夏普智能電視力爭千萬(wàn)銷(xiāo)量：以?xún)疵蛢r(jià)格戰沖擊大陸市場(chǎng)

　　夏普公布了鴻海入主后首個(gè)財年的業(yè)績(jì)，截至2017年3月31日的2016財年，夏普實(shí)現624億日元的營(yíng)業(yè)利潤，市調機構數據顯示今年一季度夏普電視的出貨量同比大幅增長(cháng)42.6%，這有助于它實(shí)現年千萬(wàn)出貨量的目標，而這是在兇猛價(jià)格戰下所取得的成績(jì)。

　　夏普液晶電視在中國市場(chǎng)采取了“低價(jià)擴大銷(xiāo)量”的做法，同比價(jià)格降幅最高約三成。從京東商城看到當前正在促銷(xiāo)的夏普45寸液晶電視，價(jià)格僅為2299元，這價(jià)格比以性?xún)r(jià)比著(zhù)稱(chēng)的國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)品牌小米還要占優(yōu)勢，當下小米網(wǎng)銷(xiāo)售的小米3S 48寸售價(jià)為2599元。

　　性?xún)r(jià)比是國產(chǎn)電視品牌搶奪市場(chǎng)份額的武器，正是憑借著(zhù)價(jià)格優(yōu)勢，國產(chǎn)電視品牌在國內市場(chǎng)不斷奪得市場(chǎng)份額，進(jìn)而進(jìn)入全球前列。當前躋身全球前四的國產(chǎn)電視品牌海信和TCL，也主要是依靠?jì)r(jià)格優(yōu)勢，獲得國內市場(chǎng)份額的優(yōu)勢。

　　國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也是以?xún)r(jià)格戰迅速崛起。國內第一大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂(lè )視，在2013年發(fā)布第一款電視產(chǎn)品，依靠互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品獲得的收入補貼硬件，迅速擴張，到去年其已獲得600萬(wàn)出貨量，接近海信或TCL年出貨量的一半，可見(jiàn)在國內市場(chǎng)要想取得市場(chǎng)份額，價(jià)格戰是最好的手段。

　　相比起中國大陸的電視品牌，鴻海入主后，夏普擁有了從面板到組裝的完整產(chǎn)業(yè)鏈，當前擁有全球最先進(jìn)的液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)—夏普堺工廠(chǎng)10.5代線(xiàn)(中國大陸的TCL的11代線(xiàn)和京東方的10.5代線(xiàn)正在建設中)，而且鴻海是全球代工巨頭，在成本控制方面無(wú)人能及，大陸的電視品牌也有不少是由它代工的，在成本方面的優(yōu)勢恐怕更是國產(chǎn)電視品牌所不能比的。

　　正是由于擁有這樣的成本優(yōu)勢，在鴻海的支持下，夏普電視在中國大陸發(fā)起了兇猛的價(jià)格戰，決意從中國大陸這個(gè)全球最大的電視市場(chǎng)搶奪市場(chǎng)份額，這對于中國大陸的電視品牌來(lái)說(shuō)當然不是好消息。

　　對于中國電視用戶(hù)來(lái)說(shuō)，夏普還是留下了不錯的印象的，其電視畫(huà)質(zhì)好、品質(zhì)高，只不過(guò)此前的價(jià)格太高導致大部分用戶(hù)轉而選擇了價(jià)格更低的中國大陸電視品牌，如今其價(jià)格大降將喚回他們的記憶，這從一季度夏普電視出貨量同比大增超過(guò)四成可以看出來(lái)。

　　這意味著(zhù)在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的兇猛價(jià)格戰后，中國大陸電視品牌尚未喘過(guò)氣來(lái)，剛剛在今年一季度奪回全球第三位置(據集邦咨詢(xún)光電研究中心(WitsView))的TCL集團發(fā)布的業(yè)績(jì)顯示其2016年凈利潤同比降低38%，凈利潤率只有2.0%，又要迎來(lái)夏普這個(gè)曾經(jīng)的電視巨頭的沖擊，而且這次鴻海似乎是勢在必得，決心將價(jià)格戰進(jìn)行到底。

　　當然今天的中國大陸電視品牌也已不再是當年的吳下阿蒙，國產(chǎn)兩大電視品牌海信已研發(fā)了自己的電視芯片、開(kāi)設了自己的液晶模組廠(chǎng)，TCL旗下華星光電更是國內第二大電視面板生產(chǎn)企業(yè)并正在建設全球最先進(jìn)的11代面板生產(chǎn)線(xiàn)。面對夏普電視的兇猛價(jià)格戰，中國大陸電視品牌會(huì )如何應戰呢?