可穿戴設備如何突破市場(chǎng)迷陣？

　　可穿戴設備的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)十多年來(lái)的發(fā)展，健身手環(huán)、藍牙手表和智能戒指之類(lèi)，便于使用，設計時(shí)尚，而且價(jià)格適當，終于被廣大消費者接受，而且還有相當的增長(cháng)空間。最近兩份獨立研究公司的報告分別做出令人興奮的預測，然而資本市場(chǎng)對可穿戴設備未來(lái)盈利的前景卻極為審慎。一熱一涼之間，反映出這類(lèi)新產(chǎn)品研發(fā)應用的諸多不確定性。

　　兩位數的增長(cháng)趨勢將持續5年

　　根據市場(chǎng)研究公司Gartner2016年預測，可穿戴的全球銷(xiāo)售量將上升18.4%，達2.75億件。另一家調查公司IDC 集中在智能手表和手環(huán)，涉及的種類(lèi)少，基數小，預計今年全球銷(xiāo)售1.1億，上升幅度為38%。 兩家都認為兩位數的增長(cháng)趨勢將持續到2019年，甚至到2020年。

　　成立于2007年的Fitbit是可穿戴市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。以能測量和顯示走路步伐的數量、心跳速度、睡眠質(zhì)量的健身活動(dòng)手環(huán)獨樹(shù)一幟，目前占有可穿戴設備市場(chǎng)份額近四分之一。而過(guò)去一年股價(jià)不振，市值減半。五月初，公司發(fā)布第一季度的業(yè)績(jì)，銷(xiāo)售480萬(wàn)件，毛利率高達50%，相當亮麗，但是證券分析師們擔心可穿戴市場(chǎng)競爭日益激烈，利潤將受到擠壓。尤其是該公司發(fā)表對第二季度和全年業(yè)績(jì)的預測，遠遜于業(yè)界早先的估計，證實(shí)了市場(chǎng)的憂(yōu)慮，當日股價(jià)下跌一成。

　　蘋(píng)果智能手表的問(wèn)世給可穿戴設備帶來(lái)飛躍式的增長(cháng)，最近小米之類(lèi)的國際制造新秀產(chǎn)品又搶占了低端市場(chǎng)，形成對Fitbit 兩頭競爭的壓力。Fitbit對應之策是推出一系列圍繞手環(huán)的產(chǎn)品，如功能齊全高端的Blaze,以及智能手表Alta， 同時(shí)，大力進(jìn)軍國外市場(chǎng)，與阿里巴巴簽約在天貓開(kāi)店。Fitbit 透露，由于加大研發(fā)投入，近期利潤將受到影響，因此毛利可能降至40%以下。該公司還和亞馬遜 Echo合作，用語(yǔ)音來(lái)查看自己設定的健康監測指標，在智能腕表上增加移動(dòng)支付功能，涉足以蘋(píng)果智能手機為老大的領(lǐng)域。而蘋(píng)果智能腕表，加裝特定監測身體和運動(dòng)狀況的軟件后，完全可以與Fitbit 媲美。全球智能腕表及手環(huán)的制造商，包括小米和三星，在今年內都有望推出新一代的產(chǎn)品。

　　照理說(shuō)，手腕上的電子設備只是可穿戴技術(shù)的一個(gè)起點(diǎn)，服裝、眼鏡、頭盔，林林總總，都可能成為市場(chǎng)新寵?？萍己蜕钊跒橐惑w，結合實(shí)用性、便利性、個(gè)性化體驗。新一代的軟件程序可以通過(guò)藍牙、WiFi或數據直接連接網(wǎng)絡(luò )，很多App不用手機也可以獨立運行。時(shí)尚名牌Ralph Lauren 旗下的PoloTech襯衣就可以監測穿著(zhù)者的心率、呼吸深度和平衡狀況以及其他重要數據，然后將信息反饋到iPhone或蘋(píng)果手表上。谷歌在五月間舉行的開(kāi)放創(chuàng )新I/O開(kāi)發(fā)大會(huì )上，展示了一件與LEVI合作的外套，適用于城市內騎自行車(chē)的上班族,只要輕刷或輕拍衣袖，用手勢來(lái)控制各種功能，就可以調控音樂(lè )、接聽(tīng)電話(huà)、查看地圖日歷，并用耳機傳送距離目的地的路程和所需要的時(shí)間。布料含多觸覺(jué)的感應纖維，有一個(gè)電源的小按鈕， 能卸下來(lái)充電，上衣可以折疊，水洗。

　　然而結合科技和服裝，除了要研發(fā)柔性材料，穿著(zhù)舒適之外，也要適應時(shí)裝設計的的理念和工作流程，它試圖改變對衣著(zhù)功能的認識和習慣，這與戴上一個(gè)手環(huán)的差別巨大，可能需要相當的時(shí)間。

 可穿戴設備向專(zhuān)業(yè)和小眾消費者發(fā)展

　　由于感應器和軟件不斷進(jìn)步，可穿戴設備同時(shí)也向專(zhuān)業(yè)和小眾消費者發(fā)展， 例如為田徑、單車(chē)，潛水各項運動(dòng)特別設計的“運動(dòng)手表”，抗震抗摔, 自身差異帶來(lái)的溢價(jià)空間大，在價(jià)格上能保持高位，而且有持續性，給制造商從容研發(fā)改進(jìn)的機會(huì )。

　　可穿戴設備極有潛力的消費者群體，莫過(guò)于銀發(fā)族。據美林美銀的一份調查報告，全球一般壽命每五年增加一歲：1950年是48歲，到了2050,將達到77歲。60歲以上的銀發(fā)族現在約9億，由于醫療衛生帶來(lái)長(cháng)壽以及二戰后嬰兒潮邁入老年，到了2020年，人數將超過(guò)20億。 銀發(fā)族為了行動(dòng)安全、監測步數心跳血糖高低、協(xié)助聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)、緊急通報、都可能依賴(lài)可穿戴電子設備。這些人不但是想要，而且是需要這類(lèi)產(chǎn)品。

　　工業(yè)用的可穿戴設備，有些來(lái)自原來(lái)為軍用研發(fā)， 類(lèi)似GPS衛星定位最早屬于國防工業(yè)領(lǐng)域，后來(lái)改為民用，廠(chǎng)家等于在頭期研發(fā)上搭了個(gè)便車(chē)。頭盔顯示器 (head-mounted displays)轉民用消費, 運用于娛樂(lè )、電子游戲。HTC、索尼、微軟就在這個(gè)領(lǐng)域角逐。

　　兩年前谷歌推出的眼鏡不成功，不表示眼鏡在可穿戴設備中沒(méi)戲，應用在工業(yè)上，智能眼鏡進(jìn)行設備的檢查維修，可以邊查看說(shuō)明來(lái)工作，不需要用手來(lái)翻動(dòng)。 DAQRI 的智能頭盔安裝著(zhù)十幾個(gè)感應器，同步傳送環(huán)境中信息, 配有熱力照相機檢查設備， 及時(shí)發(fā)現安全隱患，診斷問(wèn)題，提出機械在整個(gè)工廠(chǎng)中運作效力的最大化,發(fā)揮出物聯(lián)網(wǎng)最佳的功能。DHL(敦豪公司)物流在新加坡亞洲物流中心使用增強現實(shí)(Augmented Reality)的眼鏡，意在科技上比拼效率。

　　但是投資人不是那么好忽悠的，謹慎對待宣傳，參照資本市場(chǎng)對圈內有份量公司未來(lái)盈利的推測，有助了解現實(shí)。潛力巨大的市場(chǎng)經(jīng)常不在媒體雷達屏幕之上，中國人口結構趨于老齡化，

　　制造業(yè)又處于轉型的時(shí)期，由于自身需求的推動(dòng)，研發(fā)有關(guān)民生及工業(yè)的可穿戴設備，國內及國外市場(chǎng)巨大，進(jìn)可攻、退可守，勢必強于追逐速朽類(lèi)的時(shí)尚產(chǎn)品。