篤信激光電視未來(lái)：海信越來(lái)越像索尼？

　　實(shí)際上，海信頻繁的采用體育營(yíng)銷(xiāo)來(lái)助力其品牌建設，主要源于其迫切的國際化之心以及其需要在規模和利潤之間找到“平衡”，來(lái)實(shí)現自身的可持續發(fā)展。

　　早年間，國產(chǎn)彩電受制于技術(shù)、品牌及渠道壁壘，企業(yè)想要迅速走出去，大多只能采用低價(jià)策略來(lái)迅速換取規模，而過(guò)低的價(jià)格使得國外消費者對國產(chǎn)彩電品牌認知度不高，從而導致國產(chǎn)彩電品牌的全球化之路相對坎坷。

　　近年來(lái)，國產(chǎn)彩電技術(shù)日趨完善，企業(yè)紛紛通過(guò)海外并購來(lái)獲取海外渠道，制約國產(chǎn)品牌國際化步伐僅剩品牌壁壘，而消除品牌壁壘最直接有效的辦法就是體育營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)頻繁的體育營(yíng)銷(xiāo)來(lái)不斷完善品牌建設后，企業(yè)也能在全球市場(chǎng)競爭中逐漸強化自身產(chǎn)品的議價(jià)能力，保障自身利潤，實(shí)現自身的可持續發(fā)展。

　　因此，海信樂(lè )此不疲，畢竟，索尼曾經(jīng)也是這么走過(guò)來(lái)的。