面板優(yōu)先自用 鴻海重振夏普品牌電視有多大？

　　在鴻海并購夏普后,夏普大幅改變了此前的一些策略,繼宣布停止向三星供應面板后現又宣布其占有技術(shù)優(yōu)勢的IGZO面板將優(yōu)先給自己的夏普品牌電視使用,而不再是向外擴大銷(xiāo)售。

　　鴻海決心重振夏普品牌電視

　　受代工市場(chǎng)利潤日益下滑的影響,全球最大代工企業(yè)鴻海一直都在致力于在代工業(yè)務(wù)之外尋找新的出路,而推出自己的品牌正是它的努力方向之一。

　　鴻海收購夏普,除了看重夏普在面板行業(yè)所擁有的技術(shù)外,另一個(gè)正是看中了夏普在電視行業(yè)所擁有的品牌影響力。夏普也曾進(jìn)入全球前五大電視品牌行列,更一度在中國液晶電視市場(chǎng)占有第一位的市場(chǎng)份額,不過(guò)由于自身經(jīng)營(yíng)策略的失誤如今已在全球電視品牌前十之外。

　　鴻海去年成功并購夏普后,提出到2018年要實(shí)現夏普電視出貨量1000萬(wàn)的目標,較2015年的出貨量增長(cháng)接近一倍,接近2016年全球第五大電視品牌索尼的1170萬(wàn)的出貨量,以此速度計算2019年夏普將進(jìn)入全球前五大電視品牌行列,這意味著(zhù)鴻海希望用3年時(shí)間復興夏普電視品牌。

　　IGZO面板擁有的技術(shù)優(yōu)勢

　　目前全球的電視產(chǎn)品依然是以TFT-LCD為主,OLED電視雖然被認為有發(fā)展前景,但是當下其價(jià)格太高,以同樣的65寸為例,OLED電視價(jià)格接近于TFT-LCD電視的四倍,而且目前OLED面板產(chǎn)能有限,全球最大面板企業(yè)也是OLED面板的主要供應商LG正在極力提高OLED面板產(chǎn)能。

　　夏普的IGZO技術(shù)可以用于目前的TFT-LCD面板,讓它擁有超高畫(huà)面PPI解析度、更加省電、沒(méi)有拖影殘像以及亮度高等顯示特性,這可以在成本提升有限的情況下讓TFT-LCD面板擁有接近OLED面板的技術(shù)優(yōu)勢。如果夏普的OLED面板開(kāi)始投入生產(chǎn)后,IGZO技術(shù)同樣可以用于OLED面板,讓它擁有相較LG的OLED面板技術(shù)優(yōu)勢。

　　在鴻海希望復興夏普電視品牌的情況下,其將擁有技術(shù)優(yōu)勢的IGZO面板優(yōu)先供應給自家的夏普品牌,無(wú)疑有助于夏普電視的復興,不過(guò)面對當下的市場(chǎng)環(huán)境要贏(yíng)取市場(chǎng)份額可不是那么容易。

　　夏普電視品牌復興機會(huì )幾何

　　2016年全球前五大電視品牌為三星、LG、海信、TCL和索尼,三星占有全球第一大電視品牌的位置已經(jīng)許多年了目前看來(lái)地位十分穩固,其出貨量是第二名LG的1.70倍,而LG的出貨量則又相當于第三名海信的2.12倍,可以說(shuō)韓國這兩個(gè)企業(yè)把控著(zhù)全球電視市場(chǎng)。

　　第三名的海信和第四名的TCL是中國電視品牌,它們主要依靠中國這個(gè)全球最大的電視市場(chǎng)發(fā)展起來(lái),其中海信更是連續14年占有中國電視市場(chǎng)份額第一的位置,隨著(zhù)它們在國內電視市場(chǎng)的地位日益穩固,正在向全球擴張。

　　夏普要在這些企業(yè)中爭奪市場(chǎng)份額顯然并不容易。在技術(shù)方面,IGZO技術(shù)固然是有它的優(yōu)勢,但是引入IGZO技術(shù)的TFT-LCD面板相較于OLED依然是有劣勢的,而當前第二大電視品牌企業(yè)LG已在采用OLED面板推自家品牌,同時(shí)它也在向中國電視品牌企業(yè)提供OLED面板,顯然僅靠技術(shù)優(yōu)勢突圍并不容易,要想真正獲得技術(shù)優(yōu)勢還得等夏普的OLED面板投產(chǎn)之后。

　　如果夏普電視品牌采用價(jià)格戰的話(huà),這又未必是中國電視企業(yè)的對手。中國電視品牌的迅速崛起正是憑借它們所擁有的低成本優(yōu)勢,即使這幾年中國的制造成本有所上升,但是相較日本的制造成本還是低不少的,這就限制了鴻海采用價(jià)格戰與中國電視品牌競爭的能力。當然未來(lái)鴻海在廣州的工廠(chǎng)投產(chǎn)后,中國電視品牌企業(yè)相較夏普的成本優(yōu)勢會(huì )減小,但那是2019年以后的事情。

　　所以鴻海這次優(yōu)先將IGZO面板供應給自家的夏普電視品牌采用會(huì )帶來(lái)一定的競爭優(yōu)勢,但是其要想復興夏普電視品牌并不容易,而且當下其希望將夏普電視品牌在北美的經(jīng)營(yíng)權收回已被全球第三大電視品牌海信拒絕,后者要求按合同將夏普在北美的經(jīng)營(yíng)權延續到2020年,復興夏普電視品牌路漫漫。