2016年大陸手機龍頭可望易主

　　2015年華為手機出貨成為大陸首家突破1億支大關(guān)業(yè)者后，即便在大陸市場(chǎng)仍以微幅差距落后于小米位居第二，然市場(chǎng)預期，2016年華為借由新品續發(fā)、手機品牌力提升，將讓華為有相當的機會(huì )擠下小米，成為大陸最大智慧型手機品牌業(yè)者。

　　華為2015年營(yíng)運表現亮眼，受惠于智慧型手機出貨交出1.08億支成績(jì)，較2014年近7,500萬(wàn)支的出貨量大幅成長(cháng)近44%，引領(lǐng)華為營(yíng)收沖破200億美元的大關(guān)，當中華為P系列與Mate系列手機熱銷(xiāo)，加上與Google攜手開(kāi)發(fā)的Nexus 6P智慧型手機對華為全球品牌知名度提升有相當助益，是引領(lǐng)華為智慧型手機出貨大舉躍升的功臣。

　　據IDC統計，2015年大陸智慧型手機銷(xiāo)售排名，仍由小米以6,490萬(wàn)支的出貨量蟬聯(lián)冠軍寶座，并拿下市場(chǎng)近15.0%的市占，而華為則些微落后，以6,290萬(wàn)支的出貨量，14.5%的市占率排名第二，并領(lǐng)先排名第三名蘋(píng)果(Apple)5,840萬(wàn)支的出貨量。

　　值得注意的是，2015年大陸智慧型手機前五大品牌廠(chǎng)商除蘋(píng)果外，幾已清一色由大陸業(yè)者包辦，昔日大陸智慧型手機龍頭業(yè)者三星已被擠出前五名之外。

　　然展望2016年，臺手機業(yè)者認為，華為雖目前手機銷(xiāo)售表現仍略遜小米，然隨著(zhù)大陸手機市場(chǎng)滲透率提高，華為與小米的出貨差距拉大，將讓小米后續欲保持大陸手機龍頭地位的難度提升，華為在2016年并有相當的機會(huì )擠下小米在大陸手機市場(chǎng)稱(chēng)王，且后續雙方的手機出貨差距，恐也將逐步擴大。

　　業(yè)者進(jìn)一步指出，從2015年華為與小米的智慧型手機出貨量比較，相較于華為近1.08億支的出貨量，小米由于大陸以外市場(chǎng)拓展力道較弱，讓小米手機總出貨量?jì)H交出7,000余萬(wàn)支成績(jì)，兩者已有2,000萬(wàn)余支的銷(xiāo)售落差出現。

　　而過(guò)去引領(lǐng)小米手機出貨在大陸市場(chǎng)快速放量主因，除與小米善用的饑餓行銷(xiāo)、生態(tài)圈打造等因素有關(guān)外，與小米手機訴求低價(jià)、高性?xún)r(jià)比也有一定關(guān)聯(lián)性;但當華為與小米的手機出貨規模落差擴大，將讓華為因此擁有更好的采購、制造成本優(yōu)勢對應同業(yè)競爭，讓小米訴求的低價(jià)格策略面臨更嚴峻的壓力。

　　此外，小米創(chuàng )辦人雷軍日前表示，2016年小米將成立特種部隊強力促銷(xiāo)小米5手機，同時(shí)籌設小米探索實(shí)驗室，投入虛擬實(shí)境(VR)與機器人等領(lǐng)域開(kāi)發(fā)。此外，近期市場(chǎng)也盛傳繼小米平衡車(chē)后，最快2月底時(shí)小米也將推出首款無(wú)人機產(chǎn)品。