營(yíng)收持續下滑 董明珠如何帶領(lǐng)格力走出泥潭？

　　一方面宏觀(guān)經(jīng)濟下行、房地產(chǎn)行業(yè)低迷等原因導致市場(chǎng)對空調的需求下降;另一方面，美的、海爾等同行紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尋求合作，將帶來(lái)更加激烈的市場(chǎng)競爭。作為國內最大的空調運營(yíng)商的掌門(mén)人，“話(huà)題女王”董明珠該如何帶領(lǐng)格力走出轉型之路?

　　10億元豪賭、跨界做手機、與京東合作……近來(lái)格力電器董事長(cháng)兼總裁董明珠每每出現都會(huì )成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　當然，單從格力這家傳統制造業(yè)轉型的角度來(lái)講，并不足以吸引大眾的眼球，這與董明珠“語(yǔ)不驚人死不休”的言論密不可分：“我若做手機三年不用換，今年目標銷(xiāo)量一億部”、“開(kāi)機畫(huà)面必須是我，這是為了尊重消費者”、“我說(shuō)雷軍是小偷，他不敢告我”……

　　而此前以“格力靈魂人物”、“鐵娘子”之稱(chēng)的董明珠如今被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“董小姐”。事實(shí)上，即使不關(guān)注行業(yè)新聞，民眾也能從身邊的公交地鐵廣告牌上經(jīng)常能看到“董小姐”醒目的照片，董明珠已經(jīng)成為一個(gè)走向大眾的話(huà)題企業(yè)家。

　　董明珠并不理會(huì )外界對她的印象，她曾表示，不必在乎別人怎么說(shuō)你。無(wú)論來(lái)自各方的聲音是怎樣的，都要堅守一條，就是“你的行為是不是為社會(huì )、消費者負責。”2015年，她為格力提出“讓世界愛(ài)上中國造”的新口號，著(zhù)眼的是世界口碑。但是，面對國內外經(jīng)濟下行的大環(huán)境，白色家電卻在2015年遭遇最慘烈的沖擊。

　　產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)的數據顯示，2015年上半年中國空調產(chǎn)業(yè)規模約3200億元，同比下降8.3%。其中，家用空調同比下降8.9%;商用空調同比下降5.3%;中央空調同比下降11.9%。

　　與此同時(shí)，格力也遭遇近幾年來(lái)為數不多的營(yíng)業(yè)收入下滑，截至2015年第三季度，其營(yíng)收同比下滑已達17.16%。更有行業(yè)人士認為，2016年空調行業(yè)將遭遇系統性結構崩潰。

　　面對舉步維艱的行業(yè)環(huán)境，格力該如何應對?格力的智能家居規劃是什么?與京東牽手是否成為格力向互聯(lián)網(wǎng)轉型的方向?手機又會(huì )為格力業(yè)務(wù)發(fā)展有哪些幫助?日前，《投資者報》記者就上述問(wèn)題致電格力電器董秘，希望能夠約訪(fǎng)董明珠或從公司口徑獲得答案，令人遺憾的是，截至發(fā)稿仍未收到格力方面的合理解釋。

　　活躍在臺前的“話(huà)題女王”

　　董明珠的“頭條”史要追溯到2013年年底，中國經(jīng)濟年度人物評選獲獎名單揭曉，同為獲獎?wù)叩男∶锥麻L(cháng)雷軍和董明珠因商業(yè)模式之爭，立下賭注：賭小米5年之內銷(xiāo)售金額能不能超過(guò)格力電器，雷軍提議賭注為1元，董明珠將賭資提升為10億元。

　　兩年后，董明珠對媒體表示，因為小米現在已經(jīng)進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)，所以自己與雷軍之間的10億元賭約宣告作廢。

　　董明珠失去了贏(yíng)得賭約的機會(huì )，這個(gè)話(huà)題卻一再被提及。對于互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體店，董明珠堅定地站在實(shí)體店一邊，對互聯(lián)網(wǎng)模式從未“口下留情”。此前她曾強硬地表示，“互聯(lián)網(wǎng)能造空調嗎?互聯(lián)網(wǎng)永遠都只是工具，不能替代實(shí)體經(jīng)濟。不信再等兩年來(lái)看，實(shí)體經(jīng)濟一定會(huì )重新崛起。”

　　和雷軍的賭約還未結束時(shí)，2015年1月，董明珠放言要做手機，并稱(chēng)，“做手機肯定會(huì )超過(guò)小米。”包括董明珠等格力方面并未對突然跨界做手機的原因做出解釋。業(yè)內人士則認為，這并不是董明珠故意與小米競爭，而是希望手機為以后智能家居研發(fā)做鋪墊。

　　但在格力手機的宣傳方面，董明珠將“任性”發(fā)揮得淋漓盡致。“格力手機賣(mài)一億部不是問(wèn)題”，隨后又表示“產(chǎn)能不夠，銷(xiāo)售目標降到5000萬(wàn)部”，以及不考慮消費者，將自己頭像作為格力手機的開(kāi)機畫(huà)面后，引起網(wǎng)友一片吐槽聲。

　　今年1月27日，在市場(chǎng)上并未看到第一代格力手機的時(shí)候，董明珠表示，格力手機第二代也要面市了，目前已經(jīng)完成了備貨。

　　除了常常對自家產(chǎn)品表現出超高自信之外，董明珠引起的話(huà)題還包括她對其他企業(yè)的評價(jià)。2014年，小米戰略入股美的集團，董明珠直接炮轟其為“兩個(gè)騙子在一起，是小偷集團”，此外稱(chēng)同行海爾空調為鼓風(fēng)機。接任朱江洪前董事長(cháng)職務(wù)后，董明珠樹(shù)立起來(lái)的干練、果斷的女強人形象隨著(zhù)她一次次口無(wú)遮攔的言論引起諸多非議。

　　格力營(yíng)收逐季下降

　　近日，國內兩大空調巨頭格力與美的再次“互掐”，雙方因相互指責學(xué)術(shù)造假引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

　　同行雖為競爭，但是你來(lái)我往公開(kāi)“挑釁”在其他行業(yè)并不多見(jiàn)。市場(chǎng)分析人士則表示，格力與美的同行“互撕”折射出的是整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展困境。

　　格力電器發(fā)布的2015年三季報數據顯示，格力電器第三季度營(yíng)收同比下降約23%，前三個(gè)季度營(yíng)業(yè)收入為838.75億元，同比下降17.16%。雖然格力還未公布2015年年報，但前三季度數據僅為年初制定的1600億元目標的一半，也與2014年年營(yíng)收1400.05億元相去甚遠，格力電器或將出現近五年以來(lái)的年度營(yíng)收首次下降。

　　具體來(lái)看，今年一季度到三季度分別下降0.66%、13.40%、17.16%。董明珠將營(yíng)業(yè)收入的下降歸結為“企業(yè)調整結構”。她介紹，未來(lái)格力會(huì )有幾個(gè)主業(yè)，進(jìn)行轉型升級的調整，“裝備方面，在自動(dòng)化領(lǐng)域全部鋪開(kāi)，還有電機，希望能走向世界。”