高端手機主導市場(chǎng)方向 國產(chǎn)手機破局之路在哪？

　　近日，一則蘋(píng)果、三星豪吞70%的OLED屏幕產(chǎn)能，讓華為未來(lái)高端屏幕吃緊的新聞，再度將人們的眼光引向手機產(chǎn)業(yè)背后最大的商戰鏈條中。手機產(chǎn)業(yè)鏈一個(gè)難以琢磨方向的地方，有時(shí)候你以為你猜對的了，卻掉入了一個(gè)被遺棄的美麗陷阱。

　　比如曾經(jīng)輝煌的諾基亞鍵盤(pán)供應商蘇州閎暉科技，最輝煌時(shí)員工多達上萬(wàn)人，卻因諾基亞手機業(yè)務(wù)被賣(mài)，于2014年11月陷入停產(chǎn)。從歷史車(chē)輪印記來(lái)看，幾乎只有鳳毛麟角的企業(yè)能在這善變的產(chǎn)業(yè)中，把握住每一次未來(lái)方向去做大做強。但這仍然阻擋不了，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入難以看清未來(lái)之路的手機供應鏈。

　　產(chǎn)能和資金背書(shū)下的豪賭

　　對于全球手機供應鏈企業(yè)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果、三星這樣財大氣粗，旗下智能手機銷(xiāo)量又當之無(wú)愧占據市場(chǎng)半壁江山的企業(yè)，絕對是它們最大的“金主”。它們只要抱緊大腿、背靠大樹(shù)，就能獲得一飛沖天的機會(huì )。面對蘋(píng)果、三星等揮舞的“金元指揮棒”，每一家手機供應鏈企業(yè)都不可能按捺得住。但與高額利潤、蘋(píng)果品牌光環(huán)背書(shū)等相伴的，也有將自己“綁架”在戰車(chē)上的產(chǎn)能、資金風(fēng)險。

　　此前，蘋(píng)果iPhone手機觸控面板代工廠(chǎng)萬(wàn)士達代工廠(chǎng)巔峰期有近2萬(wàn)的工人，曾是蘋(píng)果iPhone 4時(shí)期的觸控面板主要代工廠(chǎng)。但隨著(zhù)蘋(píng)果新款iPhone5、 iPhone6因技術(shù)升級更換觸控面板供應商，從而導致代工廠(chǎng)迅速陷入運營(yíng)虧損。

　　此外，蘋(píng)果藍寶石合作伙伴美國GT公司此前也宣布公司破產(chǎn)。主要原因就在于蘋(píng)果原先計劃推動(dòng)GT公司為其生產(chǎn)藍寶石屏幕，但最后卻沒(méi)有在iPhone 6上使用藍寶石屏幕，造成GT公司新建的代工廠(chǎng)被迫關(guān)閉。最終，以蘋(píng)果為唯一大客戶(hù)的GT公司最后不得不申請破產(chǎn)保護。

　　這樣的例子不勝枚舉，有太多手機供應鏈企業(yè)因蘋(píng)果等手機企業(yè)賺得盤(pán)滿(mǎn)缽滿(mǎn)，卻在被榨干價(jià)值之后，一腳踢開(kāi)。手機供應鏈企業(yè)當時(shí)為了應付海量訂單而投入巨資興建的生產(chǎn)線(xiàn)及研發(fā)投入等，都因太過(guò)依賴(lài)單一手機企業(yè)，無(wú)法針對市場(chǎng)變化及時(shí)作出針對性改變而化為烏有。作為全球手機行業(yè)的引領(lǐng)者，蘋(píng)果每隔一段時(shí)間就會(huì )帶來(lái)一次技術(shù)上的大升級，就意味著(zhù)供應鏈就面臨著(zhù)一場(chǎng)動(dòng)蕩大變革。既有順勢上位者，也有黯然離場(chǎng)者。這是一場(chǎng)豪賭，讓入局者既愛(ài)且恨。

　　手機市場(chǎng)中只剩高端玩家可以把控市場(chǎng)

　　隨著(zhù)智能手機銷(xiāo)量觸碰至天花板，市場(chǎng)已經(jīng)從“增量”向“存量”改變。如何充分深入發(fā)掘現有市場(chǎng)環(huán)境下的手機消費趨勢，驅動(dòng)消費者換機需求，顯得至關(guān)重要。在消費升級的大趨勢下，千元機不再當道、旗艦機不再觸手難及，讓手機強化在創(chuàng )新硬件、前沿技術(shù)、人性化功能等層面強橫的綜合競爭實(shí)力，并走向高端化，是當下手機企業(yè)的必然之舉。

　　在這場(chǎng)全新變化的競爭中，蘋(píng)果等“高端玩家”依靠燒錢(qián)戰術(shù)和強大的供應鏈整合能力，可謂占盡了先機。以此次OLED屏幕的爭奪為例，今年iPhone 8將換裝OLED屏幕，三星將給蘋(píng)果準備7500萬(wàn)塊OLED屏幕。DigiTimes數據顯示，2017、2018兩年全世界生產(chǎn)的OLED屏幕70%都集中在蘋(píng)果和三星身上。而國產(chǎn)手機企業(yè)的代表華為，今年只有8%的智能終端設備能用上OLED屏幕。這意味著(zhù)，華為在高端產(chǎn)品市場(chǎng)上的競爭力將受到巨大沖擊。

　　順帶一提的是，眼看著(zhù)蘋(píng)果對OLED屏幕青睞有加，供應鏈企業(yè)又把持不住賭上了自己的未來(lái)。LG明年就將出貨自家的OLED屏幕，京東方OLED屏幕也將在2020年正式上市，而被富士康收購的夏普后也正在加大OLED屏幕的研發(fā)力度。只是不知道在OLED屏幕熱潮過(guò)后，有哪家企業(yè)能扛得住蘋(píng)果折騰后留下的一地爛攤子。

　　無(wú)論如何，手機市場(chǎng)只有“高端玩家”才能把控一切已經(jīng)是不爭的事實(shí)。就像是游戲中的“人民幣”戰士永遠站在殺傷力排行榜、裝備排行榜頂尖位置一樣，花不起錢(qián)的手機廠(chǎng)商只能是在中低端市場(chǎng)繼續折騰，眼瞅著(zhù)手機行業(yè)絕大部分利潤被蘋(píng)果等掘走。

　　一場(chǎng)自上而下、自下而上的暗流，決定著(zhù)手機未來(lái)

　　不可否認的是，如今手機市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，將是智能手機自iPhone推出十年以來(lái)，又一關(guān)鍵時(shí)間節點(diǎn)，決定著(zhù)眾多手機企業(yè)的走向，也決定著(zhù)手機供應鏈的全面嬗變。一場(chǎng)自上而下，自下而上的暗流，也將就此展開(kāi)。

　　在這場(chǎng)變革中，作為占據產(chǎn)業(yè)鏈上游的供應鏈企業(yè)，將迅速找準自己的位置，依附于不同的手機企業(yè)。但同時(shí)要注意不能盲目擴大產(chǎn)能，免得日后生產(chǎn)線(xiàn)和技術(shù)被淘汰時(shí)毫無(wú)辦法。要盡可能利用手機企業(yè)提供的資金等，注意市場(chǎng)變幻風(fēng)向未雨綢繆，留下足夠的后手。

　　而作為產(chǎn)業(yè)鏈中下游，卻又有決定性力量的手機企業(yè)，都有著(zhù)自己的“小算盤(pán)”?？此平鼇?lái)總是微創(chuàng )新卻依然是領(lǐng)軍者，有著(zhù)強大號召力的蘋(píng)果;經(jīng)歷Note 7爆炸等一系列事件，試圖找回場(chǎng)子，但前途未卜的三星;專(zhuān)利無(wú)數，強化高端市場(chǎng)布局的華為;營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在，銷(xiāo)量節節走高的OPPO、VIVO;試圖在千元機市場(chǎng)繼續以性?xún)r(jià)比稱(chēng)霸，但又對高端市場(chǎng)磨刀霍霍的小米、魅族……它們都在制定著(zhù)不同的策略，試圖根據自身實(shí)力的不同，引領(lǐng)一定范圍的手機市場(chǎng)走向。

　　手機市場(chǎng)未來(lái)誰(shuí)住沉浮，還尚未有定數。不過(guò)，最起碼國產(chǎn)手機企業(yè)不會(huì )被動(dòng)挨打，已經(jīng)占據了一定優(yōu)勢。希望接下來(lái)能夠一鼓作氣，能夠真正抱團挑戰蘋(píng)果等的霸主位置吧——不是銷(xiāo)量上，而是利潤及在市場(chǎng)中的話(huà)語(yǔ)權、主動(dòng)權上。