中興通訊運營(yíng)商依賴(lài)癥 一再裁員遇31年最艱難時(shí)刻

　　中興終端CEO曾學(xué)忠此前曾發(fā)表一篇名為《找回初心，2016王者必將歸來(lái)》的內部信，提出要讓中興手機在未來(lái)三年內再燃創(chuàng )業(yè)激情，“重返國內市場(chǎng)前三”。然而，目前中國手機行業(yè)整體增長(cháng)已經(jīng)日趨乏力，紅利期已過(guò)，中興通訊如何實(shí)現這一目標?

　　有業(yè)內人士認為，中興通訊過(guò)于依賴(lài)運營(yíng)商這棵大樹(shù)，線(xiàn)下公開(kāi)渠道建設不足，使得中興手機隨著(zhù)運營(yíng)商渠道的沒(méi)落而下滑。那么，接下來(lái)中興通訊如何擺脫運營(yíng)商依賴(lài)癥?帶著(zhù)這些問(wèn)題，《投資者報》記者聯(lián)系中興通訊證券代表，該人士表示晚些回復，但截至發(fā)稿前并未兌現承諾。

　　裁員3000人

　　中興通訊要裁員啦!這是經(jīng)過(guò)2012年大規模裁員后的新一輪裁員。

　　目前中興通訊在全球擁有6萬(wàn)名員工，有消息稱(chēng)，此次中興通訊的裁員規模為3000人，占員工總數的5%，其中手機部門(mén)為裁員600人?！爸袊謾C業(yè)務(wù)部門(mén)的裁員比例將超過(guò)20%，將在今年第一季度內完成?！币晃恢信d通訊高管如是說(shuō)。

　　消息傳出后，中興通訊的相關(guān)負責人回應稱(chēng)，中興通訊每年流動(dòng)率約為5%～8%，屬于業(yè)內正常水平。但這一回應，也并未給出給出正面回答裁員一事。

　　“目前我們還未收到具體的消息，中興通訊會(huì )給外界一個(gè)說(shuō)法的，但至于什么時(shí)候發(fā)表公開(kāi)聲明，我們也只能等?！币晃皇煜ぶ信d通訊的人士對記者說(shuō)。

　　受此影響，在1月9日，中興通訊A股股價(jià)下跌3.71%、中興通訊H股下跌3.44%。

　　事實(shí)上，為了改善公司的經(jīng)營(yíng)狀況，中興通訊早在2012年就有過(guò)大裁員的舉措。截至2012年年底，因為前三季度巨虧，中興通訊便裁員15%，規模超過(guò)萬(wàn)人，部分項目被迫撤銷(xiāo)、部分剛招聘進(jìn)來(lái)的應屆生被裁掉、部分員工更是被降薪。

　　據了解，與2012年裁員不同的是，此次裁員也有不少7～10年左右的老員工。對此，《投資者報》記者向中興通訊求證，但很遺憾，未能得到相關(guān)回復。

　　其實(shí)，中興通訊不僅裁員較多，其高層調整近來(lái)也頗為頻繁。去年4月份，原中興通訊總裁史立榮不再擔任總裁，而是由其執行副總裁兼CTO趙先明擔任;去年10月，中興通訊執行董事殷一民被任命為手機業(yè)務(wù)負責人;去年11月，中興通訊再次宣布，俞義方不再擔任中興終端中國區總經(jīng)理，該職位由中興通訊副總裁白波暫時(shí)接管。

業(yè)績(jì)之痛

　　“從中興通訊選擇裁員大致可以判斷，其目前的盈利狀況并不理想?！币晃粯I(yè)內分析人士指出，盡管中興手機的機型很多，但其之前過(guò)度依賴(lài)低端市場(chǎng)，僅在去年發(fā)布了主打高端市場(chǎng)的天機品牌，在當前手機市場(chǎng)之下恐很難盈利。

　　那么，近些年來(lái)，中興通訊的業(yè)績(jì)情況到底如何?

　　據Wind數據顯示，2014～2016年三季度期間，其營(yíng)業(yè)收入分別為815億元、1002億元和716億元，同比增長(cháng)8%、23%和4%;凈利潤分別為27億元、37億元和34億元，同比增長(cháng)94%、22%和9.7%。由此看出，中興通訊近年來(lái)的增速放緩。

　　然而，引人注意的是其營(yíng)業(yè)利潤，2014～2016年三季度期間，中興通訊的營(yíng)業(yè)利潤分別為0.6億元、3億元和9.5億元。千億規模的中興通訊，營(yíng)業(yè)利潤卻與之不成正比，甚至在2012年和2013年，該數據還為負數，分別為-50億元和-15億元，為何如此?或許我們可以從其他數據中看出端倪。

　　查看中興通訊歷年的財報發(fā)現，近幾年公司的應收賬款、應收票據和其他應收款都在不斷增加。據Wind數據顯示，2013～2016年三季度，中興通訊的應收賬款分別為214億元、251億元、252億元和288億元;應收票據分別為35億元、21億元、34.6億元和35億元;其他應收款分別為17億元、22億30億元和43億元。

　　另外，中興通訊的存貨也在不斷增長(cháng)。數據顯示，2013～2016年三季度，其存貨分別為124億元、196億元、197億元和291億元。

　　此前，中興終端CEO曾學(xué)忠曾表示，要在未來(lái)三年內再燃創(chuàng )業(yè)激情，重返國內市場(chǎng)前三。而根據IDC數據顯示，中興去年的全球智能手機出貨量與2015年相比下滑了36.5%。對此，中興通訊董事長(cháng)趙先明曾表示，目前公司遭遇了創(chuàng )立 31 年來(lái)最大的經(jīng)營(yíng)危機。

　　對于當前競爭過(guò)于白熱化的市場(chǎng)來(lái)看，中興通訊想要沖刺前三會(huì )有很大難度，最關(guān)鍵的是時(shí)間已不多。

　運營(yíng)商依賴(lài)癥

　　曾經(jīng)，作為“中華酷聯(lián)(中興、華為、酷派和聯(lián)想)”的一員，中興通訊曾與華為一起成為很多品牌學(xué)習的榜樣。但如今，華為在手機市場(chǎng)節節攀升，成為國內第一、全球第三，而中興手機則連續三年跌出國內智能手機市場(chǎng)前五。

　　為何如此?互聯(lián)網(wǎng)分析師姜伯靜表示，中興手機產(chǎn)品質(zhì)量不足、用戶(hù)體驗差，比如“操作系統不及時(shí)更新”問(wèn)題已成為消費者吐槽的焦點(diǎn)。?

　　對此，曾學(xué)忠表示，在依賴(lài)運營(yíng)商市場(chǎng)的時(shí)候，中興通訊同時(shí)做上百款產(chǎn)品，管控模式也適配這套規則，出了一些低質(zhì)量的產(chǎn)品，成為傷害品牌的第一要素。?

　　在品牌塑造方面，小米塑造了性?xún)r(jià)比的標桿、華為塑造了中高端的品牌形象、樂(lè )視則是推出生態(tài)理念，而中興通訊未能給消費者帶來(lái)任何新的理念。渠道方面，中興通訊在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間里，90%的出貨量都是來(lái)自于運營(yíng)商，公開(kāi)市場(chǎng)渠道則占比10%，而在電商以及其他公開(kāi)渠道，中興通訊則發(fā)展緩慢。直到2016年，中興通訊仍未徹底實(shí)現公開(kāi)市場(chǎng)渠道占40%比例的預期。