南方日報：松下手機暫別海外市場(chǎng)

 
 
　　松下手機黯然暫別海外市場(chǎng)

　　北京工廠(chǎng)轉產(chǎn)3G手機，將裁員1400人

　　又一家日本手機廠(chǎng)商黯然作別競爭激烈的中國手機市場(chǎng)。近日，松下移動(dòng)通信株式會(huì )社正式發(fā)表聲明稱(chēng)，將全面退出海外的2G、2.5G手機市場(chǎng)，中國市場(chǎng)也包括其中；與此同時(shí)，其在華的合資工廠(chǎng)松下普天通信設備有限公司將轉產(chǎn)3G手機。

　　據透露，此次松下停產(chǎn)2G及2.5G手機將裁員1400余人，整個(gè)計劃從2006年的1月1日開(kāi)始全面啟動(dòng)。

　　在華份額不足1%

　　松下手機退市的直接原因，自然是經(jīng)營(yíng)不善。以中國市場(chǎng)為例，目前松下手機的占有率已經(jīng)不到1%，已然淪落到國產(chǎn)手機二三線(xiàn)品牌的水平。根據賽諾公司提供的統計數據顯示，僅今年上半年，松下手機的市場(chǎng)份額就下滑了40%，是洋品牌手機中份額下滑最快的品牌。

　　究其原因，對于中國手機市場(chǎng)消費特性的把握不到位至為關(guān)鍵。2000年，松下手機曾經(jīng)以具備16和弦鈴聲的GD90、GD92紅極一時(shí)，2002年首批推出彩信手機GD88使其中國業(yè)務(wù)達到高峰。但因為硬件故障發(fā)生召回事件后，松下就再也找不回市場(chǎng)感覺(jué)。雖然確定了主攻中高端產(chǎn)品的基本路線(xiàn)，但在實(shí)際產(chǎn)品上，松下手機缺失明顯，如外形設計缺乏變化、價(jià)格調整反應過(guò)慢、新品數量極為有限等。最終，松下還是沒(méi)能逃脫黯然暫別中國市場(chǎng)的結局。

　　不過(guò)，松下在宣布停產(chǎn)2G、2.5G手機的同時(shí)也承諾，現有產(chǎn)品的銷(xiāo)售和相關(guān)服務(wù)工作仍將繼續，這意味著(zhù)已經(jīng)購買(mǎi)了松下手機的用戶(hù)暫時(shí)還不用擔心。但是對于準備購買(mǎi)手機的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，停產(chǎn)則意味著(zhù)維修用的配件也將越來(lái)越少，松下手機也因此不再具有購買(mǎi)價(jià)值。據此推算，明年上半年之前，松下手機將會(huì )在銷(xiāo)售渠道徹底絕跡。

　　轉向3G亦將艱難

　　根據松下移動(dòng)的聲明，此次海外全面停產(chǎn)2.5G手機的主要目的是希望將更多的精力集中到目前在全球蓬勃發(fā)展的3G手機上，通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢在新興市場(chǎng)打一場(chǎng)翻身仗。但就中國市場(chǎng)的情況而言，這個(gè)戰略目標要得以實(shí)現則頗為困難。

　　其一，目前松下在3G手機方面還未形成足夠完備的產(chǎn)品系列。就海外市場(chǎng)的情況來(lái)看，松下僅在日本市場(chǎng)推出了數款3G手機，在歐美等主流的3G市場(chǎng)均未獲得批量訂單。這主要是因為松下的3G手機數量較少，而且款式單一，比較難以迎合歐美市場(chǎng)的歡迎，而這種“陋習”如果不能改觀(guān)的話(huà)，松下手機也未必能在中國的3G市場(chǎng)討到好處。

　　其二，由于松下已經(jīng)宣布退出中國現有的2G、2.5G手機市場(chǎng)，這無(wú)疑會(huì )令其在消費者心目中的品牌形象蒙上一層陰影。

　　而且，中國3G牌照還沒(méi)有頒發(fā)，即便向預測中那樣在明年上半年發(fā)出的話(huà)，基于網(wǎng)絡(luò )建設等原因，3G手機的市場(chǎng)銷(xiāo)售也要到年底才能正式啟動(dòng)。而這一年的過(guò)程中，松下手機的品牌將處于“真空期”，要想在3G啟動(dòng)后彌補這段缺失顯然也有不少困難。因此，松下手機在中國3G時(shí)代的前景也不容樂(lè )觀(guān)。

　
　　記者觀(guān)察

　　日系手機為何“水土不服”

　　在日本市場(chǎng)一直“大名鼎鼎”的松下、東芝、三菱等手機品牌，今年以來(lái)卻一個(gè)接一個(gè)地敗走麥城。

　　事實(shí)上，根據信產(chǎn)部的手機銷(xiāo)量排名，除了NEC稍好之外，包括三洋、三菱、松下在內的多家日資手機企業(yè)一直處于第三集團之后，遠遠落后于諾基亞、摩托羅拉等歐美廠(chǎng)商。

　　對此，京瓷副總經(jīng)理孫有安曾表示，由于日資手機品牌大多采取其在本土經(jīng)營(yíng)手機的方法，把銷(xiāo)售手機的希望寄托在獲得運營(yíng)商訂單上，因此喪失了中國絕大多數的手機零售市場(chǎng)。同時(shí)，日資手機企業(yè)高管層中缺乏對中國市場(chǎng)足夠了解的本土經(jīng)理人，因此造成對市場(chǎng)反應慢，而部件采購也大多依賴(lài)日本進(jìn)口，造成生產(chǎn)成本過(guò)高。

　　分析人士認為，如果日資手機企業(yè)不能及時(shí)改變在華經(jīng)營(yíng)策略，仍會(huì )繼續上演類(lèi)似的敗退事件。即將到來(lái)的3G盛宴好像也很難改變它們的命運。在中國，這些日系手機與中國運營(yíng)商的關(guān)系其實(shí)若即若離，在未來(lái)的3G市場(chǎng)能分到多少機會(huì )還不得而知。

　　值得注意的是，以NEC、京瓷為代表的日系企業(yè)今年以來(lái)也悄悄地進(jìn)行“變革”。例如NEC為了重新進(jìn)入中國市場(chǎng)，已經(jīng)在去年年中從摩托羅拉挖來(lái)前中國區總裁盧雷統領(lǐng)中國區業(yè)務(wù)。京瓷則更多地進(jìn)軍低端市場(chǎng)，大力爭奪聯(lián)通的采購訂單。

　　相關(guān)鏈接

　　日系品牌敗退史

　　東芝

　　今年3月，東芝手機在長(cháng)期扭虧為盈無(wú)望的情況下，從南京普天王芝公司撤資，正式退出了中國的CDMA手機市場(chǎng)。這家合資公司成立5年以來(lái)，從未實(shí)現盈利。

　　三菱

　　今年8月，市場(chǎng)傳言三菱手機將退出中國內地市場(chǎng)，生產(chǎn)商三菱數源移動(dòng)通信有限公司隨后否認了這消息。但是，三菱手機在海外市場(chǎng)節節敗退卻是事實(shí)，今年4月退出了歐洲市場(chǎng)，今年6月又宣布撤離中國臺灣市場(chǎng)。