華為在可穿戴領(lǐng)域不敵小米的三大原因

　　華為和小米之間，從來(lái)不缺“懟”，但在可穿戴領(lǐng)域，不得不說(shuō)，華為不敵小米，其原因何在呢?

　　一、入局晚 反應慢

　　14年，華為旗下的首款可穿戴設備TalkBand B1的智能手環(huán)亮相。和許多同類(lèi)產(chǎn)品一樣，它能記錄佩戴者的健身數據，擁有諸如計步、測距、記錄卡路里燃燒量等功能。

　　15年3月的世界移動(dòng)通信大會(huì )(MWC)上，華為更是一口氣推出智能手表HuaweiWatch、第二代華為智能手環(huán)TalkBandB2以及智能音樂(lè )運動(dòng)耳機TalkBandN1等三款可穿戴設備。

　　看似緊鑼密鼓，但在可穿戴領(lǐng)域，尤其對于智能手環(huán)來(lái)說(shuō)，華為與小米早已不在同一個(gè)層次了。

　　15年，蘋(píng)果手表和小米手環(huán)掀起智能穿戴風(fēng)潮并引爆了可穿戴市場(chǎng)，在智能穿戴領(lǐng)域，小米自從推出手環(huán)產(chǎn)品開(kāi)始，就一直在銷(xiāo)量上突飛猛進(jìn)，憑借著(zhù)超低售價(jià)，加上不少人性化功能，兩代小米手環(huán)都非常受用戶(hù)喜愛(ài)。

　　IDC發(fā)布的《2015年可穿戴設備市場(chǎng)報告》顯示，整體市場(chǎng)出貨量較14年增長(cháng)171.6%。其中出貨量在前五名的分別是 Fitbit，小米，Apple，Garmin 和三星，可見(jiàn)華為當時(shí)在這一領(lǐng)域面臨的生態(tài)之險惡，要說(shuō)這三款可穿戴設備補足華為的產(chǎn)品線(xiàn)還算說(shuō)得過(guò)去。

　　作為當時(shí)第二名的小米，15年智能穿戴設備總出貨已達1200萬(wàn)臺，這與其產(chǎn)品定價(jià)或有很大聯(lián)系。14年中發(fā)布的小米手環(huán)以79元的售價(jià)劇烈的沖擊了可穿戴設備市場(chǎng)，以其高性?xún)r(jià)比的特點(diǎn)吸引了大批用戶(hù)。此后小米又推出了99元的帶光電心率版本，友商一片哀嚎，為小米帶來(lái)了更大的市場(chǎng)。

　　而更在16年時(shí)，可穿戴設備領(lǐng)域兩強爭霸格局已現，小米生態(tài)鏈企業(yè)華米科技、Fitbit在出貨量上遙遙領(lǐng)先，其中華米專(zhuān)注于亞洲市場(chǎng)，16年智能可穿戴設備出貨量將超過(guò)1600萬(wàn)臺，年銷(xiāo)售額突破15億元人民幣。

　　二、策略失誤

　　華為b系列在價(jià)格上一直對標國外巨頭，而在功能特色上只多了藍牙耳機，并無(wú)法支撐其高溢價(jià)。

　　“目前華為在可穿戴設備上不希望短期獲利。” 華為消費者BG全球副總裁徐欽松在15年西班牙巴塞羅那通信大會(huì )上表示，“目前可穿戴設備還不是智能手機那樣的必需品，華為對可穿戴市場(chǎng)屬于戰略性投入，但希望能在行業(yè)第一波大行情到來(lái)的時(shí)候，能夠抓住機會(huì )。”可見(jiàn)其當時(shí)在策略上存在的問(wèn)題。

　　TalkBand B1被稱(chēng)為全球首款將藍牙耳機功能和運動(dòng)、睡眠監測功能融于一體的可穿戴設備，而之后推出的TalkBand B2、3只是較前一代在產(chǎn)品尺寸、重量等方面優(yōu)化和改善，依然以藍牙耳機與運動(dòng)手環(huán)結合為賣(mài)點(diǎn)，但其在功能上卻沒(méi)有特別之處。

　　在價(jià)格上，以TalkBand B2為例，普通版的黑色和銀色售價(jià)169歐元(約合1310.1387元人民幣)，金色高配版售價(jià)199歐元(約合1542.7077元人民幣)，與其功能相對應，可見(jiàn)其性?xún)r(jià)比之低。

　　三、沒(méi)有集中精力打造爆款

　　榮耀、華為全面開(kāi)花，大肆推產(chǎn)品，但無(wú)一款真正意義的爆款。

　　正如前文所說(shuō)，華為進(jìn)軍可穿戴領(lǐng)域時(shí)一口氣就發(fā)布三款可穿戴設備，其打開(kāi)方式不得不說(shuō)有點(diǎn)激進(jìn)。

　　而華為運動(dòng)手環(huán)、榮耀手環(huán)3等雖然在一些技術(shù)方面較小米有所領(lǐng)先，但其難以成為爆品的癥結依舊在于其性?xún)r(jià)比，或者說(shuō)小米的先入為主也為華為的一次次進(jìn)擊帶來(lái)很大影響。

　　目前，小米手環(huán)已經(jīng)成為全球銷(xiāo)量最高的可穿戴產(chǎn)品，所以，在可穿戴領(lǐng)域，華為與小米之間到底誰(shuí)懟誰(shuí)，便不得而知了。