華為品牌手機尷尬：內有榮耀互博，外有OPPO挑戰

　　在2015年華為手機銷(xiāo)量達到1億部，同時(shí)也坐穩國內第一位置。華為終端CEO 余承東在不同場(chǎng)合多次放言：“5年內，華為要超越蘋(píng)果三星。” 如此大好形勢下，今年傳出華為智能手機出貨量將沖刺1.4億部的。

　　不過(guò)，來(lái)自臺灣媒體消息稱(chēng)，從產(chǎn)業(yè)鏈傳出華為下半年砍掉20%的訂單，預估今年仍將有1.2億的出貨量。對于砍單原因，報道稱(chēng)，雖然華為的高端手機銷(xiāo)售不錯，但是由于價(jià)格過(guò)高影響，并未達到內部訂單的挑戰目標。

　　報道同時(shí)指出，華為另一品牌榮耀表現頗佳，而OPPO 在高端機型上表現強勁。整體來(lái)看中國高端手機市場(chǎng)前景光明。

　　先不去爭論華為品牌手機5年內能否超越蘋(píng)果、三星，單單就目前現狀來(lái)說(shuō)，華為品牌手機在國內依然面臨不小的挑戰。

　　來(lái)自京東618的數據顯示，在今年618期間，榮耀V8 和 OPPO R9 在2500元到2999元銷(xiāo)量分列第一、第二，超越了華為 Mate 8 。

　　雖然僅是一個(gè)價(jià)位段排行，并且華為Mate 8 比前兩款手機早發(fā)布3 ~ 5個(gè)月，但是作為華為品牌手機最高端的Mate 系列在同價(jià)位沒(méi)有賣(mài)過(guò)自己榮耀和OPPO 也讓人感到意外。

　　榮耀品牌與華為互博：國內榮耀手機銷(xiāo)量已超華為品牌手機

　　目前，華為終端采用雙品牌運營(yíng)模式：“華為”+ “榮耀” 。按照定位華為品牌是主打高端品牌，主要對標是蘋(píng)果、三星。目標是5年后成為全球第一手機品牌。

　　榮耀品牌經(jīng)歷則比較復雜，最初于2011年橫空出世，到2013年末獨立并成為了華為的電商互聯(lián)網(wǎng)品牌。自誕生至2015年期間，目標很明確對標過(guò)去5年風(fēng)頭最旺的小米。

　　不過(guò)，誰(shuí)也沒(méi)想到從2013年末榮耀品牌獨立開(kāi)始，其影響力越來(lái)越大。從銷(xiāo)量角度看，2014年榮耀手機的銷(xiāo)量超過(guò)2000萬(wàn)，實(shí)現了20多倍的增長(cháng)。到2015年，榮耀手機銷(xiāo)量超過(guò)4000萬(wàn)。據華為官方數據顯示，2015年華為+榮耀 整體(國內+海外)出貨量達到1億部，這意味著(zhù)2015年榮耀已經(jīng)占據華為終端40%的銷(xiāo)量。

　　換個(gè)角度再看，實(shí)際上在中國區榮耀品牌出貨量已經(jīng)遠比華為品牌手機大得多。市場(chǎng)調研機構IDC數據，2015年華為中國市場(chǎng)銷(xiāo)量約6300萬(wàn)。這其中包含榮耀4000萬(wàn)部，意味著(zhù)國內市場(chǎng)，榮耀手機出貨量已經(jīng)絕對超越華為品牌手機。

　　華為高端之路，面臨OPPO挑戰

　　雖然榮耀品牌與華為品牌開(kāi)始有互博，但是畢竟都屬于華為終端，不會(huì )影響整個(gè)終端業(yè)績(jì)。而來(lái)自外部競爭才是真正的威脅。

　　包括IDC 在內的多家國內外知名調研機構數據一致顯示，2016年第一季度中國市場(chǎng)手機前3名依次為：華為、OPPO、vivo。具體出貨量上，華為出貨1660萬(wàn)部，市場(chǎng)份額占比16.2%，同比去年增長(cháng)了47.6%。緊隨其后是OPPO，1580萬(wàn)部的出貨量占市場(chǎng) 總出貨量15.4%的，但同比去年增長(cháng)173.1%。

　　OPPO 在過(guò)去一年多時(shí)間里增長(cháng)之快令外界感到驚訝。這種高速增長(cháng)正在挑戰華為的在國內領(lǐng)導地位。不過(guò)相比小米那種銷(xiāo)量增長(cháng)、均價(jià)下降的情況，對華為來(lái)說(shuō)OPPO背后最恐怖的就是在2500元以上國產(chǎn)高端價(jià)位手機出貨量的猛增。而2500元~4000元價(jià)位正式華為品牌手機的主戰場(chǎng)。

　　剛剛OPPO對外宣布，今年3月發(fā)布的OPPO R9 系列，開(kāi)賣(mài)82天銷(xiāo)售達到700萬(wàn)臺，每1.1秒賣(mài)掉一部手機。OPPO R9 最低價(jià)格為2799元，這對同一價(jià)位段的華為mate 8、甚至華為P9 都形成了不小的沖擊。

　　從今年整體看，市場(chǎng)調研機構ICInsights 發(fā)布的調研數據預測，OPPO全年的銷(xiāo)量將達到7700萬(wàn)，而來(lái)自臺灣產(chǎn)業(yè)鏈的消息稱(chēng)，OPPO今年出貨量上看到8000萬(wàn)臺。雖然與此前對華為手機出貨預測量的1.2億部還有差距，但是對比OPPO 在高端出貨的絕對數量，華為壓力巨大。

　　面對如此復雜形勢，此前手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝的評論：三十年河東、三十年河西，從過(guò)去二三十年的經(jīng)驗來(lái)看，每隔三、四年大陸手機品牌格局總會(huì )出現變化，從最早的TCL、波導、中興到之后的小米、華為，城頭變 換大王旗，技術(shù)升級、渠道變化等都可能引發(fā)手機品牌排名的動(dòng)蕩，即使現在在全球市場(chǎng)來(lái)看華為一枝獨秀，不過(guò)在中國市場(chǎng)華為能否站穩霸主地位，2016年首先還要看看OPPO甚至VIVO是否同意。