4K、HDR重磅組合 或將改變電視同質(zhì)化困局

　　中國彩電市場(chǎng)實(shí)現了超預期的高速增長(cháng)，隨著(zhù)政策的退市、以及經(jīng)濟下行壓力的影響，2015年倍感壓力，根據奧維云網(wǎng)(AVC)大數據顯示，2015年彩電全球出貨2.3億臺，同比下降2.5%，而中國彩電市場(chǎng)零售量為4674萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.8%，零售額1572億元，同比增長(cháng)7.5%。

　　2015年4K超高清電視的滲透率為31%，較去年增長(cháng)17個(gè)百分點(diǎn)。4K電視滲透加深的主要原因有以下三點(diǎn)：一是2015年上游面板廠(chǎng)商主推4K面板，全球面板UHD的滲透率為16%，較去年增長(cháng)8.5個(gè)百分點(diǎn);二是整機廠(chǎng)商加速產(chǎn)品高端化升級，4K電視成為主銷(xiāo)產(chǎn)品，2015年中國UHD機型新品上市504個(gè)，較去年增加203個(gè);三是面板廠(chǎng)和整機廠(chǎng)的共同作用，4K面板和整機的價(jià)格不斷下降。

　　2015年中國彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)為3363元，同比增長(cháng)2.6%;另一方面，2015年中國彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸的價(jià)格均呈現下降，其中55寸、60寸和65寸的下降幅度較大，分別為15%、12%和20%。造成這一現象主要原因在于彩電產(chǎn)品的大尺寸化，尺寸結構的升級拉動(dòng)市場(chǎng)均價(jià)回升，2015年中國彩電平均尺寸已達44.5英寸，較去年同期增長(cháng)2.3英寸。

　　2016年65寸產(chǎn)能將釋放，預計全球出貨將增長(cháng)53%;49寸和55寸作為切割效率更優(yōu)的尺寸將成為面板廠(chǎng)的首選。奧維云網(wǎng)(AVC)預計2016年65寸電視零售量將快速增長(cháng)，市場(chǎng)份額將達4.4%，較15年增長(cháng)2.4個(gè)百分點(diǎn);49寸電視和55寸電視零售流量維持增長(cháng)態(tài)勢，市場(chǎng)份額將分別達8.8%和18.4%，較15年增長(cháng)2.0個(gè)百分點(diǎn)和2.9個(gè)百分點(diǎn)。2016年大尺寸化趨勢更加明顯，尺寸更大，65+電視的市場(chǎng)份額將達5.9%，較15年增長(cháng)3.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　隨著(zhù)產(chǎn)品品質(zhì)的上升，彩電在一段時(shí)間內陷入了同質(zhì)化的怪圈，產(chǎn)品都是大同小異，沒(méi)有一點(diǎn)優(yōu)勢，同質(zhì)化的現象倒逼企業(yè)往更深層次的探索，“畫(huà)質(zhì)”這個(gè)彩電最基礎的屬性，又開(kāi)始站回歷史舞臺，各種面板爭先恐后涌出，多項技術(shù)開(kāi)始實(shí)現，其中影響最大的莫過(guò)于HDR技術(shù)。

　　長(cháng)虹力推HDR電視展現匠心精神

　　HDR技術(shù)的出現是為了針對亮度高動(dòng)態(tài)范圍在整個(gè)視頻格式發(fā)展中的滯后，，HDR是高動(dòng)態(tài)范圍圖像的縮寫(xiě)，其中動(dòng)態(tài)范圍是指亮度高低的范圍和對比度，高動(dòng)態(tài)范圍擁有更加寬廣的明暗亮度范圍和更高的明暗對比，它是為了擴展圖像亮部與暗部區域的對比以及影像細節表現。

　　最近如火如荼的HDR電視就是利用提高了拍攝和顯示動(dòng)態(tài)范圍的基礎上采用新的OETF和EOTF的HDR技術(shù)，用更高的量化精度把電視系統表達寬容度的能力提升到10^5：1，能讓眼睛看到畫(huà)面和現實(shí)世界看事物的感覺(jué)一致，還原更加接近真實(shí)環(huán)境的視覺(jué)觀(guān)感。

　　國內廠(chǎng)商競相布局，最近長(cháng)虹推出的HDR電視60G3，據悉，該款電視采用超薄設計，薄至13.5mm，底座采用廊橋設計，配色與底邊同為玫瑰金色，陽(yáng)極氧化工藝打造出極具現代美的金屬底邊，底部小巧的呼吸燈，點(diǎn)亮電視時(shí)亮起，精巧靈動(dòng)。

　　它采用原裝LG4KIPS硬屏，分辨率高達3840x2160，畫(huà)面色域覆蓋率廣，擁有178°廣視角，屏幕穩定，色彩逼真。搭載長(cháng)虹獨創(chuàng )的七色真彩技術(shù)，可對含膚色在內的8種顏色精細化調節，對電視原始信號進(jìn)行優(yōu)化和提升，有效保證了畫(huà)面色彩的自然絢麗。

　　長(cháng)虹60G3也是一款4K電視，擁有炫彩廣色域顯示技術(shù)，色域顯示高達105%至130%，通過(guò)對原始電視信號中的紅色、綠色、橘色等色彩精確優(yōu)化，有效提升4K畫(huà)面色彩顯示，畫(huà)面色彩表現更佳絢麗，第四代背光分區控制技術(shù)，通過(guò)對背光燈的獨立精準控制，有效提升畫(huà)面層次感、對比度。它還搭載了Mali-T8604K畫(huà)質(zhì)引擎，通過(guò)多核協(xié)同運作，單位時(shí)間數據吞吐量大幅提升，無(wú)論是運行大型游戲，還是觀(guān)看4K影視，每一個(gè)畫(huà)面保證流暢。

　　不僅僅是4K，HDR是它的大頭，采用的4KHDR技術(shù)，能夠讓畫(huà)面亮場(chǎng)與暗場(chǎng)都能展現出高層次和豐富的細節，通過(guò)HDR技術(shù)使三維色域空間達到了普通電視的數十倍，帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗。

　　除了外觀(guān)與畫(huà)質(zhì)上的表現，其內在也是非常飽滿(mǎn)，G3搭載64bit四核A53CPU擁有強勁動(dòng)力，同時(shí)與經(jīng)過(guò)深度優(yōu)化的64bit安卓5.1系統結合，能夠更好的發(fā)揮64位芯片和系統的優(yōu)勢，2GBeMMC雙通道DDR3與8GBflash搭配，能夠保證在使用時(shí)保持流暢的操作和觀(guān)影的體驗。

　　在系統上，G3搭載了為智能電視的大屏顯示和遠距離觀(guān)影操作體驗，而打造的懸浮式UI，擁有應用顯示自由組合定義，應用界面懸浮操作，簡(jiǎn)單便捷，帶來(lái)更好的智能交互體驗。其中的第四代全程語(yǔ)音識別技術(shù)，識別率達98%，直播、點(diǎn)播、音樂(lè )、系統設置即喊即來(lái)，無(wú)論是家里老人還是小孩都能輕松的操作電視。

　　電視生態(tài)愈受重視內容爭霸戰火不停

　　隨著(zhù)智能電視的崛起，電視生態(tài)愈加受到重視，而其中電視內容成為了廠(chǎng)商們生態(tài)的核心內容，據調查，52%的消費者認為對電視內容有支付意愿，愿意為智能電視內容買(mǎi)單。用戶(hù)的核心需求是內容，而電視的智能也基本以?xún)热轂橐劳?，智能電視之所以能夠向用?hù)提供傳統電視無(wú)法企及的內容資源，就是依托其強大的智能聯(lián)網(wǎng)式體驗，能夠安裝各類(lèi)應用軟件，來(lái)獲取互聯(lián)網(wǎng)上包括視頻、游戲等多類(lèi)娛樂(lè )內容。

　　消費者就是基于智能電視擁有娛樂(lè )、休閑內容為核心的這項功能延伸而大力追捧的，能夠便捷的享受到智能電視所帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)式體驗成為了智能電視取代傳統電視的最大法寶。

　　長(cháng)虹結合自身的HDR技術(shù)，推出涵蓋音畫(huà)質(zhì)提升、語(yǔ)音便捷交互、豐富影視專(zhuān)區三大核心內容的UMAX影院系統。

　　UMAX影院系統是通過(guò)模擬數字原底翻版技術(shù)，對圖像進(jìn)行銳化處理，降低畫(huà)面顆粒感，將普通電視畫(huà)面處理成影院級的膠片畫(huà)質(zhì)，內嵌DTS&杜比音效技術(shù)，通過(guò)對普通音頻進(jìn)行數字化處理實(shí)現立體環(huán)繞音效，滿(mǎn)足用戶(hù)對家庭影院的發(fā)燒級追求。

　　在內容上，它搭載騰訊影視平臺，擁有100000小時(shí)以上在線(xiàn)視頻內容，多個(gè)特色影視板塊，諸多全網(wǎng)獨播資源，更新快，內容覆蓋廣，涵蓋影視、綜藝、教育、游戲等熱門(mén)內容。

　　內置好萊塢VIP專(zhuān)區，同步更新北美院線(xiàn)新片，激活享長(cháng)虹電視用戶(hù)專(zhuān)屬會(huì )員特權，覆蓋年度收視率前10的綜藝節目，暢享“跑男”、“極限挑戰”、“笑傲江湖”等綜藝熱播劇。