yè)績(jì)支持下其將今年的電視出貨目標從1000萬(wàn)提高到1400萬(wàn);近期夏普手機也將發(fā)布并在中國市場(chǎng)發(fā)售，主要賣(mài)點(diǎn)據說(shuō)將是全面屏。

　　夏普電視品牌得以復興，主要是它依靠自家的TFT-LCD面板優(yōu)勢。2016年全球OLED電視出貨量估計在100萬(wàn)左右，而據集邦咨詢(xún)光電研究中心(WitsView)發(fā)布的數據指全球液晶電視出貨量達到2.19億臺，OLED電視占液晶電視出貨量的比例還太小。夏普電視要繼續獲得出貨量的增長(cháng)還是得靠TFT-LCD面板，而IGZO技術(shù)用于TFT-LCD可以讓它擁有接近OLED的性能，而它當前的面板生產(chǎn)線(xiàn)也正是TFT-LCD。

　　對于智能手機來(lái)說(shuō)，OLED面板顯然更為重要，三星手機奪得全球第一大手機品牌的位置正是憑借自家的AMOLED面板優(yōu)勢，2015年發(fā)布的S6 edge采用的雙曲面AMOLED面板技術(shù)更成為智能手機行業(yè)的重要創(chuàng )新，夏普手機要在智能手機市場(chǎng)復興可能將需要鴻海對OLED面板技術(shù)投入更多資金。

　　不過(guò)當前在OLED面板市場(chǎng)三星已占據技術(shù)和產(chǎn)能優(yōu)勢，LGD也將在明年迅速跟上，對于夏普來(lái)說(shuō)筆者認為最好的做法的迅速將其所擁有的IGZO技術(shù)和OLED面板技術(shù)結合，以差異化的競爭優(yōu)勢在中小尺寸OLED面板市場(chǎng)崛起，同時(shí)也幫助自家的智能手機業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　當然同時(shí)將兩項難度頗高的技術(shù)結合并達至規模量產(chǎn)，需要大量資金支持，鴻海在2016年位居全球財富500強第25位，有足夠的財力支持，就看其董事長(cháng)郭臺銘有沒(méi)有這個(gè)決心了。