面板價(jià)格拐點(diǎn)將至 廠(chǎng)商重演價(jià)格戰？

　　11月21日，樂(lè )視電視在官方微博上宣布，在堅持硬件負利的基礎上，上調部分機型售價(jià)，對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每臺價(jià)格上調100元，65英寸部分機型每臺價(jià)格上調300元，其他尺寸價(jià)格不變，并且將從11月25日中午12時(shí)起執行新價(jià)格。

　　這是今年樂(lè )視電視的第二次漲價(jià)，在9月，樂(lè )視就宣布第4代樂(lè )視超級電視部分機型價(jià)格上調100元-200元，當時(shí)調整也是因為面板價(jià)格持續上漲，供應不足。目前，互聯(lián)網(wǎng)品牌中只有樂(lè )視對電視價(jià)格進(jìn)行上調，小米、微鯨、暴風(fēng)等品牌仍保持原價(jià)。

　　但另一廂，根據群智咨詢(xún)(Sigmaintell)調查數據顯示，12月電視面板將整體供需趨于平衡，價(jià)格止漲，部分尺寸價(jià)格呈現向下調整趨勢。這意味著(zhù)，受面板成本重壓的日子將要結束，面板價(jià)格的拐點(diǎn)已經(jīng)臨近。

　　成本上漲

　　面板的價(jià)格原本就具有周期性，但今年的變化相比往年尤為劇烈。據記者了解，今年面板的平均尺寸增長(cháng)了近2英寸，是近五、六年來(lái)增速最快的一年。經(jīng)驗豐富的傳統廠(chǎng)商在上半年就已經(jīng)停止價(jià)格戰，并且提前進(jìn)行了戰略庫存。對于年輕的互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一次艱巨的考驗。

　　對于面板價(jià)格的快速上漲，群智咨詢(xún)副總經(jīng)理李亞琴向記者分析道：“今年實(shí)際上產(chǎn)能有較大的損失，首先去年有面板廠(chǎng)商關(guān)閉了生產(chǎn)線(xiàn)，接著(zhù)今年一季度臺灣地震，然后因為面板廠(chǎng)商做一些高端產(chǎn)品有良率的損失，導致今年面板供應沒(méi)有達到預期。”

　　她進(jìn)一步解釋?zhuān)瑥氖袌?chǎng)需求來(lái)看，今年大尺寸電視的平均尺寸增幅很大，增加了2英寸，會(huì )消耗大面積的面板，而每年增長(cháng)1英寸的面板至少消耗一條8.5代線(xiàn)的產(chǎn)能。其次，2015年面板價(jià)格下降到一個(gè)冰點(diǎn)，極大地刺激了整機品牌用低價(jià)去推動(dòng)市場(chǎng)，同樣導致了需求的增長(cháng)。此外，今年美國經(jīng)濟比較穩定，美元走強，電視的需求穩定增長(cháng)，而奧運會(huì )、歐洲杯的拉動(dòng)也增加了銷(xiāo)量。但是產(chǎn)能并沒(méi)有達到預期，從而造成了供需的矛盾。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)品牌中份額最高的樂(lè )視電視，面板漲價(jià)的沖擊不容小覷。根據樂(lè )視官方聲明，截至2016年10月底，樂(lè )視超級電視總銷(xiāo)量已經(jīng)達到900萬(wàn)臺。在11月9日的樂(lè )視投資者交流會(huì )上，賈躍亭預估今年樂(lè )視電視的銷(xiāo)量將達到500萬(wàn)-600萬(wàn)臺左右，樂(lè )視電視生態(tài)將很快會(huì )進(jìn)入全面盈利期，要沖擊30%的市場(chǎng)占有率。

　　而樂(lè )視網(wǎng)2015年年報顯示，實(shí)際負責電視終端業(yè)務(wù)的子公司樂(lè )視致新在2015年虧損了7.3億元，根據2016年的半年報，樂(lè )視致新上半年虧損為5687萬(wàn)元?？梢钥闯鲭娨曁潛p的幅度在減小，但是僅僅依靠?jì)热?、廣告等生態(tài)收入補貼硬件，依舊很難補足硬件的巨大成本。

　　通過(guò)價(jià)格戰迅速贏(yíng)取一定規模后，迫于面板的壓力，樂(lè )視開(kāi)始逐步漲價(jià)，但其他互聯(lián)網(wǎng)品牌并未跟進(jìn)。多位業(yè)內人士表示，目前還沒(méi)有出現經(jīng)營(yíng)困難瀕臨倒閉的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商，但是補貼換市場(chǎng)行動(dòng)還能持續幾年，卻不得而知。

　　需求減弱?

　　即便如此，上游面板的供需關(guān)系正在發(fā)生變化。

　　根據群智咨詢(xún)的調查數據顯示，11月依然為內銷(xiāo)備貨旺季，32英寸以上的中大尺寸面板價(jià)格持續上漲的態(tài)勢，12月份隨著(zhù)需求轉弱，帶動(dòng)TV面板整體供需趨于平衡。

　　具體來(lái)說(shuō)，12月32英寸面板單價(jià)預計將下降1美元;49英寸-50英寸的面板在11月份市場(chǎng)均價(jià)上漲了7~10美金，預計12月份將維持窄幅上漲，漲幅約為3美金。55英寸以及大尺寸面板預計接下來(lái)價(jià)格持平。

　　“12月電視面板價(jià)格將進(jìn)行回調，預計明年二季度開(kāi)始，價(jià)格將進(jìn)行回落，”中怡康黑電副總經(jīng)理彭顯東告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，“核心問(wèn)題是供需關(guān)系，接下來(lái)海外“黑五”、國內春節，需求會(huì )比較旺盛，過(guò)了明年的第一季度后相對平淡一些，明年也沒(méi)有重大的體育賽事。產(chǎn)能方面，雖然三星關(guān)掉了一條7 代線(xiàn)，但是面板廠(chǎng)商新投入的產(chǎn)線(xiàn)比較多，比如重慶的惠科、京東方等，供給會(huì )比今年多。”

　　在李亞琴看來(lái)，電視面板的價(jià)格下調會(huì )來(lái)得更快，明年一季度就有可能下跌。她解釋道：“我們預測，明年從需求基本面來(lái)講并沒(méi)有那么樂(lè )觀(guān)。因為全球的宏觀(guān)經(jīng)濟會(huì )面臨比較大的挑戰，北美新領(lǐng)導人上臺會(huì )有不確定的政策。另一方面，現在面板價(jià)格到了高位，一部分整機廠(chǎng)會(huì )修正原先的計劃，虧損的會(huì )減少資源投放，抑制平均尺寸上漲，總體而言明年的需求會(huì )減緩。我們預測明年整體的產(chǎn)能面積投放會(huì )有4個(gè)點(diǎn)的增長(cháng)，而明年一季度是一個(gè)淡季，品牌廠(chǎng)會(huì )控制庫存為主，促使價(jià)格拐點(diǎn)的發(fā)生。”

　　從這個(gè)角度看，明年價(jià)格由升到降，廠(chǎng)商是否會(huì )再度祭出兇猛的價(jià)格戰?

　　彭顯東認為，面板價(jià)格回落后，很可能價(jià)格戰會(huì )持續。對于新晉的互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō)，低價(jià)廝殺仍是迅速占領(lǐng)市場(chǎng)最直接有效的方法。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)品牌還在探索從性?xún)r(jià)比的價(jià)格戰中走出互聯(lián)網(wǎng)模式，2017年，品牌商的優(yōu)勝劣汰將更加明顯。