全球面板供不應求 液晶電視將迎漲價(jià)時(shí)代？

　　上月，樂(lè )視電視發(fā)布的一則“漲價(jià)公告”令大眾惴惴不安。樂(lè )視在公告中寫(xiě)到，“今年以來(lái)，受面板平均尺寸增大導致切割成本增加、臺灣地震等綜合因素影響，上游供應鏈面板供應不足，面板價(jià)格持續上漲。雖然生態(tài)電視采用生態(tài)補貼硬件，負利定價(jià)的模式，但因面板價(jià)格上漲過(guò)快，單臺電視生態(tài)補貼硬件的額度也持續增加，已經(jīng)超出了我們生態(tài)補貼的能力?！睒?lè )視此舉，忽然間將“電視漲價(jià)”推到了風(fēng)口浪尖。

　　即便如今智能電視的發(fā)展蒸蒸日上，用戶(hù)也始終沒(méi)有放棄對畫(huà)面顯示質(zhì)量的追求。

　　一、全球面板需求增加 必將迎來(lái)價(jià)格上揚

　　據IHS Markit監測顯示：

　　2016年第1季度，由于中國產(chǎn)能提升和市場(chǎng)季節性需求疲軟，面板供應超過(guò)需求的20%;

　　第2季度，市場(chǎng)進(jìn)行了自我調整，需求開(kāi)始逐漸上升;

　　第3季度，供需情況開(kāi)始變得緊俏起來(lái)，供應僅超出需求的10%;

　　預計到第4季度，供應將僅超過(guò)需求的8%。

　　更令電視廠(chǎng)家郁悶的是，由于2015年底32寸電視面板出現了供過(guò)于求而導致價(jià)格大跌的現象，因此32寸電視面板將迎來(lái)持續減產(chǎn)，預計2016年與2015年相比減產(chǎn)幅度達到16%，生產(chǎn)數量直接由2015年的9300萬(wàn)塊銳減至2016年的7800萬(wàn)塊，這也直接導致2016年32寸電視面板價(jià)格上揚幅度達到25%。但是國內一些二、三線(xiàn)品牌將32寸電視作為主營(yíng)產(chǎn)品，若沒(méi)有在去年底進(jìn)行大量?jì)?，恐怕將面臨著(zhù)一定程度的成本增加困難。

　　然而市場(chǎng)還在呈現出進(jìn)一步收緊的趨勢，面板應用需求在2016-2018年將每年上漲5-6%，但是面板的產(chǎn)能預計在2017年只增加1%。這種局面或許將伴隨著(zhù)中國面板產(chǎn)能的增加在2018年下半年迎來(lái)緩解。

　　二、價(jià)格戰終歸不是長(cháng)遠策略

　　樂(lè )視，一家正在起步和探索中的互聯(lián)網(wǎng)電視公司，2012年開(kāi)始布局互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，次年成立子公司樂(lè )視致新，從此該子公司承擔起了超級電視業(yè)務(wù)板塊。在剛剛過(guò)去的919樂(lè )迷節中，樂(lè )視宣布賣(mài)出了49.7億元的銷(xiāo)售額，然而根據樂(lè )視商城的電視售價(jià)來(lái)看，以超級電視X43S為例，當天的售價(jià)為1693元，另贈送2年3個(gè)月的超級影視會(huì )員和1年超級體育會(huì )員，但其面板成本約為800元以上，再加上人力、技術(shù)和維護等成本，其利潤可謂微乎其微。

　　根據相關(guān)資料顯示，2013年樂(lè )視致新虧損額為4734萬(wàn)元;到了2014年，虧損額已達到3.86億元;去年的虧損程度更是達到了令人驚訝的7.31億。