中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告詳解

　　IDC《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告，2017年第一季度》顯示，2017年第一季度中國可穿戴設備市場(chǎng)出貨量為1035萬(wàn)臺，同比增長(cháng) 20.3%。其中，以手環(huán)、兒童手表、智能跑鞋為代表的基礎可穿戴設備同比增長(cháng)19.0%，以智能手表為主的智能可穿戴設備同比增長(cháng)32.3%。

　　2017年第一季度，中國可穿戴設備市場(chǎng)排名中，兒童手表廠(chǎng)商奇虎360和搜狗旗下的糖貓科技憑借較高的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，豐富的線(xiàn)上資源，以及持續的產(chǎn)品迭代，進(jìn)入市場(chǎng)前五名。而前三名廠(chǎng)商的出貨量同比均有所下降。其中,小米在經(jīng)過(guò)去年第四季度促銷(xiāo)的刺激后，其市場(chǎng)需求的熱度暫時(shí)退卻。步步高旗下的小天才雖然持續保持在兒童手表市場(chǎng)的龍頭地位，但產(chǎn)品定位高端且升級速度相對較慢，增長(cháng)動(dòng)力略顯不足。樂(lè )心在手環(huán)市場(chǎng)上面臨更加激烈的競爭，今年試圖通過(guò)整合線(xiàn)上渠道和加強品牌推廣投入的方式，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。

　　本季度市場(chǎng)排名前五中，兒童手表廠(chǎng)商占據三席。這表明，中國兒童手表市場(chǎng)已經(jīng)具有一定規模。該報告顯示，中國兒童手表市場(chǎng)出貨量高達351萬(wàn)臺，同比增長(cháng)64.9%。該市場(chǎng)在經(jīng)歷了去年的高速發(fā)展期之后，今年將迎來(lái)由2G向4G產(chǎn)品升級的階段。并表現出以下三個(gè)特點(diǎn)：

　　兒童手表市場(chǎng)發(fā)展差異化

　　2G時(shí)代，市場(chǎng)定位的區隔主要源于品牌、材質(zhì)和基礎參數等因素，產(chǎn)品自身在功能性上缺乏根本性差異，消費者在選擇過(guò)程中受價(jià)格、外觀(guān)等影響較大。隨著(zhù)兒童手表在網(wǎng)絡(luò )配置上的升級以及操作系統的加入，其他功能也將逐漸發(fā)展并豐富產(chǎn)品體驗，例如視頻通話(huà)，拍照，語(yǔ)音交互等。這有利于廠(chǎng)商擴充產(chǎn)品結構，布局差異化市場(chǎng)，從而爭取突破機會(huì )。

　　用戶(hù)需求管理精細化

　　在兒童手表市場(chǎng)競爭激烈化的情況下，對不同年齡階段的用戶(hù)需求進(jìn)行精細化管理顯得更為重要。4G兒童手表普遍配備操作系統，廠(chǎng)商可以根據用戶(hù)在教育、娛樂(lè )、社交和戶(hù)外活動(dòng)等方面的不同需求，做出內容和資源的相應擴展，從而有利于提高用戶(hù)的使用黏性。

　　運營(yíng)商補貼政策傾向化

　　4G兒童手表價(jià)位相對較高，運營(yíng)商的支持對前期市場(chǎng)推廣的作用至關(guān)重要。而運營(yíng)商為擴大用戶(hù)數量也樂(lè )于為4G產(chǎn)品推出各類(lèi)補貼政策。這種雙贏(yíng)的合作模式將在未來(lái)較長(cháng)時(shí)期內得到持續發(fā)展，并極大推動(dòng)兒童手表更新?lián)Q代的進(jìn)程。

　　分析師潘雪菲認為：“中國兒童手表市場(chǎng)發(fā)展迅速，但僅依靠低廉的價(jià)格和亮麗的外觀(guān)打開(kāi)市場(chǎng)局面的時(shí)期很快將會(huì )過(guò)去。對于廠(chǎng)商而言，如今借由4G產(chǎn)品的推廣，正是進(jìn)一步細化該市場(chǎng)的機會(huì )。根據用戶(hù)在不同年齡階段的需求差異，合理配置2G和4G產(chǎn)品在功能和內容上的拓展方向，并結合有受眾側重性的宣傳推廣，這將成為未來(lái)市場(chǎng)新的增長(cháng)機會(huì )。”