智能硬件公司估值集體縮水 資本瘋狂涌入VR

 去年10月，搖滾音樂(lè )人汪峰正式發(fā)布了由其親自參與設計的Fiil耳機，他將自己對Fiil耳機的投入，與19年前創(chuàng )作第一張專(zhuān)輯時(shí)相提并論。Fiil耳機官網(wǎng)首頁(yè)目前正高調掛出資本寒冬下Fiil耳機融資2000萬(wàn)美元的橫幅，不過(guò)，在這背后隱藏著(zhù)的一個(gè)問(wèn)題是，Flli耳機的融資額和估值均不及預期。

　　早在去年8月，Fiil耳機團隊就曾對騰訊科技表示，公司A輪融資額預計在1億美元，而此次融資僅有預期目標的五分之一。融資額不及預期，根本原因或在于其耳機銷(xiāo)量未達投資人預期。

　　盡管Fiil耳機方面稱(chēng)，公司推出的3款耳機創(chuàng )下了超100萬(wàn)臺預約量的行業(yè)紀錄。不過(guò)，有接近Fiil耳機供應鏈的人士稱(chēng)，Fiil耳機目前實(shí)際出庫量?jì)H有幾萬(wàn)條。

　　該人士向騰訊科技透露，目前Fiil耳機的3款產(chǎn)品中，有兩款大耳機(即售價(jià)1099元的FIIL和售價(jià)1599元的FIIL Wireless)由深圳代工企業(yè)富士高代工，而另一款小耳機(即售價(jià)599元的FIIL Bestie)由一家位于江西省南昌市的聯(lián)創(chuàng )公司代工。

　　上述人士還稱(chēng)，因為小耳機價(jià)格更為便宜，其銷(xiāo)量比兩款大耳機銷(xiāo)量之和還要高。

　　Fiil耳機最低售價(jià)599元，這已經(jīng)超出絕大多數用戶(hù)對一副耳機的價(jià)格承受范圍。

　　定價(jià)高低皆尷尬

　　相比Fiil耳機，情況更為糟糕的則是成立已有16年之久的美國知名手環(huán)廠(chǎng)商Jawbone。上有Apple Watch奪食，下有低價(jià)產(chǎn)品群起而攻。

　　兩個(gè)月前，Jawbone在全球裁員60人，占其員工總數的15%。除去裁員之外，Jawbone還關(guān)閉了紐約辦事處，并縮減了美國森尼維耳和匹茲堡兩個(gè)辦事處的規模。

　　相比小米手環(huán)，Jawbone手環(huán)的定價(jià)較為昂貴，UP3在京東旗艦店的售價(jià)為999元，而功能相差不大的小米手環(huán)售價(jià)僅為79元。

　　根據市場(chǎng)調研公司IDC的統計數據顯示，Jawbone在2015年第二季度僅銷(xiāo)售出50多萬(wàn)塊UP健康手環(huán)，市場(chǎng)份額僅為2.8%，排在健康手環(huán)廠(chǎng)商的第七位。作為該市場(chǎng)的龍頭，Fitbit當季售出440萬(wàn)塊設備，市場(chǎng)份額達到了24.3%。剛上市的Apple Watch當季銷(xiāo)量為360萬(wàn)塊，市場(chǎng)份額為19.9%。

　　而實(shí)際上，盡管Apple Watch占據的市場(chǎng)份額已經(jīng)很高，不過(guò)仍不及外界普遍預期。

　　定價(jià)較高的Fiil耳機、Jawbone手環(huán)和Apple Watch的銷(xiāo)量一致慘淡，那么定價(jià)低的小米呢?

　　在小米的大力扶植下，小米生態(tài)鏈企業(yè)所生產(chǎn)的小米手環(huán)、小米移動(dòng)電源和小米耳機，銷(xiāo)量均已輕松突破千萬(wàn)，小米手環(huán)的生產(chǎn)商華米科技也一舉成為僅次于Fitbit的全球第二大手環(huán)生產(chǎn)商，小米耳機的生產(chǎn)商萬(wàn)魔聲學(xué)也準備今年掛牌新三板。

　　有數據顯示，目前國內可穿戴市場(chǎng)，小米品牌份額一家獨大，占據近40%的市場(chǎng)份額。

　　不過(guò)，銷(xiāo)量暴增的背后，絕大多數售出產(chǎn)品均是依靠小米官網(wǎng)的導流而來(lái)。此外，其高性?xún)r(jià)比模式也容易導致規模性盈利無(wú)望，因此包括華米等在內的多家小米生態(tài)鏈企業(yè)開(kāi)始推出自主高端品牌。

　　“偽需求”遍地

　　實(shí)際上，從2014年到2015年，很多硬件產(chǎn)品都遇到了同樣的問(wèn)題：產(chǎn)品并不是消費者真正需要的，因而即使前期有再多噱頭，都難免被淘汰。

　　曾經(jīng)號稱(chēng)是全球首款太陽(yáng)能智能腕表的Tinsee天時(shí)手表，如今早已銷(xiāo)聲匿跡，公司也不復存在。Tinsee天時(shí)手表與傳統手表外觀(guān)幾乎一致，并沒(méi)有太強的科技感。

　　Tinsee天時(shí)手表無(wú)法直接在手表上顯示運動(dòng)計步，久坐提醒，睡眠監控等實(shí)時(shí)監控信息，需要與手機連接后在手機上才能查看。

　　然而，對當下的很多用戶(hù)來(lái)講，通過(guò)手機連接手表對人體進(jìn)行監控并沒(méi)有太大的需求。如果不需要該功能，可以直接選擇傳統手表;如果對監控需要較大，則會(huì )考慮能在屏幕上顯示信息的智能手表。因此，Tinsee天時(shí)手表也成了一款叫好不叫座的產(chǎn)品。

　　而類(lèi)似小魚(yú)在家的家庭陪伴機器人目前也遇到了同樣的困境，購買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù)共同遇到的一個(gè)疑問(wèn)是，它究竟解決了自己的什么需求。

　　因為在大多數人看來(lái)，家庭陪伴機器人提供的核心功能，直接用iPad通過(guò)Facetime或微信視頻聊天就能完成，而在下面安裝一個(gè)底座或許反而顯得有些多余。

　　就連掀起智能穿戴熱潮的巨頭谷歌(微博)也沒(méi)能擺脫無(wú)法解決核心需求的魔咒，2015年初，第一代谷歌眼鏡遭遇滑鐵盧，產(chǎn)品隨即下架。

　　目前，手機已經(jīng)開(kāi)始接近人手一部且不能離身，而硬件產(chǎn)品則顯得可有可無(wú)，因為這些產(chǎn)品很難真正觸及用戶(hù)的真實(shí)需求。諸多智能硬件產(chǎn)品也都像谷歌眼鏡一樣，苦于無(wú)法解決需求問(wèn)題。