VR、AR和MR將成為第四次數字化浪潮
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如果你在海邊長(cháng)大，那么你就會(huì )明白一兩件關(guān)于海浪的事兒，并且知道如何認識它們。其中一件你知道的事就是海浪不是單一狀態(tài)，而是成群涌來(lái)。所以第四次數字化浪潮確實(shí)是由三種波浪重疊而成：VR(虛擬現實(shí))、AR(增強現實(shí))以及MR(混合現實(shí))。
VR將用戶(hù)置于虛擬世界中，并使他們沉浸其中。AR技術(shù)將虛擬物品疊加在現實(shí)生活中，增強它的現實(shí)存在感。雖然MR與AR的關(guān)系更“親密”，但是它主要是在用戶(hù)的真實(shí)世界中強化虛擬對象。
爆發(fā)不盡相同
前三個(gè)平臺的浪潮來(lái)得一次比一次快，達到的高度一次比一次高，每一次爆發(fā)都不盡相同。PC這一波從Apple II的推出到90年代的飛速發(fā)展幾乎花了20年。固定寬帶互聯(lián)網(wǎng)從出現到21世紀頭20年到達它的拐點(diǎn)只用了不到五年的時(shí)間。智能手機從iPhone推出到快速發(fā)展，達到今天的成功只用了3年。
現在VR/AR仍處于科技市場(chǎng)發(fā)展四階段的第一階段(炒作期，面對現實(shí)，騰飛，可持續的市場(chǎng))。它的安裝基礎，從低端的Cardboard到高端的HoloLens，在2018年之前不可能突破1億臺(注：這是安裝總量，不是年銷(xiāo)售量)。今年將有10億美元的收入，2017年會(huì )走向上坡路，2018年會(huì )迎來(lái)盼望的拐點(diǎn)。那么，什么會(huì )導致第四波浪潮爆發(fā)?
現實(shí)發(fā)展
新現實(shí)的規模和機會(huì )被不同卻相關(guān)的動(dòng)力會(huì )推動(dòng)著(zhù)。
VR的兩種形式(移動(dòng)端和PC端)盡管在許多方面是相似的，但仍有不同的驅動(dòng)程序。目前PC端VR給用戶(hù)提供的用戶(hù)體驗最好，但是會(huì )受限于索尼PS4的4000萬(wàn)用戶(hù)技術(shù)和全球不到2000萬(wàn)臺能運行VR的PC。隨著(zhù)未來(lái)幾年VR的硬件和主機平臺的成本下降，這些數字將會(huì )增長(cháng)。但6000萬(wàn)的潛在主機平臺表明，長(cháng)遠來(lái)看不是要先擴大市場(chǎng)，而是要深入市場(chǎng)。
移動(dòng)VR作為VR的安裝基礎將會(huì )是高增長(cháng)市場(chǎng)，價(jià)格會(huì )從99美元下降到免費-----免費確實(shí)是一個(gè)相當吸引人的價(jià)格點(diǎn)。今天的移動(dòng)VR的問(wèn)題是，體驗比不上PC端VR，但在未來(lái)幾年會(huì )發(fā)生變化。隨著(zhù)智能手機制造商面臨著(zhù)緩慢的增長(cháng)和利潤受到擠壓，他們也將現在的重點(diǎn)放在加強移動(dòng)VR質(zhì)量上，并把它作為增長(cháng)來(lái)源。
AR和MR也面臨著(zhù)不同的挑戰，它們在消費市場(chǎng)方面落后于VR 18到24個(gè)月。所以現在隨著(zhù)技術(shù)的不斷成熟，AR/MR的領(lǐng)袖正在關(guān)注企業(yè)市場(chǎng)來(lái)推動(dòng)收入的增長(cháng)。AR/MR想要真正走進(jìn)消費者，需要設備強大、電池壽命長(cháng)、移動(dòng)能力和應用生態(tài)系統的神奇結合?；谀壳暗脑鲩L(cháng)圖，爆發(fā)點(diǎn)可能在2018年前后。雖然花費時(shí)間比較長(cháng)，但是當這些發(fā)生時(shí)第四次浪潮將真正開(kāi)始爆發(fā)。
爆發(fā)點(diǎn)
從上圖可看出，VR增長(cháng)很快，AR/MR也會(huì )增長(cháng)，但會(huì )花費更長(cháng)時(shí)間。從長(cháng)遠來(lái)看，AR/MR可能會(huì )代替你口袋中的智能手機，但是盡管第四次數字化浪潮增長(cháng)潛力很大，但是我們仍會(huì )在未來(lái)五年內討論早期的用戶(hù)市場(chǎng)。從低端Cardboard到高端HoloLens的幾千萬(wàn)潛在安裝基數(注：這是安裝總量，不是年銷(xiāo)售量)，到2020年仍然只占全球智能手機/平板安裝基數的5%。所以可能要到2025年，第四波浪潮才會(huì )真正開(kāi)始大規模蠶食移動(dòng)用戶(hù)群。
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