2017年全球十大品牌僅華為OV高速增長(cháng)

　　全球市場(chǎng)研究機構集邦咨詢(xún)最新報告顯示，2016年全球智能手機出貨量為13.6億部，年成長(cháng)4.7%。從全年市占率排名來(lái)看，三星雖然受到Note 7爆炸事件影響，2016年手機出貨年減3.3%，其市占率仍蟬聯(lián)第一。中國大陸手機品牌華為、OPPO、vivo市占排名則僅次于三星、蘋(píng)果，囊括全球前五大手機品牌中三個(gè)席次。

　　集邦咨詢(xún)指出，中國大陸品牌2016年出貨總和達6.29億部，已超越三星、蘋(píng)果加總的5.19億部。預期2017年中國大陸品牌智能手機出貨占全球比重將來(lái)到50%，意味著(zhù)現階段的國際品牌大廠(chǎng)生存空間將面臨更大的挑戰。

　　2016年三星市占連兩年衰退，蘋(píng)果表現不如預期

　　從個(gè)別品牌來(lái)看，2016年對三星來(lái)說(shuō)依然艱困，受Note 7爆炸停產(chǎn)影響導致全年出貨未達目標，三星全球市占率繼續從2014年的28%下滑至2015年的25%，再下滑至2016年的23%，已呈現連續兩年衰退狀況，無(wú)論在高端市場(chǎng)或中低端市場(chǎng)，都遭到中國大陸手機品牌夾殺，導致市占率不停下修。從出貨來(lái)看，2016年三星智能手機出貨再次呈現負成長(cháng)，為-3.3%，但仍穩坐全球市占龍頭寶座。集邦咨詢(xún)預估，三星2017年智能手機出貨將持續衰退。

　　蘋(píng)果2016年主打iPhone 7與iPhone 7 Plus，因缺乏突破性的創(chuàng )新，市場(chǎng)評價(jià)反映一般，出貨僅2.09億部，成長(cháng)率為-11.5%，蘋(píng)果以15.3%的市占率位居全球智能手機亞軍，與季軍華為的市占差距只有約5%。今年市場(chǎng)普遍放眼iPhone十周年新作上，iPhone 8(名暫定)將肩負銷(xiāo)售重擔。根據集邦咨詢(xún)預估，蘋(píng)果2017年智能手機出貨僅有個(gè)位數成長(cháng)。

　　LG 2016年智能手機表現持平，上半年旗艦機種G5上市后表現不如預期，無(wú)法刺激買(mǎi)氣，且中低端手機出貨低迷，導致整體出貨未能大幅成長(cháng)。2016年全年出貨7500萬(wàn)部，年成長(cháng)10%。

　　中國品牌手機出貨維持高成長(cháng)動(dòng)能，華為、OPPO、vivo出貨量緊接三星、蘋(píng)果，傲視全球

　　觀(guān)察中國大陸手機品牌發(fā)展，華為近年不斷投入高額資金在研發(fā)上、成立海思獨立開(kāi)發(fā)應用處理器芯片，累積的知識產(chǎn)權，讓華為智能手機銷(xiāo)往全球且不易被競爭對手提告，功能性與質(zhì)感方面也能與國際大廠(chǎng)相提并論?，F階段華為高端智能手機皆搭載海思的麒麟系列應用處理器，但中低端智能手機市場(chǎng)仍持續與高通、聯(lián)發(fā)科合作，加上華為與全球電信商關(guān)系良好，繼2015年華為出貨突破一億部大關(guān)，2016年智能手機出貨達1.31億部，年成長(cháng)21.3%，坐穩全球智能手機市占第三位。OPPO、vivo 2016年皆在成功的銷(xiāo)售策略、創(chuàng )新技術(shù)帶動(dòng)下，生產(chǎn)數量異軍突起，合計達1.8億部，擠下小米、聯(lián)想，位居全球第四名及第五名。

　　此外，Nokia也將是2017年的關(guān)注焦點(diǎn)。2016年5月鴻海子集團富智康國際自微軟手中接手Nokia手機部門(mén)，并同步與HMD Global Oy(HMD)簽訂品牌授權與專(zhuān)利合作協(xié)議后，Nokia將于2017年初推出新機，借著(zhù)鴻海體系的龐大資源，勢必造成一股話(huà)題。