LED上市企業(yè)全國“掃蕩” 各出奇招布局渠道

　　“道，渠道也。借‘道’，借勢渠道之意。”步入LED照明發(fā)展新時(shí)期，在資本領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的LED上市企業(yè)在經(jīng)歷一系列痛苦亦或是挫折之后，開(kāi)始反思，亦開(kāi)始領(lǐng)悟照明燈飾行業(yè)“渠道為王”所蘊含的真正涵義。

　　“半路出家”的行業(yè)大腕

　　近年來(lái)，LED照明成為行業(yè)內的“香餑餑”，許多從未涉足過(guò)照明領(lǐng)域的企業(yè)紛紛涌入LED照明行業(yè)。許多原本做LED封裝、LED芯片等行業(yè)上游領(lǐng)域的上市企業(yè)近兩年也積極地轉向應用照明領(lǐng)域，紛紛開(kāi)始研發(fā)LED照明燈具，關(guān)注通用照明產(chǎn)品，全力布局國內LED照明市場(chǎng)。以深圳萬(wàn)潤科技股份有限公司為例，被稱(chēng)為“LED封裝領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)”的萬(wàn)潤科技近幾年逐漸把企業(yè)的重心轉向LED通用照明領(lǐng)域，致力于提供高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。這類(lèi)轉型過(guò)來(lái)的LED企業(yè)，相對傳統照明企業(yè)來(lái)講，他們的渠道開(kāi)發(fā)還處于初級階段，許多空白地區還有待開(kāi)發(fā)。萬(wàn)潤科技就在今年的廣州國際LED照明展上，打出了招商廣告，在全國范圍內大舉招募經(jīng)銷(xiāo)商、代理商等合作伙伴。

　　2012年，照明行業(yè)不斷傳出LED上市企業(yè)大力擴建渠道的消息，他們派出精英團隊在全國范圍內進(jìn)行“掃蕩”，以期把整個(gè)國內市場(chǎng)搞活，把自己的產(chǎn)品嵌入市場(chǎng)。在涉足LED通用照明領(lǐng)域之前，上市的LED封裝、芯片企業(yè)的渠道大多在“高處”，主要針對照明企業(yè)。而加入LED照明大軍之后，渠道下沉成為他們不得不面對的問(wèn)題。針對之前渠道空白的窘境，這些上市的“大腕們”絞盡腦汁，各出奇招。

　　以臺灣億光LED照明為例，去年，臺灣億光LED照明聯(lián)手大照明全媒體舉辦了大型公益LED知識普及活動(dòng)“LED照明大講堂”全國巡講，正式宣布全面進(jìn)軍國內市場(chǎng)。2013年，據億光電子集團透露：為了加強其在大陸市場(chǎng)拓展的力度及深化在照明應用端的布局，億光已在上海組建統轄大陸照明業(yè)務(wù)的管理機構：億光照明管理(上海)有限公司，聘請廣東博奧司企業(yè)設計有限公司總經(jīng)理、行業(yè)著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家吳正喆出任公司總經(jīng)理，并在全國范圍內招聘銷(xiāo)售精英，進(jìn)行“魔鬼式“的培訓。2012年，在山東臨沂，“LED照明大講堂”首發(fā)儀式上，臺灣億光電子董事長(cháng)葉寅夫提到，億光已經(jīng)垂直整合了整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)鏈，對于國內市場(chǎng)這一場(chǎng)攻堅戰，億光LED照明已經(jīng)做足了準備。

　　加快渠道布局腳步

　　在品牌宣傳方面，LED上市企業(yè)也是一刻都沒(méi)有放松。2012年，億光LED照明、國星光電、雪萊特光電、長(cháng)方照明等上市企業(yè)都在行業(yè)的主流媒體上積極進(jìn)行宣傳，為品牌增值的同時(shí)，也吹響布局全國市場(chǎng)的號角。不可否認，這些LED照明“新兵”在渠道建設需求方面存在較大缺口，因此，他們無(wú)論在宣傳上還是招商上都動(dòng)作頻頻。如從2012年下半年起，佛山國星光電在全國范圍內舉行LED通用照明產(chǎn)品推廣會(huì )(巡講)，成立運營(yíng)中心，招募誠意合作的商家伙伴，意在擴建渠道。

　　照明產(chǎn)品占比不大、渠道急需下沉、宣傳亟待加大、帶著(zhù)轉型陣痛等都是目前LED上市企業(yè)的現狀，盡管他們是從LED行業(yè)中上游領(lǐng)域轉型過(guò)來(lái)的，但在LED新時(shí)代，他們亦是最有潛力成為時(shí)代弄潮兒的一批企業(yè)?？v觀(guān)2012年的LED行業(yè)，結合各家LED上市企業(yè)的報表，我們可以看到在過(guò)去的一年LED企業(yè)并未取得佳績(jì)，原因包括：LED顯示屏產(chǎn)業(yè)利潤有所下降、行業(yè)惡性競爭、行業(yè)相關(guān)法律法規未完善等，而惡性競爭帶來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格快速下降也拉低了企業(yè)的利潤率。如此看來(lái)，2013年，作為照明行業(yè)的“渠道建設年”，LED上市企業(yè)的一舉一動(dòng)都尤為關(guān)鍵。

　　招商路上的“反作用力”

　　在今年的廣州國際LED照明展上，記者留意到，專(zhuān)注LED顯示屏的深圳洲明科技、致力LED封裝領(lǐng)域的深圳萬(wàn)潤科技等上市LED“大腕兒”紛紛在展位上設置專(zhuān)門(mén)的LED照明區域，展出其LED照明新品，吸引了大批觀(guān)眾。從封裝、芯片到通用，從顯示屏到照明燈具，這些企業(yè)華麗轉身。相對于擁有10余年照明歷史的傳統照明巨頭來(lái)說(shuō)，沒(méi)有行業(yè)沉淀的他們稍微顯得“先天不足”，尤其是渠道網(wǎng)絡(luò )的補充，因此LED上市企業(yè)在近兩年動(dòng)作頻頻，不斷地在全國召開(kāi)推廣會(huì )、經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )議、組建精英銷(xiāo)售團隊集中作戰，以謀求市場(chǎng)一席之地。

　　據相關(guān)數據統計，2012年超過(guò)60%的LED上市企業(yè)利潤減少。同年，產(chǎn)能過(guò)剩、價(jià)格戰、倒閉、兼并重組，一幕幕行業(yè)大戲如走馬燈般在LED行業(yè)不斷上演，整個(gè)LED行業(yè)沒(méi)有如預想的那樣迎來(lái)春天。從去年底到今年初，各家上市公司陸續亮出一年的“收成”。“業(yè)績(jì)下降”、“經(jīng)營(yíng)狀況不佳”等詞語(yǔ)頻繁出現在LED上市企業(yè)的年報中。據了解，LED照明在上市LED企業(yè)中占比不大，有的企業(yè)LED照明比例甚至連十分之一都不到。近幾年，LED照明飛速發(fā)展，它的潛力是行業(yè)人士有目共睹的。面對LED上市企業(yè)小份額的照明版塊，LED上市企業(yè)似乎有一種“有心無(wú)力”的感覺(jué)。由此我們應該看到，LED上市企業(yè)對照明板塊的重視程度應該加強，讓LED照明的潛力充分發(fā)揮出來(lái)。

　　對于處在終端的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，LED上市企業(yè)就是“高富帥”、“白富美”，有一種“可遇不可求”的感覺(jué)。LED上市企業(yè)在招商方面對商家設置的門(mén)檻相對較高，既要“誠意拳拳”，也要“門(mén)當戶(hù)對”。LED上市企業(yè)對合作的商家一般有業(yè)績(jì)、形象、宣傳等方面的要求，這樣使得商家在前期經(jīng)營(yíng)上難有大的收益。貴陽(yáng)國光照明總經(jīng)理解忠發(fā)表示，上市公司產(chǎn)品價(jià)位普遍偏高、政策不夠靈活、機制相對臃腫等對于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)是個(gè)考驗，在目前LED產(chǎn)品價(jià)格戰硝煙四起、民眾接受度及購買(mǎi)力不高的現狀下，代理上市品牌如手握一把“雙刃劍”，有能力掌控則“如虎添翼”，否則會(huì )“反遭自戕”。

　　目前，照明應用領(lǐng)域仍是工程項目唱主角，尤其是戶(hù)外照明仍以政府項目為主。隨著(zhù)國家LED利好政策不斷出臺，產(chǎn)品價(jià)格逐步下降，滲透率將進(jìn)一步提高。LED上市企業(yè)工程領(lǐng)域優(yōu)勢較為顯著(zhù)，因而工程渠道商往往也是LED上市企業(yè)的最優(yōu)選擇。

　　馳騁沙場(chǎng)的砝碼

　　“代理LED上市企業(yè)品牌，前期的資金注入、店面裝修等方面都能得到較好的幫助，我們愿意做這樣的選擇。”、“品牌有保障，我們放心。”、“有實(shí)力的企業(yè)，名聲在外，消費者愿意買(mǎi)這樣的產(chǎn)品。”……商家們肯定的聲音是這些上市企業(yè)品牌制勝市場(chǎng)的砝碼之一。在山東臨沂、江蘇常州、浙江寧波等大型照明燈具市場(chǎng)，有許許多多的商家代理不同的LED上市品牌。那么，我們來(lái)看一下，LED上市企業(yè)有著(zhù)怎樣的魅力，讓商家緊緊跟隨。

　　一、雄厚資金實(shí)力。眾所周知，LED上市企業(yè)通過(guò)股票上市集資，因此在資金方面給公司的運作帶來(lái)了極大的方便。這些資金能夠改善公司的資本結構，能夠獲得利息較低的貸款。此外，如果新股上市獲得很大成功，以后在市場(chǎng)上的走勢也非常強，那么公司就有可能以更好的價(jià)格增發(fā)股票，這些條件的取得歸功于上市，而這些優(yōu)勢也是沒(méi)有上市的LED企業(yè)所不具備的。

　　二、掌握核心技術(shù)。原來(lái)專(zhuān)注LED封裝、芯片等領(lǐng)域的LED上市企業(yè)，他們掌握了先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)、擁有全套的生產(chǎn)設備等，如今轉型通用照明產(chǎn)品的研發(fā)，對于他們來(lái)講不是一件難事。因此，“整合產(chǎn)業(yè)鏈”也是這些上市LED企業(yè)經(jīng)常提倡的。在他們看來(lái)，LED照明燈具產(chǎn)品是LED產(chǎn)品鏈上的其中一環(huán)，垂直整合封裝、芯片等領(lǐng)域，涉足通用照明是完善產(chǎn)業(yè)鏈之舉，何樂(lè )而不為?

　　三、精英人才加盟。優(yōu)秀的研發(fā)技術(shù)團隊是上市LED企業(yè)致勝市場(chǎng)的法寶之一，在同行競爭者苦苦研發(fā)新品的時(shí)候，他們或許早已完成新品上市，領(lǐng)先一步。上市公司往往會(huì )通過(guò)股權或股本性質(zhì)的高收益來(lái)吸引高素質(zhì)的員工。上市的LED企業(yè)無(wú)疑是行業(yè)頂尖營(yíng)銷(xiāo)人士、高級工程師等優(yōu)秀人才的聚集地。上市LED企業(yè)不缺產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等方面的人才，利用人才優(yōu)勢，迅速在國內展開(kāi)市場(chǎng)布局。

　　在傳統照明時(shí)代，有許許多多的優(yōu)秀照明品牌，LED照明時(shí)代來(lái)臨之際，他們也面臨著(zhù)轉型，同樣承受著(zhù)轉型帶來(lái)的陣痛。上市LED企業(yè)同樣也屬于轉型者之一。對比兩者，我們不難看出，頗具實(shí)力的上市LED企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈轉型遠比從傳統照明企業(yè)的轉型來(lái)得干脆和漂亮，他們是LED產(chǎn)業(yè)鏈上的佼佼者，他們有條件、有實(shí)力完成華麗轉身，在行業(yè)內迅速樹(shù)立起自己的江湖地位。

　　后記

　　“2013年對國內LED產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，將有可能是緩步增長(cháng)的一年。”中國照明學(xué)會(huì )半導體照明技術(shù)與應用專(zhuān)業(yè)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)唐國慶表示，2013年LED市場(chǎng)下滑的可能性幾乎不存在。對于LED上市企業(yè)來(lái)說(shuō)，2013年至關(guān)重要，必須在“渠道戰”中突圍而出，才有可能在年底交出一張漂亮的年終報表，才有可能在競爭激烈的照明市場(chǎng)占據一席之地。LED上市企業(yè)到底能否突圍而出，締造神話(huà)，我們且看他們如何揚長(cháng)避短、以力借力。