為什么說(shuō)華為影響力日漸上升對它來(lái)說(shuō)卻是捧殺？

　　如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，名聲人氣既是財富，所以有很多人為成網(wǎng)紅愿意挑戰社會(huì )底線(xiàn)，很多公司為了知名度樂(lè )于大放厥詞來(lái)博取關(guān)注，但也有些公司比較愛(ài)惜羽毛，對某些因素獲得的市場(chǎng)關(guān)注比較謹慎。

　　隨著(zhù)11月份華為Mate9發(fā)布，華為的市場(chǎng)關(guān)注度迅速升溫，這一點(diǎn)在百度指數上有非常直觀(guān)的體現。消費市場(chǎng)對華為品牌的關(guān)注度持續上升，與華為做手機有直接關(guān)系，此前華為專(zhuān)注對公的IT業(yè)務(wù)時(shí)，只是很少一部分人所談?wù)摰膶ο?，大眾對其比較陌生，可如今華為已不再只是承載傳統的IT業(yè)務(wù)的品牌，也是中高端手機產(chǎn)品對外輸出品牌，這讓華為這個(gè)品牌贏(yíng)得了更多的市場(chǎng)關(guān)注度，根據百度指數手機行業(yè)品牌榜的排名，華為在11月份時(shí)取代小米成為第二名。

　　手機品牌的影響力上升本來(lái)是好事，但近期讓華為深感無(wú)奈的是另外兩件事，一件事是5G標準問(wèn)題，另一個(gè)是1500億年終獎問(wèn)題。前者所謂的“世界5G技術(shù)標準，中國定!”、“華為碾壓高通，拿下5G時(shí)代!”、“中國5G徹底終結西方標準”等內容讓華為很是困擾，因為華為獲得國際認可的編碼工作只是5G中很小的一部分，而大量自媒體不明就里的夸贊讓華為深感壓力，甚至有可能影響接下來(lái)的對外合作;而后者一看就存在疑點(diǎn)的1500億年終獎更是在網(wǎng)絡(luò )上被瘋狂轉發(fā)，一時(shí)間華為年終獎成為科技熱點(diǎn)，圍觀(guān)群眾驚呼不已，雖然隨后被證實(shí)這是假消息，但大量非科技類(lèi)的普通網(wǎng)民只關(guān)注熱點(diǎn)本身，誰(shuí)又會(huì )在意華為1500億年終獎的真假呢?

　　連續兩起事件把華為的影響力和品牌形象推上了高峰，但這并不是真實(shí)的情況，所以華為對這些突如其來(lái)的褒獎感到緊張和擔憂(yōu)?；ヂ?lián)網(wǎng)具有輿論放大效應，企業(yè)不出名時(shí)，品牌建設會(huì )想方設法的炒作、碰瓷搏出位，但對于已經(jīng)是業(yè)界矚目的公司而言，過(guò)渡的市場(chǎng)關(guān)注就需要擔心被捧殺的風(fēng)險了。所以，如果這兩件事能發(fā)生一家不知名的企業(yè)身上，獲得如此高的市場(chǎng)關(guān)注度，無(wú)疑是提升品牌知名度的機會(huì )，高興還來(lái)不及呢，但華為卻需要擔心過(guò)分的市場(chǎng)追捧其實(shí)是在被捧殺。

　　人怕出名豬怕壯，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，站在輿論中心很容易招來(lái)非議。過(guò)分地贊揚和吹捧，來(lái)達到被贊揚者變得虛榮自負或招致他人反感的目的，這就是捧殺。如今自媒體泛濫，網(wǎng)絡(luò )輿論的神經(jīng)敏感而又脆弱，輿論導向瞬息萬(wàn)變，過(guò)猶不及的關(guān)注一不小心就會(huì )變成被捧殺，反而容易遭到更嚴厲的市場(chǎng)質(zhì)疑。

　　上半年的百度，前不久樂(lè )視都是很直觀(guān)的例子，平時(shí)享受被歌功頌德的被追捧，一旦輿論的負面情緒爆發(fā)所帶來(lái)的消極影響或難以控制。有人喜歡就會(huì )有人不喜歡，當一家公司被一些人追捧的同時(shí)其實(shí)另一些人也在潛移默化中積攢著(zhù)不滿(mǎn)情緒。阿里、小米也都有類(lèi)似遭遇，很多人都夸贊阿里，很多人都支持小米，但質(zhì)疑阿里的，反對小米的也大有人在。

　　有些時(shí)候被捧殺可能是競爭對手在幕后推動(dòng)，也有些時(shí)候被捧殺是輿論媒體的自發(fā)行為，無(wú)論哪種情況，頂級企業(yè)都需要小心提防被捧殺的情況出現。目前的華為正處于品牌上升期階段，自發(fā)追捧的人比較多，但對華為有不同意見(jiàn)的網(wǎng)民也越來(lái)越多，iPhone小米的負面內容經(jīng)常會(huì )被認為是華為在搗鬼，而華為正面的內容則被認為是水軍。既然華為的品牌已經(jīng)進(jìn)入到大眾消費市場(chǎng)，遇到被捧殺的情況在所難免，這就對華為的品牌公關(guān)提出了全新的市場(chǎng)挑戰。