TCL樂(lè )視合作細節曝光：一個(gè)消化面板產(chǎn)能一個(gè)找代工企業(yè)

　　2015 年 末 ，TCL集團與樂(lè )視網(wǎng)達成戰略合作，樂(lè )視網(wǎng)(58.800, 0.00, 0.00%)出資近19億元認購TCL多媒體新股，樂(lè )視網(wǎng)將通過(guò)樂(lè )視致新持有TCL多媒體(01070，HK)約20%的股份。這一合作無(wú)異于在競爭日益 白熱化的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域扔下一重磅炸彈。

　　1月13日晚間，TCL集團(3.80, 0.05, 1.33%)發(fā)布公告，對旗下子公司TCL多媒體與樂(lè )視致新的合作細節進(jìn)一步披露。公告表明，TCL與樂(lè )視會(huì )將在戰略資源和商業(yè)模式方面形成多維度的深度 戰略合作，其中包括互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運營(yíng)合作、新產(chǎn)品聯(lián)合開(kāi)發(fā)、供應鏈協(xié)同等。

　　不過(guò)，家電行業(yè)資深觀(guān)察家劉步塵認為，TCL與樂(lè )視的合作，TCL方面可能意在消化面板產(chǎn)能，而樂(lè )視則可能意在尋找穩定的代工企業(yè)，但是二者的合作將可能對電視行業(yè)產(chǎn)生示范效應。

　　雙方聯(lián)合生產(chǎn)大尺寸曲面電視

　　TCL集團發(fā)布的公告顯示，TCL與樂(lè )視在2015年末戰略發(fā)布會(huì )后成立了聯(lián)合工作小組，落實(shí)具體合作方案及業(yè)務(wù)細節，包括在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運營(yíng)、新產(chǎn)品聯(lián)合開(kāi)發(fā)和供應鏈協(xié)同方面，已制定詳細深入的合作計劃，并在積極推進(jìn)當中。

　　TCL表示，TCL多媒體擁有逾1200萬(wàn)的智能電視用戶(hù)，樂(lè )視擁有超過(guò)400萬(wàn)的高端付費智能電視用戶(hù)、擁有行業(yè)領(lǐng)先的多元用戶(hù)價(jià)值變現體系，雙方希望通過(guò)疊加兩大平臺級企業(yè)的海量并保持快速增長(cháng)的家庭用戶(hù)，實(shí)現雙方可運營(yíng)用戶(hù)的價(jià)值倍增。

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視運營(yíng)方面，TCL與樂(lè )視首先將在廣告業(yè)務(wù)層面展開(kāi)合作，雙方正積極制定在開(kāi)關(guān)機廣告聯(lián)合運營(yíng)方面的深度合作模式。TCL多媒體將在搭載 TV+智能電視平臺的活躍終端中快速開(kāi)展試點(diǎn)，并在3~6個(gè)月內完成技術(shù)升級與服務(wù)模式落地;其次，樂(lè )視還將與TCL旗下的全球播和歡網(wǎng)展開(kāi)合作，品牌電 視將全面向全球播開(kāi)放，通過(guò)預裝或升級等方式進(jìn)行推廣，樂(lè )視計劃將部分旗下自制電影及獨家版權的電影通過(guò)全球播同步院線(xiàn)進(jìn)行發(fā)行;樂(lè )視正在與TCL旗下的 歡網(wǎng)探討智能EPG及增強電視業(yè)務(wù)的全面合作計劃，目前正在進(jìn)行技術(shù)上的測試和改進(jìn)，并擬在3~6個(gè)月內完成技術(shù)和業(yè)務(wù)運營(yíng)對接。

　　除了在互聯(lián)網(wǎng)電視運營(yíng)領(lǐng)域的全面合作，TCL與樂(lè )視還將聯(lián)合開(kāi)發(fā)55寸、65寸的曲面電視新產(chǎn)品，試圖進(jìn)一步擴大TCL多媒體曲面電視競爭優(yōu)勢。

　　在劉步塵看來(lái)，由于TCL與樂(lè )視在資本層面已經(jīng)有了較大程度的合作，關(guān)系已經(jīng)比較密切，肯定會(huì )在供應鏈、產(chǎn)品設計以及研發(fā)層面展開(kāi)合作。“這種合作對樂(lè ) 視方面的積極影響更大，樂(lè )視過(guò)去在產(chǎn)品方面有一定不足，沒(méi)有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，一直依靠其他廠(chǎng)家代工提供產(chǎn)品，而現在借助TCL的研發(fā)設計、面板供應能力，可 以有效提升產(chǎn)品的競爭力;至于TCL是否會(huì )整合樂(lè )視的內容，我認為這個(gè)不重要，因為它還可以整合其他更多內容，而且內容方面也不是TCL方面的短板。”

　　“綜合來(lái)看，TCL和樂(lè )視正圍繞資源全面開(kāi)放、打通用戶(hù)運營(yíng)邊界的合作宗旨，力爭打造跨產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合下增量的用戶(hù)價(jià)值變現體系，而這種體系無(wú)論進(jìn)展到什么階段，都將給TCL和樂(lè )視帶來(lái)巨大的潛在紅利。”TCL方面表示。

　　樂(lè )視可幫TCL消化面板產(chǎn)能

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，TCL與樂(lè )視另一個(gè)重要層面的合作就是供應鏈協(xié)同。TCL在公告中表示，TCL多媒體擁有行業(yè)領(lǐng)先的供應鏈垂直一體化優(yōu) 勢，并已建立起全球化的生產(chǎn)布局，在研發(fā)、采購及生產(chǎn)環(huán)節積累了豐富的經(jīng)驗，供應鏈的協(xié)同將有效提升雙方的供應鏈競爭優(yōu)勢，提升樂(lè )視產(chǎn)品的競爭力。“樂(lè )視 已加大55寸、43寸等關(guān)鍵產(chǎn)品由TCL多媒體供貨的比例，預計從2016年第二季度開(kāi)始，訂單量將有顯著(zhù)提升。”

　　“與樂(lè )視 的合作，TCL方面最看重的是樂(lè )視電視銷(xiāo)量的快速增長(cháng)，樂(lè )視的銷(xiāo)售量越大，面板的消化能力也就越強，將來(lái)樂(lè )視肯定會(huì )使用TCL的面板。”劉步塵表示，目前 TCL存在的最大問(wèn)題是面板產(chǎn)業(yè)供過(guò)于求，同時(shí)面板價(jià)格快速下滑，造成TCL整體凈利潤也開(kāi)始下滑，不得不開(kāi)始尋求途徑消化過(guò)剩的面板產(chǎn)能。

　　值得注意的是，在2015年末與TCL宣布合作的戰略發(fā)布會(huì )上，樂(lè )視宣布2016年的電視銷(xiāo)量目標定為600萬(wàn)臺，而據了解，樂(lè )視2015年300萬(wàn)臺 的銷(xiāo)量目標已經(jīng)完成。劉步塵表示，樂(lè )視的這個(gè)最新目標對TCL而言非常重要，因為這個(gè)銷(xiāo)量可以大大的緩解面板的供過(guò)于求。

　　TCL最新公布的2015業(yè)績(jì)簡(jiǎn)報顯示，公司全年凈利潤下滑19%~26%。據了解，TCL集團旗下的面板業(yè)務(wù)華星光電一直是TCL的主要利潤貢獻者，而在2015年前三季度中，華星光電凈利潤17.91億元，占到整體凈利潤26.10億元的68%。

　　國泰君安(20.160, 0.49, 2.49%)也分析認為，由于面板價(jià)格持續走弱，短期難見(jiàn)反轉，TCL集團盈利能力將受到明確的負面影響。資料顯示，32寸面板價(jià)格已從2015年初的96美元持續下滑至年末的55美元，下滑幅度達到43%。