諾基亞暗戀Android背后：WP增長(cháng)是假象

　　近日諾基亞一個(gè)名為“山景城”(MountainView)的研發(fā)項目再次牽動(dòng)業(yè)界的注意力。這個(gè)代號暗指谷歌總部所在，也就曝光了諾基亞目前依舊“暗戀”Android平臺這條退路。

　　根據紐約時(shí)報等外媒的披露稱(chēng)，諾基亞顯然也曾考慮過(guò)沒(méi)有微軟的未來(lái)。在微軟宣布收購交易前，諾基亞也曾在Lumia設備上測試Android系統。這次曝光的“山景城”項目更是顯示，諾基亞的Android項目已經(jīng)進(jìn)入了原型機生產(chǎn)階段。目前富士康代工所生產(chǎn)的搭載高通8225Q處理器的入門(mén)型智能手機，已經(jīng)交付諾基亞10000多臺。目前富士康仍在繼續生產(chǎn)，而北京研發(fā)中心的團隊還在測試這款手機，在11月股東大會(huì )前該項目不會(huì )取消。

　　有評論認為，微軟或因知曉了諾基亞的“異心”，才急于促成收購。未來(lái)該項目很可能被微軟取消。不過(guò)到2016年后，諾基亞與微軟合作協(xié)議達成后會(huì )否再啟動(dòng)該項目，也未可知。據紐約時(shí)報援引消息人士的說(shuō)法稱(chēng)，從工程學(xué)角度看，讓諾基亞設備運行Android系統是很容易實(shí)現的。

　　此前，不論是諾基亞內部，還是業(yè)界一致認為，選擇Android對于諾基亞而言沒(méi)有差異化的競爭優(yōu)勢，尤其是面對三星。埃洛普在面對媒體及分析師的質(zhì)疑時(shí)反復表示：“我們太晚了……許多廠(chǎng)商推出了大量的一流Android設備，但有一家公司(暗指三星)基本上已經(jīng)統治了Android生態(tài)系統。”

　　誠然，零部件研發(fā)優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)鏈整合能力讓三星獨霸Android陣營(yíng)90%的利潤。但Android市場(chǎng)對于諾基亞而言依然是個(gè)無(wú)法舍棄的選擇，因為中低端市場(chǎng)在哪里;因為諾基亞依然擁有號召力;因為該公司的研發(fā)實(shí)力并不會(huì )輕易敗給三星;因為該公司內部員工對Android飽含熱情。

　　從2011年的StatCounter的調查數據上來(lái)看，在“木馬屠城”CEO埃洛普接任諾基亞的第二年，塞班系統依然擁有市場(chǎng)第一的份額，這個(gè)數字一度徘徊在33.59%;如日中天的iOS則擁有25.02%的市場(chǎng)份額;剛剛嶄露頭角的谷歌Android系統，彼時(shí)也剛剛沖到21.74%的水平上。這樣的數據對比2013IDC最新的報告，讓W(xué)indowsPhone的問(wèn)題愈加明顯。第二季度，諾基亞WindowsPhone智能手機的出貨量為710萬(wàn)臺，占據WindowsPhone所有手機出貨量的81%。而WindowsPhone占整個(gè)智能手機市場(chǎng)份額僅3.8%。這表明在2010年徹底轉型結盟微軟后，WindowsPhone未能給擁有大量塞班市場(chǎng)的諾基亞帶來(lái)良好的轉化率。相反，這些市場(chǎng)份額幾乎都被Android所侵蝕。

　　雖然IDC預計未來(lái)五年，WindowsPhone的份額會(huì )增長(cháng)到20%，不過(guò)他們表示W(wǎng)indowsPhone的份額增長(cháng)主要來(lái)自塞班的份額下滑，原因是諾基亞將用WindowsPhone取代塞班。另外根據IDC和Garnter的數據監測顯示，WindowsPhone手機還面臨著(zhù)庫存壓力的問(wèn)題。諾基亞也承認設備服務(wù)部的庫存水平高于常態(tài)，但功能手機庫存下降。這再一次表明了WindowsPhone手機并不受市場(chǎng)青睞，而諾基亞的低端機型依然有著(zhù)穩固的市場(chǎng)影響力。

　　顯然WindowsPhone的市場(chǎng)份額與Android的75%無(wú)法相比，也不及iOS的16%?；蛟S這可以說(shuō)明即便三年前諾基亞沒(méi)有選擇在WindowPhone平臺上孤注一擲，該公司的損失也不大。

　　對Lumia而言，并不算驚人的銷(xiāo)量中，究竟是WindowsPhone是扮演了差異化的競爭優(yōu)勢還是應用奇缺的方面的阻礙。另外，Lumia系列中的銷(xiāo)量難道不包含諾基亞固有的品牌影響力麼?從這兩點(diǎn)來(lái)看，Android對于諾基亞而言同樣是具有潛力的選擇。Android平臺的優(yōu)勢已毋庸多言，80萬(wàn)的應用數量、15萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者數量都是生命力的象征。

　　面對三星的獨霸和眾多廠(chǎng)商在A(yíng)ndroid陣營(yíng)中的廝殺，埃洛普表示不希望介入硬件領(lǐng)導的競爭當中。但實(shí)際上，目前曝光的Lumia1520新旗艦——6英寸1080P顯示屏、高通驍龍800四核處理器、2000萬(wàn)像素攝像頭，如此高規格配置的產(chǎn)品顯示諾基亞也在轉變態(tài)度拼殺硬件性能。加之諾基亞一直發(fā)力的PureView相機和其他創(chuàng )新元素，對抗三星并非全無(wú)把握。這并非是臆測，而是源于渠道商對媒體表示的怨尤。

　　在諾基亞工作15年的員工ThomasZilliacus(曾經(jīng)的諾基亞亞太區總裁)創(chuàng )建的NewKia日前已經(jīng)表態(tài)，將實(shí)現諾基亞未曾實(shí)現的Android計劃。事實(shí)上，諾基亞內部員工對開(kāi)發(fā)Android平臺的興趣十分高漲。在去年外媒所披露的一項諾基亞內部調查中，75%的員工贊成開(kāi)發(fā)安卓手機以挽回銷(xiāo)量。

　　內外呼聲一片的“Android”都未曾動(dòng)搖埃洛普，這也更突顯了這為前微軟高管的“木馬”論。