消費級無(wú)人機市場(chǎng)已是一片紅海？

　　2016年3月-6月主流消費級無(wú)人機銷(xiāo)量份額及毛利占有率估算

　　以上幾個(gè)不同的官方機構和第三方平臺的數據顯示1500元以上的各個(gè)價(jià)位段，大疆無(wú)論是銷(xiāo)售數量，還是利潤都占據了整個(gè)消費級無(wú)人機市場(chǎng)90%以上，而此前媒體通常引用報道大疆的市場(chǎng)占有率約70%(筆者推測可能把1000元以下價(jià)位玩具類(lèi)無(wú)人機也加入了統計)。所以從消費級無(wú)人機統計的角度，大疆的銷(xiāo)量和利潤雙“90%”份額的分量含金量十足，如媒體推崇的“大疆就是無(wú)人機界的蘋(píng)果”。

　　顯而易見(jiàn)，其他無(wú)人機廠(chǎng)家在沒(méi)有高清圖傳，沒(méi)有視覺(jué)技術(shù);而核心飛控、云臺、相機、工業(yè)設計和軟件功能全面落后，同時(shí)價(jià)格又不占優(yōu)勢的情況下，很難與大疆形成競爭。行文至此，筆者想以3大特點(diǎn)和2個(gè)真相來(lái)總結消費級無(wú)人機的真正市場(chǎng)格局，供對行業(yè)感興趣的愛(ài)好者、從業(yè)者及投資人參考。

　　消費級無(wú)人機第一大特點(diǎn)：技術(shù)門(mén)檻極高，不是幾個(gè)硬件拼湊就能在短期內打造出一款產(chǎn)品出來(lái)。例如飛控的核心算法，需要數年時(shí)間，數代產(chǎn)品不斷迭代優(yōu)化才可以達到工業(yè)級的可靠度。

　　消費級無(wú)人機第二大特點(diǎn)：安全性要求極高，不是做一個(gè)簡(jiǎn)單的炫酷電子產(chǎn)品。嚴格來(lái)看，消費級無(wú)人機的安全性要求遠遠高過(guò)汽車(chē)。想象一下，一個(gè)以100多米高度飛行的幾公斤物體，如果出現故障自由落體扎到地面的人將是致命的。安全性要求極高和技術(shù)門(mén)檻極高是呼應的，所以無(wú)人機不是飛起來(lái)就可以了，需要在硬件、軟件、算法、系統等整一個(gè)構建起飛行安全體系。這個(gè)不是5年10年可以徹底實(shí)現的，甚至需要數十年的時(shí)間。

　　消費級無(wú)人機第三大特點(diǎn)：政策法規不明朗，運營(yíng)風(fēng)險極高。目前還沒(méi)有哪一個(gè)國家有一套完備的消費級無(wú)人機管理法規。作為制造商，要面臨極高的運營(yíng)風(fēng)險，需要龐大的團隊與各級政府溝通報備，討論制造標準、管理規范及空域使用。這些成本投入比研發(fā)成本投入還高。很可能出現產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)，政府突然頒布制造標準和管理規范，如果不符合，將會(huì )直接被禁止銷(xiāo)售。

　　消費級無(wú)人機第一大真相：實(shí)屬小眾市場(chǎng)，不是生活必需品，也沒(méi)有很多機構宣稱(chēng)的百億美元容量。有一份權威調研報告顯示，很多用戶(hù)買(mǎi)了無(wú)人機產(chǎn)品后大部分時(shí)間是作為一個(gè)藝術(shù)品擺放在家里，平均每周的使用頻率不到2次，不同于手機分秒不離手。既然是非生活必需品，銷(xiāo)量也不可能像汽車(chē)市場(chǎng)數千萬(wàn)量級，更不可能像智能手機市場(chǎng)數億量級。

　　消費級無(wú)人機使用頻率

　　消費級無(wú)人機第二大真相：熱錢(qián)麻木投資，99%打水漂。大量熱錢(qián)涌入，燒錢(qián)可以賺取短時(shí)間內的噱頭，但是砸不出短期內的技術(shù)積累。最后沒(méi)有銷(xiāo)售轉化，一切都是夢(mèng)想很美，現實(shí)太骨感。

　　下圖非常清楚顯示，2015年接近3億美元投到3DRDJIYUNEECEHANGPARROT.

　　主要消費級品牌投資情況

　　3DR從2012年至今融資達1.3億美元，而年初就宣布大量裁員，并終止消費級無(wú)人機業(yè)務(wù)。Ehang獲得了5200萬(wàn)美元投資，各大頭條經(jīng)常有，在各大銷(xiāo)售報表里連名字都看不見(jiàn)。Yuneec獲得了Intel6000萬(wàn)美元投資，能否做到6000萬(wàn)美元的年銷(xiāo)售額可能還要打個(gè)問(wèn)號.可惜了那么多風(fēng)投拼命砸錢(qián)打水漂. 還好2016年至今只發(fā)現了一筆無(wú)人機相關(guān)投資，3DR新一輪2700萬(wàn)美元融資，被用到了行業(yè)應用無(wú)人機，而非消費級無(wú)人機。在剛剛過(guò)去的2016年5月，小米發(fā)布了旗下第一款無(wú)人機，4K版價(jià)格下探到了2999元。同樣在5月份零度智控也發(fā)布了“口袋機”Dobby，標價(jià)1899元，價(jià)格直接拉到2000元以下。面對無(wú)人機紅海市場(chǎng)，看來(lái)風(fēng)投們已經(jīng)嗅到血腥的味道，沒(méi)有十足靠譜的無(wú)人機項目，不敢輕易再投了。

　　希望此文對無(wú)人機行業(yè)感興趣的愛(ài)好者、從業(yè)者及投資人有所啟發(fā)。技術(shù)的進(jìn)步是靠孜孜不倦的工程師和吹毛求疵的消費者。腳踏實(shí)地，時(shí)刻保持對客觀(guān)事物的本質(zhì)認知，大家才不會(huì )誤入歧途，被虛幻的概念和利益擺布。