此消彼長(cháng)：iOS的平板份額為何才26％？

　　市場(chǎng)調研公司IDC不久前發(fā)布報告稱(chēng)，受平板電腦用戶(hù)不愿對現有設備進(jìn)行升級的影響，全球平板電腦市場(chǎng)仍處于萎縮之中。今年第二季度，平板電腦出貨總量從4410萬(wàn)臺下降至3870萬(wàn)臺，較去年同期下滑了12.3%。此外，包括可作為筆記本電腦和平板電腦使用的可拆分式設備在內，在第二季度出貨的平板電腦中，65%的產(chǎn)品搭載了谷歌Android操作系統，微軟Windows平板電腦的份額則為9%，蘋(píng)果iOS的份額為25.8%，比第一季度下降，作為平板開(kāi)創(chuàng )者，蘋(píng)果平板為何仍未能走上重振之路呢?

　　iOS平板下滑與大環(huán)境相關(guān)

　　一個(gè)眾所周知的原因是，整體平板市場(chǎng)不樂(lè )觀(guān)，對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPad銷(xiāo)量下滑，與消費者舊款iPad或其他平板電腦依然可以很好地使用相關(guān)。

　　另外是智能機發(fā)展的沖擊，近些年來(lái)伴隨著(zhù)智能手機規模的快速擴大，屏幕越來(lái)越大，功能越來(lái)越多、創(chuàng )新性與移動(dòng)便攜性更強。而對部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，平板本身僅是移動(dòng)娛樂(lè )工具，欠缺辦公的應用場(chǎng)景，移動(dòng)場(chǎng)景偏弱，形式比較單一，升級動(dòng)力不足，而且與大屏手機陷入同質(zhì)化之爭，這在一定程度上影響了新款平板電腦的銷(xiāo)量。

　　最后是軟件生態(tài)并沒(méi)有與手機應用有足夠的差異化，缺乏殺手級應用與玩法來(lái)刺激用戶(hù)更新產(chǎn)品，軟件生態(tài)的繁榮度并沒(méi)有形成對用戶(hù)足夠吸引力，平板產(chǎn)品之間也陷入價(jià)格戰，消費者也就沒(méi)有足夠的換新或者購新的動(dòng)力了。

　　iPad產(chǎn)品線(xiàn)在蘋(píng)果并不受重視

　　而在蘋(píng)果的產(chǎn)品線(xiàn)中，iPhone是蘋(píng)果盈利的核心產(chǎn)品，目前蘋(píng)果開(kāi)始更多將重心轉向軟件與服務(wù)，寄希望通過(guò)服務(wù)業(yè)務(wù)替代硬件業(yè)務(wù)營(yíng)收，擺脫過(guò)度依賴(lài)iPhone的局面，在蘋(píng)果的硬件產(chǎn)品線(xiàn)中，iPhone是重中之重，根據日前的消息看，MacBook Pro迎來(lái)重大升級的報告，成為蘋(píng)果挽救頹勢的另一大側重產(chǎn)品，而iPad的存在感卻越來(lái)越弱。

　　與此同時(shí)，二合一平板成為新趨勢導致iPad開(kāi)始由進(jìn)攻走向防御，而比較典型的是，微軟推出的surface平板系列之后，一開(kāi)始并不被看好，但其銷(xiāo)量卻在逐步增長(cháng)，市場(chǎng)占有率上升之后卻在不斷吞食iPad的市場(chǎng)份額，因此也逼蘋(píng)果也推出了iPad Pro。去年九月份，iPad Pro12.9英寸版正式發(fā)布，卻并沒(méi)有阻止iPad Pro去年銷(xiāo)量慘淡的事實(shí)，這款平板也淪為蘋(píng)果的冷門(mén)旗艦。

　　因此蘋(píng)果在平板電腦產(chǎn)品上的頹勢，與該產(chǎn)品在蘋(píng)果產(chǎn)品線(xiàn)越來(lái)越邊緣化相關(guān)，因為平板在蘋(píng)果產(chǎn)品線(xiàn)中的邊緣化會(huì )導致其內部的資金與研發(fā)投入降低，進(jìn)而導致該產(chǎn)品線(xiàn)對市場(chǎng)與商業(yè)化探索的敏感度降低，對用戶(hù)潛在需求也會(huì )逐步喪失敏銳度，而其平板產(chǎn)品吸引力只是這種產(chǎn)品邊緣化邏輯下的正常結果，下滑其實(shí)也在情理之中。

　　Android平板依然強勢

　　另外與Android始終強勁的沖擊不無(wú)相關(guān)，從目前來(lái)看，安卓系統的平板占據了65%的市場(chǎng)份額，依舊統治平板電腦的市場(chǎng)。而蘋(píng)果則在持續下滑，根據最近Strategy Analytics發(fā)布的最新研究報告《2016年Q2全球平板電腦初期出貨量及市場(chǎng)份額》指出，本季度蘋(píng)果iPad出貨量達到1000萬(wàn)臺，比去年同期下降9%，比上季度下降3%。這與IDC報告數據相差不大，IDC指出，蘋(píng)果目前依然是全球最大的平板電腦制造商，但該公司第二季度的出貨量降至1000萬(wàn)臺，較上年同期下滑了9.2%。

　　蘋(píng)果在平板市場(chǎng)的下滑與其自身創(chuàng )新乏力相關(guān)。前面說(shuō)到，在2015年9月蘋(píng)果發(fā)布了重磅級平板iPad Pro，試圖通過(guò)這款產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)下滑的iPad的業(yè)務(wù)，但這款產(chǎn)品的亮點(diǎn)除了近13英寸的屏幕外，再無(wú)其他亮點(diǎn)，陷入銷(xiāo)量頹勢也可想而知。

　　不過(guò)，蘋(píng)果依賴(lài)軟件系統生態(tài)的力量依然坐穩了市場(chǎng)第一的位置，蘋(píng)果與三星兩家廠(chǎng)商維持住了市場(chǎng)兩強的地位，三星則依然位居第二。盡管如此，但Strategy Analytics平板電腦和觸屏戰略服務(wù)總監Peter King表示，iPad雖然已有復蘇跡象，但出貨量已連續十季度下滑。

　　雖然整體平板銷(xiāo)量下滑，但我們同時(shí)發(fā)現，前五大平板廠(chǎng)商合計占57.6%的市場(chǎng)份額，高于去年同期的51.8%。

　　這里數據看出，iPad市場(chǎng)份額收窄，與前4大廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額在增長(cháng)相關(guān)，蘋(píng)果之后，分別是三星、聯(lián)想、華為、亞馬遜。值得一提的是，亞馬遜Fire平板電腦第二季度的出貨量達到160萬(wàn)部。

　　因此，iPad的市場(chǎng)份額被Anroid廠(chǎng)商與Windows廠(chǎng)商蠶食的趨勢是比較明顯，所以從中看出，Android依舊強勁相關(guān)，另外是Windows系統在二合一電腦方面的發(fā)展也對ios構成了威脅，從Win7到Win10，微軟在不斷改進(jìn)系統以同時(shí)適配平板和電腦兩種設備，并且類(lèi)型廣泛，高端到低端的二合一平板電腦在緩慢蠶食iOS平板市場(chǎng)份額。Android系統平板設備也有微弱的增長(cháng)，此消彼長(cháng)，iOS平板市場(chǎng)份額被持續蠶食也就在情理之中。

　　另一方面是，傳統的Android廠(chǎng)商做好了另一手準備，轉而開(kāi)始發(fā)布Windows系統的混合平板，比如三星和華為等相對強勢的廠(chǎng)商也相繼推出二合一設備。值得一提的是，三星已推出了首款二合一平板電腦——Galaxy TabPro S，這款平板是三星旗下首款Windows 10平板電腦，系統更為流暢，采用AMOLED技術(shù)，配備OLED顯示屏，TabPro S較iPad Pro輕薄得多，是當下最薄的二合一產(chǎn)品，采用更豐富的硬件與自適應快速充電技術(shù)，適用多元化辦公與移動(dòng)娛樂(lè )場(chǎng)景需求。顯然，三星則在利用自身的硬件供應鏈優(yōu)勢推動(dòng)出貨節奏，所以我們看到，三星平板重點(diǎn)出貨在第三季度，這也會(huì )給蘋(píng)果帶來(lái)更大的壓力。

　　據悉，三星Galaxy TabPro S還亮相里約奧運會(huì )中國之家，和三星眾多高科技產(chǎn)品一道將科技完美融入奧運生活，不僅獲得極高關(guān)注度，也受到了大家的青睞。

　　而Android也在持續優(yōu)化系統，隨著(zhù)三星開(kāi)始銷(xiāo)售更多的可拆分設備，對平板市場(chǎng)的競爭帶來(lái)了新的看點(diǎn)。IDC報告稱(chēng)：“谷歌將發(fā)布更好地進(jìn)行多任務(wù)支持的新版安卓系統，開(kāi)始將旗下兩大操作系統(Android和Chrome)合并，未來(lái)12至18個(gè)月將非常有趣?！币坏〢ndroid平板在性能與系統優(yōu)化做到一定程度，Android系統的增長(cháng)勢頭將十分強勁。

　　平板電腦市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展尚未可知，雖然平板電腦市場(chǎng)的發(fā)展不令人看好，但三星與蘋(píng)果二者的較量還將繼續，在平板電腦市場(chǎng)，隨著(zhù)三星、華為與聯(lián)想等廠(chǎng)商的二合一平板紛紛推出，或能給平板市場(chǎng)帶來(lái)更多亮點(diǎn)，而蘋(píng)果相對來(lái)說(shuō)對于創(chuàng )新的跟進(jìn)是比較保守，加之iPad在蘋(píng)果產(chǎn)品線(xiàn)處于邊緣化的部門(mén)，未來(lái)Android平板、Windows系統的平板電腦未來(lái)是否將持續蠶食iOS的市場(chǎng)份額，也未可知，因此，未來(lái)Android、Windows、ios的平板市場(chǎng)之爭，依舊會(huì )有很多看點(diǎn)。