手機芯片“三國殺”，都想成為霸主

　　從3G到4G時(shí)代，智能手機的井噴似乎并沒(méi)有帶來(lái)手機芯片行業(yè)的繁榮，相比于兩年前的好日子，手機芯片廠(chǎng)商的利潤依然在“穩定下滑”。

　　“市場(chǎng)價(jià)格戰非常激烈，比如我們3G雙核6572去年年初的時(shí)候賣(mài)到七八美元，四核要賣(mài)到10美元以上，但展訊SC7731出來(lái)就賣(mài)到了我們雙核價(jià)格以下，現在對方四核和我們的6572都被打到了4美元以?xún)??！甭?lián)發(fā)科一內部人士王凱(化名)在接受《第一財經(jīng)日報》采訪(fǎng)時(shí)表示，目前芯片廠(chǎng)商既要打防守戰，也要打突擊戰，可能銷(xiāo)量沒(méi)有什么變化，但價(jià)格就在一來(lái)一回之間被拉下來(lái)了。

　　這可能僅僅只是開(kāi)始。

　　近日，市調機構StrategyAnalytics公布的統計數據顯示，全球2015年第四季手機廠(chǎng)(含智能手機)合計營(yíng)收較前季萎縮1個(gè)百分點(diǎn)，為兩年半來(lái)首次，凸顯智能手機市場(chǎng)趨于飽和。手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝則對記者表示，芯片廠(chǎng)商的利潤下降是必然現象，今年激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境將會(huì )讓更多的芯片巨頭看重中國市場(chǎng)。

　　“三國殺”

　　在曾經(jīng)的手機市場(chǎng)，高端用高通，中低端用聯(lián)發(fā)科，山寨用國產(chǎn)芯片一度成為行業(yè)不成文的規定，但在今天，在這個(gè)迅速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，固有的格局正在被打破，似乎誰(shuí)都想成為手機芯片的霸主。

　　過(guò)去，聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢在于性?xún)r(jià)比和對市場(chǎng)的快速反應。它在10年前推出的“Turnkey”(交鑰匙)方案，讓復雜的手機設計和制造過(guò)程簡(jiǎn)化為“一塊芯片+幾塊主板=無(wú)數款手機”的鏈條，更低的成本和更快的出貨速度催生了大批中國手機廠(chǎng)商。聯(lián)發(fā)科由此在功能機時(shí)代大獲成功，但同時(shí)也背上了“山寨”這個(gè)毀譽(yù)參半的名號。但如今，以展訊為首的國產(chǎn)芯片廠(chǎng)商正在學(xué)習這一市場(chǎng)套路。

　　“展訊在印度市場(chǎng)的風(fēng)頭還是強勁的?！蓖跗G輝對記者表示，現在展訊的突進(jìn)主要是為了沖市場(chǎng)份額，而印度的市場(chǎng)特點(diǎn)正好發(fā)揮，三星和展訊的合作也看出這種打法的可行性。就在前幾天，展訊宣布其WCDMA/HSPA+芯片SC7727SE被三星最新發(fā)布的GalaxyJ1(SM-J120H)智能手機采用。

　　深圳沃特沃德事業(yè)部總經(jīng)理孫斌拿印度市場(chǎng)舉例：“展訊的SC7731價(jià)格殺得很兇，主要針對印度市場(chǎng)，可能通過(guò)一些返利或者出貨量對賭的協(xié)議來(lái)殺價(jià)。以5英寸SC7731平臺為例，整機最低可以做到35美元左右?！?/p>

　　這種做法開(kāi)始讓聯(lián)發(fā)科有些吃不消，要知道，中低端市場(chǎng)一直是聯(lián)發(fā)科最堅實(shí)的“后盾”。上述聯(lián)發(fā)科內部人士王凱對記者坦言，低端為了防守，可能會(huì )在利潤上做些犧牲，對壘的產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)比上市時(shí)降了一半。

　　而在中高端市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科也沒(méi)有閑著(zhù)。近期，首批采用聯(lián)發(fā)科高端的HelioX20處理器的智能機陸續上市。

　　“樂(lè )視、魅族的量產(chǎn)會(huì )對我們中高端市場(chǎng)有幫助，這個(gè)我們還是有信心的?！蓖鮿P對記者說(shuō)。而在此前HelioX20發(fā)布時(shí)，聯(lián)發(fā)科技執行副總經(jīng)理暨聯(lián)席首席運營(yíng)官朱尚祖也對記者表示，聯(lián)發(fā)科仍希望通過(guò)一些優(yōu)質(zhì)平臺站穩中高端市場(chǎng)，但對于市場(chǎng)上的固有印象，他表示沒(méi)有太多想法。

　　“聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品有高端價(jià)位，也有低端價(jià)位，但客戶(hù)(在選擇時(shí))會(huì )希望用低價(jià)位打動(dòng)它的客戶(hù)，這點(diǎn)我沒(méi)有打算改變?！敝焐凶嬲f(shuō)。

　　與聯(lián)發(fā)科和展訊不同，高通自“壟斷案”后似乎放下了包袱，除了在年初聯(lián)合貴州省政府投資18.5億元成立高端服務(wù)器芯片研發(fā)合資公司外，在各種行業(yè)會(huì )議上，也能看到高通積極的身影?！霸谑袌?chǎng)上也沒(méi)有手軟，現在很多高通型號的芯片比我們報的還便宜?！蓖鮿P對記者說(shuō)。

　　利潤神話(huà)“破滅”?

　　“現在手機芯片市場(chǎng)競爭基本呈現高通、聯(lián)發(fā)科、展訊三足鼎立格局，高通在技術(shù)及高端客戶(hù)方面處于領(lǐng)先地位;聯(lián)發(fā)科則在Turnkey和中端客戶(hù)方面領(lǐng)先;展訊雖然產(chǎn)品成熟稍晚，卻有地利人和優(yōu)勢，三家公司競爭絕不是簡(jiǎn)單以焦土政策可以分出高下?！蓖跗G輝對記者表示，今年的芯片市場(chǎng)存在的變數并不小，但從利潤角度看，確實(shí)不會(huì )像過(guò)去那么高了。

　　此前，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了2015年四季度財報。財報顯示，該季度聯(lián)發(fā)科營(yíng)收新臺幣617.13億元(121.4億元人民幣)，環(huán)比增加8.3%，營(yíng)業(yè)利潤為新臺幣37.48億元，環(huán)比減少50.8%;同時(shí)，由于智能型手機市場(chǎng)價(jià)格競爭激烈，該季度毛利率僅為38.5%，較前季與上年同期分別減少4.2個(gè)百分點(diǎn)和9.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　而高通的2016年一季度財報中，凈利潤為15億美元，比去年同期的20億美元下滑24%;營(yíng)收為58億美元，比去年同期的71億美元下滑19%

　　“產(chǎn)業(yè)鏈上的壓力都不小，傳導到芯片廠(chǎng)商身上，也會(huì )感受到這種壓力，這幾年我們的利潤確實(shí)很穩定，穩定下滑?！蓖鮿P半開(kāi)玩笑地對記者說(shuō)。而對于此前有消息稱(chēng)，三大運營(yíng)商推出的4G補貼政策將會(huì )減緩產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)格競爭壓力，王凱表示并不認同。

　　“運營(yíng)商的補貼給廠(chǎng)商，廠(chǎng)商不會(huì )把這個(gè)作為利潤加在產(chǎn)品上，而是直接折現在價(jià)格上，把價(jià)格拉下來(lái)?！蓖鮿P對記者說(shuō)。

　　但王艷輝表示，運營(yíng)商加快補貼方案的力度在一定程度上也推動(dòng)了手機銷(xiāo)量的上漲，從結果上看，對芯片廠(chǎng)商利潤的提高還是有好處的。

　　“不過(guò)我們不能只看眼前?！敝焐凶姹硎?，基于此，從2016年起，智能手機行業(yè)將進(jìn)入比體驗、比內容的全新階段，這才是市場(chǎng)的機會(huì )。

　　可以預見(jiàn)，不僅僅是手機市場(chǎng)，2016年手機芯片市場(chǎng)也將迎來(lái)更加激烈的競爭。