國產(chǎn)智能手機縮緊供應鏈可能引發(fā)連鎖反應

　　2017年智能手機行業(yè)供應鏈縮緊的變化，將帶動(dòng)一系列的連鎖反應。從目前來(lái)看，廠(chǎng)商也針對這一情況做出了相應的改變，因此，今年的手機市場(chǎng)相比往年就會(huì )出現更豐富的變化。

　　關(guān)于供應鏈漲價(jià)，最直接的原因不外乎是供求關(guān)系的改變，比如更高端的存儲和屏幕元器件已經(jīng)成為廠(chǎng)商不可或缺的標配，但是工藝的升級并沒(méi)有足夠的產(chǎn)能 作為支撐，這樣勢必會(huì )造成元器件無(wú)法完全滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的局面。而要解決這個(gè)問(wèn)題，唯一的方法就是擴大產(chǎn)能，但這在一朝一夕無(wú)法完成，短期內漲價(jià)也就無(wú)法避 免。

　　目前產(chǎn)能引發(fā)的問(wèn)題，看似只是部分手機漲價(jià)這么簡(jiǎn)單，但是背后的連鎖反應才是智能手機廠(chǎng)商真正決戰的主戰場(chǎng)。那么，供應鏈問(wèn)題給行業(yè)帶來(lái)了哪些連鎖反應呢?

　　第一，2017年手機廠(chǎng)商或將持續縮減新品數量，尤其是千元機系列。根據數據顯示，2016年國內千元機新品發(fā)布數量較2015年有大幅下降。而隨著(zhù)元器件價(jià)格的上漲，以性?xún)r(jià)比著(zhù)稱(chēng)的千元機勢必受到?jīng)_擊。

　　第二，供應鏈縮緊將導致未來(lái)部分廠(chǎng)商新品發(fā)布受牽連。目前手機行業(yè)除了三星之外，幾乎都要受到供應鏈的牽制，一旦某個(gè)元器件無(wú)法按時(shí)供貨，那么未來(lái) 的新品發(fā)布時(shí)間就極有可能推遲。即便可以準時(shí)發(fā)布，供貨量也會(huì )受到影響，“買(mǎi)不到”可能會(huì )是2017年智能手機市場(chǎng)最常見(jiàn)的尷尬問(wèn)題。

　　供應鏈問(wèn)題既然短期內無(wú)法避免，廠(chǎng)商要平穩渡過(guò)這個(gè)時(shí)期，之前的一些策略可能就不合適了。此前的智能手機市場(chǎng)，硬件夠硬、渠道夠多是廠(chǎng)商最得意的兩大制勝法寶，在目前供應鏈受限的情況下，廠(chǎng)商就要有所改變。

　　首先，不少?lài)a(chǎn)手機廠(chǎng)商此前“唯硬件論”的宣傳基調將被拋棄。

　　對于大部分廠(chǎng)商而言，硬件已經(jīng)不再是獨家的優(yōu)勢，那么弱化硬件影響，加強對品牌的宣傳將成為主流。

　　對于幾大品牌而言，各自的旗艦手機在硬件上幾乎沒(méi)有太大區別，想要從競爭中脫穎而出，必須尋求其他方面的突破。2016年下半年，小米MIX、華為 Mate9保時(shí)捷版、榮耀Magic相繼出爐，令不少對國產(chǎn)手機還保留低價(jià)低質(zhì)固有印象的用戶(hù)感到驚艷。這些手機不光是從硬件上達到了頂級水平，更重要是 在硬件之外的突破。比如小米MIX的全面屏、榮耀Magic的智慧系統，這些設計和用戶(hù)體驗比起硬件更加亮眼。這是國產(chǎn)手機在品牌上一次非常成功的集體突 圍。

　　其次，市場(chǎng)細分概念將大行其道，差異化定位將進(jìn)一步受到重視。

　　關(guān)注手機市場(chǎng)的人一定不會(huì )忘記年前在?？诎l(fā)布的金立M2017。這款手機從設計到制造，再到之后的上市和宣傳，非常堅定地走高端商務(wù)人群路線(xiàn)。而紅 米4X則面向另一個(gè)完全不同的細分市場(chǎng)，目標瞄準所謂“二次元”群體，推出了初音未來(lái)定制版套裝，同樣反響熱烈。這些都是國產(chǎn)手機的成功嘗試。而且我們可 以相信，未來(lái)還會(huì )有更多針對細分市場(chǎng)的產(chǎn)品，差異化市場(chǎng)將成為接下來(lái)的香餑餑。

　　最后，核心元器件自研加快進(jìn)程，上游供應鏈或將受到來(lái)自廠(chǎng)商自研的反向沖擊。

　　2016年11月就曾有媒體報道稱(chēng)，華為、OPPO、vivo這3家企業(yè)將聯(lián)合投資研發(fā)柔性顯示技術(shù)的深圳柔宇科技，計劃在深圳建立生產(chǎn)線(xiàn)，以跟上 OLED的需求，應對OLED屏幕供應商三星產(chǎn)能不足的問(wèn)題。一旦國產(chǎn)OLED面板形成一定規模，勢必會(huì )改變三星在這一領(lǐng)域的超強話(huà)語(yǔ)權地位。

　　此外，隨著(zhù)小米松果處理器的問(wèn)世，小米將成為繼華為之后第二家擁有定制化芯片的手機制造商。有了這樣一款處理器，上游供應鏈對小米的壓力將大幅下降，小米可以更好的優(yōu)化自己的產(chǎn)品周期表，提升用戶(hù)體驗，在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上也更具優(yōu)勢。

　　綜合以上幾點(diǎn)，2017年智能手機行業(yè)供應鏈的這一變化，將帶動(dòng)一系列的連鎖反應。從目前來(lái)看，廠(chǎng)商也針對這一情況做出了相應的改變，因此，今年的手機市場(chǎng)相比往年就會(huì )出現更豐富的變化。只不過(guò)這些變化最終會(huì )將行業(yè)帶向何方，還需要時(shí)間和市場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗。