行業(yè)面臨成本上漲壓力 國產(chǎn)手機捅破價(jià)格天花板

　　在華為發(fā)布零售價(jià)格8999元的mate9保時(shí)捷版后，12月26日，金立對外發(fā)布了型號為M2017的手機，其中起步價(jià)是牛皮版本的6999元，而鱷魚(yú)皮定制版本售價(jià)達到了16999元。金立董事長(cháng)劉立榮對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，高配置的高價(jià)產(chǎn)品，能夠滿(mǎn)足一部分群體心理上的某一種需求。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現，在多家廠(chǎng)商捅破價(jià)格天花板的背后，是整個(gè)手機行業(yè)都面臨著(zhù)成本上漲的壓力。受人民幣貶值影響，美元結算的手機零部件成本有不同程度的上漲，同時(shí)上游供應鏈產(chǎn)能不足，導致零部件價(jià)格出現了最高達3倍的上漲。

　　萬(wàn)元機市場(chǎng)空間有多大?

　　金立發(fā)布高價(jià)手機的動(dòng)機是什么?金立董事長(cháng)劉立榮接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們這次將價(jià)格定為6999元，有幾個(gè)原因：一是用戶(hù)需求，我們調研發(fā)現很多目標消費人群在使用蘋(píng)果，因為蘋(píng)果用戶(hù)太多，換機需求大，這部分群體不會(huì )購買(mǎi)3000元以下產(chǎn)品，所以我們推出M2017來(lái)滿(mǎn)足我們目標人群差異化的需求。二是，金立在4000元價(jià)位的w系列翻蓋手機全年銷(xiāo)售40多萬(wàn)臺，這一個(gè)讓人滿(mǎn)意的數字，我們認為從四千到六千并不是一個(gè)很高的坎，高配置的高價(jià)產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足一部分群體心理上的某一種需求?！?/p>

　　哪些人愿意為萬(wàn)元機買(mǎi)單?劉立榮表示，金立M2017的目標消費群體是兩類(lèi)人群：第一類(lèi)是政商高端人士;另外一類(lèi)其實(shí)用我的話(huà)講就是“大佬”，有影響力的消費群體。

　　從細分市場(chǎng)的角度看，手機同質(zhì)化嚴重的今天，奢飾品定位的手機存在一定的市場(chǎng)。華為發(fā)布的Mate9保時(shí)捷版本在12月份開(kāi)售以來(lái)，至少在半個(gè)月內保持一倍的產(chǎn)品溢價(jià)。華為終端CEO余承東對記者表示，目前產(chǎn)品已經(jīng)處在缺貨狀態(tài)。

　　手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝分析，“奢侈品手機抓住了一部分細分市場(chǎng)人群，國產(chǎn)手機相比蘋(píng)果、三星在產(chǎn)品迭代和產(chǎn)品布局上有更強的靈活性，從動(dòng)機上分析，既是尋找細分市場(chǎng)空間的嘗試，也是由于今年以來(lái)上游零部件價(jià)格不斷上漲，手機廠(chǎng)商尋找利潤空間的極端表現。在細分領(lǐng)域做的最好的當屬美圖手機，2016年銷(xiāo)售了約200萬(wàn)部，萬(wàn)元機銷(xiāo)售上百萬(wàn)臺挑戰很大?！?/p>

　　手機廠(chǎng)商面臨兩個(gè)壓力

　　2016年國產(chǎn)手機的價(jià)格相比2015年有不同程度上漲。近期發(fā)布的旗艦產(chǎn)品如酷派S1，定價(jià)從2499元到3199元不等;榮耀magic定價(jià)3699元;華為Mate9定價(jià)3899元。

　　金立總裁盧偉冰對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，從2016年到2017年，手機廠(chǎng)商面臨兩個(gè)壓力。一個(gè)很大的壓力是元器件價(jià)格在不斷上漲。比如從2016年上半年開(kāi)始，RCD元器件價(jià)格上漲了3倍，到2016年下半年，存儲芯片漲價(jià)幅度超過(guò)了20%。隨著(zhù)雙攝和高像素成標配，目前最大的缺貨開(kāi)始變成鏡頭模組的缺貨，全球鏡頭模組產(chǎn)能不足。另外一個(gè)壓力是匯率變動(dòng)問(wèn)題，造成整個(gè)成本的上漲。隨著(zhù)人民幣對美元中間價(jià)匯率接近7.0，以美元結算的屏幕、內存芯片、主板器件、傳感器等成本上漲都較大。

　　銀河證券研究報告也顯示，2016年各終端廠(chǎng)商新機型集中發(fā)布，各品牌手機“拼配置”導致終端廠(chǎng)商對緊缺元器件恐慌性補貨，金屬機殼、高清顯示屏、超薄觸控、高像素攝像頭、聲學(xué)器件、LDS天線(xiàn)依然嚴重供不應求。

　　酷派CEO劉江峰接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“美元漲一毛錢(qián)，手機成本要增加20元人民幣，壓力很大?！痹谶@種壓力下，不論是手機廠(chǎng)商還是供應商都在想盡辦法規避風(fēng)險。

　　盧偉冰對記者表示，金立從兩個(gè)方面應對成本壓力。一是不斷地提高溢價(jià)能力，表現在提升品牌溢價(jià)和打造產(chǎn)品差異化。第二個(gè)是國際市場(chǎng)對沖，人民幣貶值帶來(lái)進(jìn)口零部件成本上升的同時(shí)，也對出口有一定的幫助。金立已經(jīng)布局了印度、尼日利亞、埃及等地的消費市場(chǎng)。