邁瑞、聯(lián)影、魚(yú)躍與新華在CMEF砸了多少銀子？

　　每年5月，上海龐大的“四葉草”展館都經(jīng)歷一場(chǎng)聲勢浩大的喧囂，五湖四海的醫械人在此流連，再匆匆收場(chǎng)。77屆CMEF可謂華麗落幕，很多人也對一些高大上的展臺展開(kāi)了熱烈的討論：參展耗資巨大值不值?中小企業(yè)在這里會(huì )不會(huì )越來(lái)越不起眼?

　　盛大的秀場(chǎng)，花費幾何?

　　筆者在CMEF舉辦之前的文章《上海CMEF展位圖出爐：GPS和UMY是要兩軍對壘的節奏啊!》里提到，這一屆展會(huì )，國產(chǎn)幾大家集中在2號館，占據最重要的位置。展會(huì )現場(chǎng)，這個(gè)區域的豪華氣派，再次刷新了人們對“奢華展臺”的認識。面對這些展臺，業(yè)內很多人還展開(kāi)了“這得花多少錢(qián)”的討論。作為從(chi)業(yè)(gua)人(qun)士(zhong)，筆者就為大家扒一扒：

　　一個(gè)展臺最重要的花費，主要包含展位租金(官方公開(kāi)的單價(jià)2200元/平米)、搭建裝修、人員與其他管理費用。(部分數據來(lái)自業(yè)內人士消息，僅供參考，若有疏漏，敬請指正。)

　　邁瑞醫療

　　先看看CMEF的VIP?？?a class="contentlabel" href="http://dyxdggzs.com/news/listbylabel/label/邁瑞">邁瑞：面積約1200平，租金264萬(wàn);具體的裝修費用不清楚，按照業(yè)內平均水平2000元/平，大約240萬(wàn);參展團隊近200人，按人均差旅約2500元計算，約50萬(wàn);而另外一筆較大的開(kāi)支，是歷屆展會(huì )前期，制作的新產(chǎn)品宣傳視頻、宣傳冊等。這次邁瑞搭建的“天幕”所播放的視頻，即是將前兩年的傳播戰役“醫心一意”繼續延展升級，變成“醫心一意 匯智未來(lái)”，并融合了最新產(chǎn)品的信息，在宏大的展臺上，顯得異常耀眼。

　　業(yè)內人士估計，因為要配合這次特定的展臺結構和尺寸，視頻定制，大約需要數十萬(wàn)至100萬(wàn);另外，作為業(yè)內研發(fā)投入力度最大的公司之一，每年大約有7-10款新產(chǎn)品上市，而其中大部分都會(huì )在CMEF春季會(huì )期間以現場(chǎng)發(fā)布會(huì )的形式面世。這部分的花費暫不明確;不計算樣機運輸、餐飲等其他費用，這樣一個(gè)展臺，大約花費600-700萬(wàn)。

　　聯(lián)影醫療

　　而向來(lái)“高舉高打”的聯(lián)影，在CMEF的舞臺上，身姿越來(lái)越驚艷，毫無(wú)懸念地成為此次展會(huì )上最為豪氣的主角之一。面積約1500平米，租金330萬(wàn);裝修上，他也堪稱(chēng)最為奢華沒(méi)有之一，據一位展覽行業(yè)資深人士透露，他家所用的材料都是低調奢華有內涵的，裝修的單價(jià)自然也遠非一般公司所能企及，約為4000-5000元/平，總價(jià)約700萬(wàn);因為聯(lián)影總部就在上海，人員差旅就少很多，暫時(shí)不計;不計現場(chǎng)活動(dòng)、宣傳物料制作等費用，僅租金與裝修，已近千萬(wàn)，著(zhù)實(shí)令人咋舌。

　　有很多人評論，聯(lián)影如此大手筆太過(guò)奢侈。不過(guò)，也許正是這樣的高調，讓品牌進(jìn)入市場(chǎng)并獲得認可的軌跡大大縮短，帶來(lái)了2016年發(fā)貨近20億元。我們也期盼，聯(lián)影能夠真正在市場(chǎng)上獲得成功，為民族醫療器械品牌的成長(cháng)路徑，增添新的模板。

　　新華醫療

　　再來(lái)看看“百億新華”。業(yè)務(wù)涵蓋感染控制、放療及影像、手術(shù)器械及骨科、手術(shù)室工程及設備、口腔設備及耗材、體外診斷試劑及儀器、生物材料及耗材、透析設備及耗材、醫用環(huán)保等領(lǐng)域。2016年，新華醫療營(yíng)收84億元，成為除邁瑞之外年銷(xiāo)售額最高的國內醫療器械企業(yè)。此次展臺跟邁瑞一樣大，租金、裝修、人員數量也大致相仿，整體花費約600多萬(wàn)。

　　新華醫療，早在2002年就在上交所上市，在市場(chǎng)投入方面自然也是很舍得;他的展臺也越來(lái)越國際化，是國產(chǎn)器械廠(chǎng)家中品牌形象逐年進(jìn)階的代表?？梢韵胍?jiàn)，在今后的大型展會(huì )上，新華還會(huì )繼續“艷壓群廠(chǎng)”。

　　魚(yú)躍與萬(wàn)東

　　魚(yú)躍與萬(wàn)東：此次CMEF期間，展臺首次合體，約為1000平米，租金220萬(wàn);在展位裝修方面，魚(yú)躍也是逐年升級，單價(jià)應該比行業(yè)平均水平略高，可能會(huì )接近300萬(wàn);總部就在江蘇，因此參展人員的差旅不會(huì )特別高，加上宣傳物料制作、現場(chǎng)活動(dòng)、物流等，總體花費可能近600萬(wàn)。

　　魚(yú)躍今年在資本市場(chǎng)頻頻出手，繼2015年“鯨吞”萬(wàn)東之后，一發(fā)不可收拾，與阿里健康聯(lián)手在移動(dòng)醫療布局;2016年底斥資1000萬(wàn)成立“金鐘德國研發(fā)中心”，開(kāi)啟高端器械的研發(fā)和國際化發(fā)展之路;2017年初，1170萬(wàn)歐元收購德國普美康體外除顫產(chǎn)品線(xiàn)，向中低端除顫市場(chǎng)邁進(jìn)一大步;4月，魚(yú)躍又將萬(wàn)東22%的股份作價(jià)16.75億轉讓給美年大健康，與這家野心勃勃的“不止于做體檢”的大象，合作布局第三方影像市場(chǎng)……數年的發(fā)展，魚(yú)躍早已非吳下阿蒙，呈現在觀(guān)眾眼前高大上的展臺，在一顆雄心之下，也只是冰山一角吧?!