銷(xiāo)量下滑 索尼為什么堅持賣(mài)貴電視？

　　對利潤的追求也讓這家公司變得越來(lái)越務(wù)實(shí)。

　　索尼認定的高端市場(chǎng)并非完全是那些動(dòng)輒兩三萬(wàn)元、多是精英階層有意愿購買(mǎi)的超大尺寸電視，也不是一味標榜分辨率和未來(lái)顯示技術(shù)趨勢的8K、OLED等電視，更不是將各種互聯(lián)網(wǎng)電視功能集于一身，靠網(wǎng)絡(luò )應用和電視內容吸引眼球。索尼也不再一味追求電視的最薄厚度，更關(guān)注是否能在掛墻時(shí)整體做到離墻體最近。這家公司像一個(gè)保守的老學(xué)究一樣，不斷強調畫(huà)質(zhì)和設計。

　　就在今年的CES記者會(huì )上，這家公司幾乎用了90%的時(shí)間來(lái)介紹他們的HDR和其他品牌的HDR有哪些不同。索尼詳細講解了相對于4K、8K等空間清晰度名詞與10bit、12bit(層次清晰度)以及120p、240p(時(shí)間清晰度)的差別，這些概念通常是每一年電視產(chǎn)業(yè)熱炒的技術(shù)熱點(diǎn)。而在今年，電視企業(yè)不約而同的將目標瞄準了HDR。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，HDR主要是對色彩明亮度提升的一種技術(shù)標準，反映到視覺(jué)上，大致是可以讓電視畫(huà)面黑色的部分更黑，需要亮光的地方更亮，整體畫(huà)面的對比效果更為鮮明。而索尼強調的優(yōu)勢，便是在各家已經(jīng)具備不錯效果的基礎上，再進(jìn)一步優(yōu)化提升。

　　從一些畫(huà)面細節的對比結果來(lái)看，索尼的HDR電視的確略勝一籌。但擺在索尼眼前一個(gè)難以忽視的問(wèn)題是，如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)常識，常人很難快速判斷出顯示效果究竟哪家好，很多參展的觀(guān)眾都無(wú)法說(shuō)清這些品牌的電視產(chǎn)品存在哪些差異。

　　界面新聞?dòng)浾咴贑ES展會(huì )現場(chǎng)看到，LG為自己的OLED新品打出了“更能顯現HDR效果”的口號，三星也在展臺擺放了不同類(lèi)型的電視以展現自家HDR的優(yōu)勢。

　　三星最新發(fā)布的一款HDR電視，標注的基本參數中亮度為1000尼特。但索尼除推出相近亮度水平的電視外，還發(fā)布了一款尚未有實(shí)體產(chǎn)品的電視技術(shù)，它能將電視的亮度提升到4000尼特。借助于這項名為XDR的背光源系統，索尼稱(chēng)可以將電視最亮的地方提升3倍，以更好地還原人眼所看到的真實(shí)世界的亮度效果。

　　不過(guò)具有HDR電視技術(shù)的同時(shí)，還需要相應的HDR內容來(lái)支持。這與3D電視和3D內容、4K電視和4K內容的關(guān)系是一樣的，內容的豐富性將在很大程度上決定一項技術(shù)的普及速度。

　　索尼并不介意各家都在今年同時(shí)發(fā)布HDR電視，相反，在他們看來(lái)，行業(yè)性的普及推廣遠比自己唱獨角戲更有效果?！拔蚁嘈艖{借我們在HDR上的差異化，能夠在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中脫穎而出?！备吣疽焕烧f(shuō)，來(lái)自索尼影業(yè)和索尼HDR拍攝設備等從拍攝設備到內容再到顯示設備的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，也將為索尼在HDR領(lǐng)域的競爭奠定更扎實(shí)的基礎。

　　也正是有了上述基礎，高木一郎稱(chēng)HDR技術(shù)的加入盡管開(kāi)發(fā)難度在加大，但成本方面增加的并不是很多。

　　從市場(chǎng)層面考慮，中國市場(chǎng)已經(jīng)成為索尼最看重的市場(chǎng)之一。此次新發(fā)布的電視基本在國內最先開(kāi)始上市，然后向全球推廣，從產(chǎn)品發(fā)布到正式上市的周期也會(huì )相應縮短。除產(chǎn)品定位高端外，這家公司也在從貨架的陳列方式著(zhù)手，以生活家居場(chǎng)景的演示來(lái)吸引更多的高端人群。

　　這家公司堅持認為，面對宏觀(guān)經(jīng)濟形勢日趨嚴峻的現狀，新的市場(chǎng)機會(huì )一定來(lái)自于更高的要求，并會(huì )以此來(lái)考慮最適合的產(chǎn)品線(xiàn)是什么。