新興市場(chǎng)六成以上消費者準備購買(mǎi)新的平面電視

　　在平面電視持續降價(jià)并不斷以新的規格刺激需求的狀況之下，加上在終端市場(chǎng)持續發(fā)生的換機效應，消費者、特別是新興市場(chǎng)的消費者開(kāi)始對購買(mǎi)新的平面電視表示了極大的意愿。根據NPD DisplaySearch 在2013年針對全球15個(gè)國家共計15,000名終端市場(chǎng)消費者所做的消費者智能電視使用需求調查(Smart TV Usage Study)的結果顯示，新興市場(chǎng)的消費者, 特別是在中國、俄羅斯、印度尼西亞、越南、巴西、印度、泰國、墨西哥等地的調查結果顯示，超過(guò)六成以上的消費者表示在最近有購入新的平面電視的意愿。對于持續成長(cháng)的液晶電視市場(chǎng)而言，這項調查的結果令人興奮;同時(shí)也表示了對于液晶面板廠(chǎng)商、芯片廠(chǎng)商、代工、品牌以及智能系統與人機互動(dòng)系統的解決方案業(yè)者而言;市場(chǎng)的商機持續發(fā)展，如何掌握這些新興市場(chǎng)的消費者特別的產(chǎn)品喜好與使用習慣將是一項新的挑戰。NPD DisplaySearch 也將在11月13日在臺北國際會(huì )議中心舉辦2013年智能電視研討會(huì )。今年的會(huì )議中廣泛探討最新電視產(chǎn)業(yè)供應鏈動(dòng)態(tài)，包括產(chǎn)業(yè)鏈上下游如何快速面對供需的變化及產(chǎn)業(yè)競合的版圖分布。

　　本項消費者智能電視使用需求調查(Smart TV Usage Study)由 NPD DisplaySearch 針對NPD終端市場(chǎng)消費者數據庫中15個(gè)國家以每個(gè)國家1,000名用戶(hù)為基準共挑選15,000名終端市場(chǎng)消費者進(jìn)行在線(xiàn)調查，調查內容包含了購買(mǎi)新電視的意愿、智能電視的喜好、電視的聯(lián)網(wǎng)方式以及在智能電視上應用軟件(App)的使用習慣等、調查的結果顯示了在15個(gè)國家的消費者呈現的極大的差異，NPD DisplaySearch 并將調查結果做成完整報告供智能電視供應鏈參考。

　　針對”是否在不久的將來(lái)購買(mǎi)新的平面電視”這項問(wèn)題，消費者有三個(gè)回答選項:”可能購買(mǎi)”、”無(wú)所謂買(mǎi)不買(mǎi)(未決定)”以及”不可能購買(mǎi)”三個(gè)選項作選擇。調查對象的回答呈現相當差異的選項，如下圖所示：

　　以下為重點(diǎn)摘要:

　　♦ 在成熟市場(chǎng)，特別是美國、日本、法國、英國、意大利及德國等，消費者對于購買(mǎi)新的平面電視表示了較低的意愿。其中除了意大利的抽樣消費者中有60%以上、以及英國市場(chǎng)中有40%的比例有購買(mǎi)新的平面電視意愿之外，其余如美國及日本等均呈現較低的購買(mǎi)意愿。美國與日本為平面電視的成熟市場(chǎng)，所以在規格與價(jià)格上的競爭也呈現較成熟的傾向。而在歐洲的部份，這也正表示了在歐洲金融危機后，英國與意大利呈現較早的經(jīng)濟復蘇的狀況，同時(shí)也提高了消費者的平面電視購買(mǎi)意愿。而在成熟市場(chǎng)，”沒(méi)意愿購買(mǎi)”的回答比例也是最高的。

　　♦ 新興市場(chǎng)呈現相當不一樣的結果。中國市場(chǎng)抽樣的1000名消費者有高達85%的消費者表示有可能購買(mǎi)新的平面電視，這也跟液晶電視目前在中國大陸市場(chǎng)呈現多樣化競爭并且價(jià)格不斷下探有關(guān)，同時(shí)城市市場(chǎng)的新房不斷成長(cháng)以及鄉村市場(chǎng)成長(cháng)的收入水平也扮演重要的推動(dòng)力量。另一個(gè)原因則是目前為中國市場(chǎng)電視銷(xiāo)售的旺季，特別是由10月份國慶假日到1月元旦、2月中國春節等這段假期、消費者會(huì )有較強的購買(mǎi)意愿。NPD DisplaySearch 也觀(guān)察到中國LCD電視的規格已經(jīng)開(kāi)始領(lǐng)先于世界其他地區而不只是在市場(chǎng)規模上為全球最大。

　　♦ 在俄羅斯、印度尼西亞、越南、巴西、印度、泰國、墨西哥等地的調查結果顯示，超過(guò)六成以上的消費者表示在最近有購入新的平面電視的意愿。這表示了新興市場(chǎng)的液晶電視無(wú)窮的潛力。其中印度尼西亞有80%以上、越南為80%、泰國與墨西哥為75%以上、巴西為70%以上、印度與俄羅斯為60%、土耳其為接近50%。