中國手機市場(chǎng)為何難有常勝將軍

　　全球最大的智慧手機市場(chǎng)中國正在發(fā)生不尋常的變化。在中國，不僅是握有全球最大市占率的韓國三星電子和第2位的美國蘋(píng)果，就連在當地曾擁有超高人氣的小米 都被排在其后的智慧手機廠(chǎng)商趕超。而躋身前列的很多是沒(méi)有名氣的中國新興智慧手機廠(chǎng)商。在市占率首位寶座幾乎每年都會(huì )易主的中國，“以弱勝強”已不再是新 鮮事。

　　“目前最受歡迎的是OPPO和vivo了吧。小米什么的已經(jīng)過(guò)時(shí)。用膩了，拿著(zhù)那種廉價(jià)的手機只會(huì )讓人覺(jué)得丟臉”，在廣東省廣州市內著(zhù)名電器街“崗頂”， 中國新興智慧手機廠(chǎng)商“OPPO”的專(zhuān)營(yíng)店占據了電器街的最醒目位置，店內一位20歲的顧客小黃笑著(zhù)對記者說(shuō)。

　　緊挨著(zhù)“OPPO”店鋪的是另一家中國智慧手機廠(chǎng)商“vivo”的門(mén)市。店內一位男性銷(xiāo)售人員滿(mǎn)腹自信的表示，“光顧的顧客中，有一半以上是希望從小米和三星換成vivo的人，真的感到很高興”。

　　崛起的新興勢力

　　今年5月，一份數據給中國智慧手機市場(chǎng)帶來(lái)了不小的沖擊。美國調查公司IDC公布了能反映今年中國市場(chǎng)走向的1～3月智慧手機銷(xiāo)售數據。2015年全年銷(xiāo)量位居榜首的小米跌至第5位，美國蘋(píng)果也降至第4位。位居全球首位的三星電子甚至沒(méi)能進(jìn)入前5位。

　　這一沖擊并未就此平息。8月中旬發(fā)布的4～6月的中國市場(chǎng)最新數據顯示，小米、蘋(píng)果和三星這3家企業(yè)被逼入了更窘迫的境地。中國市場(chǎng)智慧手機整體銷(xiāo)量增長(cháng)5%，而小米的銷(xiāo)量卻大幅減少38%、蘋(píng)果減少了32%，而三星再次被擠出前5。

　　取而代之的是不斷推陳出新在全球擴大銷(xiāo)售的華為技術(shù)，還有像OPPO、vivo等迅速崛起的新興勢力。尤其是OPPO，銷(xiāo)量增至上年同期的2.3倍，躍升 至第2位，vivo的銷(xiāo)量也大幅增長(cháng)75%，升至第3位。兩家廠(chǎng)商繼1～3月之后再次確保了第2和第3的位置。給人以突飛猛進(jìn)的印象。

　　兩家企業(yè)乘著(zhù)這股勢頭，在全球銷(xiāo)量排行榜上也躋身第4和第5位。名不見(jiàn)經(jīng)傳的“OPPO”和“vivo”究竟是何方神圣呢?

　　實(shí)際上這兩家企業(yè)可謂“師出同門(mén)”，其創(chuàng )設者均來(lái)自總部位于廣東省東莞市的家電廠(chǎng)商“步步高”。因為該公司原主要生產(chǎn)DVD等音響設備，所以后來(lái)創(chuàng )立的 OPPO和vivo品牌智慧手機的音響技術(shù)均受到好評，在喜愛(ài)智慧手機游戲的中國人之間口口相傳，直至今年一舉受到了熱捧。

　　吸取小米失敗的教訓

　　兩家企業(yè)還有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是他們都吸取了小米失敗的教訓。小米趕上時(shí)代的潮流，致力于強化網(wǎng)路銷(xiāo)售。但是該手法未能持續。小米后來(lái)開(kāi)始擴大店鋪銷(xiāo)售， 但是因為過(guò)于突然，質(zhì)量不佳的店鋪不斷增加，小米的品牌形象嚴重受損。而OPPO和vivo從一開(kāi)始就重視門(mén)市銷(xiāo)售。駐香港的記者、手機評論家山根康宏認 為，“他們在顧客接待等方面下功夫，結合高質(zhì)量的商品，大幅提高了品牌形象”。

　　OPPO和vivo將在中國銷(xiāo)售的智慧手機價(jià)格設定在2600～3900元左右的較高水平。與被稱(chēng)為“廉價(jià)智慧手機廠(chǎng)商”的小米等生產(chǎn)的“便宜貨”劃清界限的戰略也取得了成功。

　　“對這種高檔感沒(méi)有抵抗力”，在廣州的電器街“崗頂”的門(mén)市，小黃觸摸著(zhù)OPPO的新款智慧手機如此說(shuō)。但是，很多中國人首次擁有小米和蘋(píng)果等智慧手機時(shí)也曾有過(guò)同樣的感覺(jué)。

　　在中國智慧手機市場(chǎng)上，新興廠(chǎng)商不斷橫空出世，卻又一個(gè)接一個(gè)消失，而首位寶座也在不停易主，變化令人應接不暇。與之相比，在全球市場(chǎng)上，三星和蘋(píng)果則長(cháng) 期占據著(zhù)第1和第2的位置，似乎構筑起了穩如磐石的地位。面對容易“見(jiàn)異思遷”的中國消費者，缺乏“絕招”的智慧手機廠(chǎng)商似乎不得不在中國市場(chǎng)絞盡腦汁。

　　在此不禁讓人深思，在中國未來(lái)能誕生真正的勝者嗎?