巨頭紛紛涌入第四顯示屏后的冷思考

　　近來(lái)，各式智能盒子、智能電視扎堆上市，搶占第四屏，引社會(huì )各界強烈關(guān)注。在很多人眼中，小米是國內互聯(lián)網(wǎng)機頂盒的開(kāi)路先鋒。其實(shí)不然，盛大才是國內盒子的先行探路者。只不過(guò)，成了先烈。

　　筆者自2006年接觸建筑電氣領(lǐng)域至今，已有7年。遙想當年，“盛大巨虧5億元”或許是當年一段時(shí)期內最具刺激性的新聞了。在游戲行業(yè)如日中天的陳天橋突然宣布盛大將網(wǎng)絡(luò )電視化，提出了數字娛樂(lè )家庭計劃。即利用電視屏幕獲取互聯(lián)網(wǎng)上的娛樂(lè )內容，通過(guò)主導EZStation(盛大盒子)的生產(chǎn)，以此壟斷內容的提供。為此，在2005年，盛大花費4.5億美元，收購起點(diǎn)中文、參股浩方，以及與英特爾、微軟、海信、長(cháng)虹、五洲寬頻、證券之星、麥考林、上海中心氣象臺和新東方在線(xiàn)等多達100家公司合作，意圖用“盒子”控制內容的模式搶占這個(gè)行業(yè)的霸主之位。

　　時(shí)過(guò)境遷，盛大的盒子計劃在獨木難支的境況中已然沒(méi)有了后文。但從今年開(kāi)始，有關(guān)智能盒子、電視的爭奪硝煙彌漫，好不熱鬧!阿里、谷歌、小米等各大IT企業(yè)紛紛扎堆推出機頂盒產(chǎn)品，而長(cháng)虹、海信、創(chuàng )維等傳統彩電廠(chǎng)商更是轉型發(fā)力智能電視，搶占第四屏。當年，盛大的“盒子計劃”搶了廣電的“飯碗”，中途夭折，最終成為了“潘多拉盒子”，故此次群雄再戰“盒子”，變引起了各方的強烈關(guān)注。

　　首先我們要搞清楚互聯(lián)網(wǎng)和電視廠(chǎng)商都在爭什么?

　　目前，電視機正在成為繼PC和手機之后的第三種信息訪(fǎng)問(wèn)終端和接口，用戶(hù)可隨時(shí)訪(fǎng)問(wèn)自己需要的信息。智能電視或互聯(lián)網(wǎng)電視從某種意義上來(lái)說(shuō)將成為一種智能設備，安裝Andoid等智能系統，實(shí)現電視、網(wǎng)絡(luò )和應用程序之間跨平臺搜索。這說(shuō)明他們與盛大的思維不同的地方在于：并非想控制用戶(hù)的內容來(lái)源，你想干什么，那是你的事情，只要電視或機頂盒成為你家庭的一個(gè)數據接口即可。這種數據營(yíng)銷(xiāo)的方式是未來(lái)的趨勢，也是各大巨頭爭奪的重點(diǎn)。

　　所以，簡(jiǎn)而言之，炒得火熱的“瘋狂盒子和電視”背后，冷靜分析下，“客廳互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統”或才是各家巨頭為之振奮的真正前景藍圖。

　　我們都知道，目前電商在零售方面的數據將與日俱增，說(shuō)不定某天，用戶(hù)看到主持人穿的衣服不錯，可以暫停，然后進(jìn)入電商平臺頁(yè)面直接生成訂單?；蛘?，通過(guò)電視終端，連接音響、電動(dòng)窗簾、安防可視和燈光等家庭娛樂(lè )和終端設備。換而言之，某天，我們的電視不僅能扮演電視的傳統角色，還能實(shí)現上網(wǎng)，可下載應用程序、讀書(shū)、看電影、聽(tīng)音樂(lè )、使用社交媒體等，還能控制家里的燈光、窗簾和可視對講等設備，一個(gè)終端能極大提升生活、娛樂(lè )和工作的便利性。因此，互聯(lián)網(wǎng)公司(含電商平臺)、電視廠(chǎng)商等介入到智能電視的爭奪，應該說(shuō)對智能家居的發(fā)展是極大的利好，因為至少能推動(dòng)整個(gè)社會(huì )的進(jìn)步和發(fā)展。但是，在我看來(lái)，只能說(shuō)智能電視有非常好的前景，但還有一段很長(cháng)的路要走。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò )視頻企業(yè)、傳統家電廠(chǎng)商都有著(zhù)各自不同的發(fā)展戰略及其戰術(shù)，如何平衡利益，是最大難點(diǎn)，而未來(lái)關(guān)鍵的制勝點(diǎn)，是體驗而不是硬件。

　　綜合而言，不思進(jìn)取，保守前進(jìn)，其未來(lái)勢必會(huì )被新興力量所取代。未來(lái)，智能“盒子”和“電視”，在家庭中應用，還需要考慮和規范的因素包括：接口等統一、數據標準、信息傳遞和信息安全、與終端家居設備的融合等。用戶(hù)習慣的養成有一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，廠(chǎng)家不能為了利益盲目推廣，而應該共同凈化市場(chǎng)環(huán)境，逐步推進(jìn)智能盒子、智能電視和智能家居的發(fā)展，同時(shí)也需要更關(guān)注人性化的需求，比如用遙控器上網(wǎng)是一件非常別扭的事情。因此，對于未來(lái)的格局，我們只能不失鼓勵的態(tài)度冷眼旁觀(guān)，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展!