分析：電視手機還是手機電視

手機、電視，一個(gè)都不能少。這是現代中國人生活的真實(shí)寫(xiě)照。2006年中國的手機用戶(hù)有望達到4.4億，經(jīng)濟發(fā)達地區的人均手機占用量高達1.5；而電視用戶(hù)也超過(guò)4.2億，一個(gè)家庭擁有二臺或以上的電視機已經(jīng)不足為奇；二個(gè)具有龐大用戶(hù)基礎的產(chǎn)業(yè)，在數字技術(shù)高速發(fā)展的今天，已經(jīng)出現了交叉的趨勢，這種交叉表現在概念和運營(yíng)等各個(gè)方面?！?a class="contentlabel" href="http://dyxdggzs.com/news/listbylabel/label/手機電視">手機電視”不是新名詞，在國外已經(jīng)發(fā)展好幾年，國內的運營(yíng)商在一些地方也已經(jīng)開(kāi)始了試運營(yíng)。隨著(zhù)移動(dòng)數字電視國標出臺，“電視手機”的概念首度提出，即受到移動(dòng)數字電視運營(yíng)商的熱切關(guān)注。電視手機，還是手機電視，除了終端原型不同，技術(shù)和傳播方式不同以外，在用戶(hù)的角度講，其實(shí)是一個(gè)東西。筆者比較認同的稱(chēng)呼是“移動(dòng)多媒體終端”(文中對此類(lèi)產(chǎn)品的統稱(chēng))，它涵蓋非常廣泛，可以帶有通訊模塊的終端，或者不帶有通訊模塊，或實(shí)現多種應用。手機是其中一個(gè)主流的終端，還包括現在比較大屏幕的PDA、MP4、MP5等。 

　　如果一定要讓電視手機和手機電視PK一下，最終的決定勝負的投票者在于用戶(hù)！用戶(hù)需求的不同決定他選擇何種功能為主的產(chǎn)品。目前我國的各種手機電視標準正在處于無(wú)序的圈地狀態(tài)，未來(lái)若以自主知識產(chǎn)權決定最終國標名分,則可進(jìn)一步細分為以CMB(華為)為代表的3G蜂窩架構、T-MMB(新岸線(xiàn))、T-TiMi(總局DAB)為代表的DAB基礎架構、 DMB-TH(清華)為代表的地面電視網(wǎng)絡(luò )架構三大不同陣營(yíng)三足鼎立的格局，各陣營(yíng)有重視市場(chǎng)事實(shí)，有追求國標名分。如果以終端屏幕大小將前兩者劃分為手機電視，將第三者劃分為電視手機的話(huà)，未來(lái)勝負確實(shí)難以預料，但有一點(diǎn)可以肯定：不論何種運營(yíng)模式，要想取得最終成功必須具備的幾個(gè)基本要素——政策認可的標準、正確的運營(yíng)模式、強大的市場(chǎng)陣營(yíng)、適中的終端價(jià)格和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，以及豐富的吸引受眾的節目?jì)热荨，F在DVB-H在歐洲進(jìn)展緩慢的局面已經(jīng)證明，現有的內容格式和使用習慣使得消費者較鐘情于8"屏的電視手機，而手機電視等小屏幕終端消費熱情不高；由此造成的結局是：在推進(jìn)速度上手機電視必然將落于下風(fēng)。 

　　一、無(wú)序圈地形勢 

　　目前的電視手機/手機電視運營(yíng)商面臨著(zhù)三大陣營(yíng)的選擇：即通過(guò)蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )、或利用地面數字廣播網(wǎng)、或地面數字廣播和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )相結合的技術(shù)。3G移動(dòng)蜂窩式網(wǎng)絡(luò )以MBMS(Multimedia Broadcast/Multicast Service)服務(wù)為代表，同時(shí)在這一陣營(yíng)中，還有CMB、 CDMA2000、UMTS、WiMAX等多種技術(shù)的對壘；而在地面數字廣播的陣營(yíng)中，正在形成以歐洲為中心(DVB-H)陣營(yíng)，和北美(MediaFLO)中國T/H混合運營(yíng)的(DMB-TH)三大體系，各個(gè)標準也一直爭論不休；另外，以DAB架構為基礎的日韓(T-DMB)以及中國新岸線(xiàn)(T-MMB)和總局規劃院(T-TIMT)三大陣營(yíng)目前在國內也具有相當的影響力。 

　　缺乏統一的標準是目前各國發(fā)展手機電視的主要障礙，在國際上，同我國一樣都存在發(fā)展初期格局不明朗的情況，許多運營(yíng)商被迫采用多種方法，比如，法國的移動(dòng)運營(yíng)商SFR一方面使用了UMTS網(wǎng)絡(luò )推廣手機電視，另一方面也在開(kāi)展DVB-H和DMB-T的實(shí)驗。再如美國的移動(dòng)運營(yíng)商Verizon在使用EV-DO網(wǎng)絡(luò )的同時(shí)，與高通展開(kāi)了合作。 

　　我國各地手機電視實(shí)驗局亦是如此局面，正在處于無(wú)序圈地的混亂狀態(tài)，以CMB、MBMS為代表的蜂窩網(wǎng)絡(luò )式新媒體手機，相對來(lái)說(shuō)，較早的獲得了各大移動(dòng)運營(yíng)商的鐘情，由于可以利用自身蜂窩式網(wǎng)絡(luò )提供手機電視服務(wù)而不受牌照及頻率資源的約束，早在2004年中國移動(dòng)和聯(lián)通就在北京、上海、重慶等全國各地推出基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的手機電視服務(wù)。但由于網(wǎng)絡(luò )基礎設施的亟待完善該項業(yè)務(wù)不能大規模部署。后來(lái)由于韓國T-DMB技術(shù)的突飛猛進(jìn)，上海東方龍、北京悅龍、廣東粵廣及南方影視先后部署了基于DAB基礎架構的T-DMB網(wǎng)絡(luò )，但由于不符合相關(guān)政策規范后來(lái)陸續為政府叫停，使得個(gè)運營(yíng)商處于尷尬境地；06年以NOKIA為首的歐洲DVB-H陣營(yíng)也想盡辦法正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)，通過(guò)提前在中國市場(chǎng)上進(jìn)行政府公關(guān)，陸續在北京、福建搭建實(shí)驗網(wǎng)絡(luò )，但礙于國家政策，也僅僅停留在建實(shí)驗局、聯(lián)合本地企業(yè)運營(yíng)等戰略布局方式上。由于我國通訊與廣播的界限還不是很明確，雖然采取上述后兩種辦法的部分地區部分運營(yíng)商在試運營(yíng)手機電視服務(wù)，但還沒(méi)有形成規模，對未來(lái)我國手機電視格局以及發(fā)展方向構不成太大影響，仍然形不成任何實(shí)質(zhì)意義上的破局力量。 

二、電視手機Vs手機電視 

　　電視手機/手機電視同樣存在國家標準政策的選擇問(wèn)題，現在國際上除了韓國、日本和芬蘭這些已經(jīng)確立了最終標準的國家，大多數國家的運營(yíng)商都必須面臨這一復雜的抉擇。未來(lái)我國移動(dòng)多媒體國標的出臺是必然的也是不可阻擋的，在這個(gè)前提下歐洲DVB-H、日韓T-DMB和北美MediaFLO除了部分市場(chǎng)圈地行為外，顯然是不足以對我國移動(dòng)多媒體國家標準的出臺政策構成任何影響力的，因此對運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，未來(lái)要考慮的是何種制式的國家標準，也就必然要對上述的幾大陣營(yíng)進(jìn)行重新劃分。 

　　如果從自主知識產(chǎn)權的角度出發(fā)，國標體系同樣可以劃分為三大陣營(yíng)：以華為CMB為代表的3G蜂窩網(wǎng)絡(luò )技術(shù)加構、以新岸線(xiàn)的T-MMB、總局規劃院的T-TIMI為代表的DAB技術(shù)架構、以清華交大為代表的DMB-TH的地面電視架構。由于我國3G因牌照問(wèn)題、制式問(wèn)題等因素，網(wǎng)絡(luò )部署情況前景目前尚未明朗， 因此華為的CMB技術(shù)在市場(chǎng)上也還不能形成有任何實(shí)質(zhì)意義的影響，因此我們可以肯定：未來(lái)的移動(dòng)多媒體標準PK與市場(chǎng)PK，將主要在T-MMB/T-TIMI為代表的DAB陣營(yíng)與DMB-TH為代表的地面電視陣營(yíng)間展開(kāi)。 

　　適逢地面數字電視國標出臺、奧運商機突涌，如何使得移動(dòng)多媒體抓住大步發(fā)展良機，盡快借奧運之東風(fēng)與地面標準之產(chǎn)業(yè)推動(dòng)形成破局，是業(yè)界的責任也是我們必須認真看待的問(wèn)題。對于此，業(yè)界普遍認為，與其讓標準的名分禁錮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不如讓市場(chǎng)說(shuō)話(huà)形成合理的格局。因此關(guān)于移動(dòng)多媒體目前討論的焦點(diǎn)不應該是各標準孰優(yōu)孰劣的問(wèn)題，而應該是幾大陣營(yíng)競合與發(fā)展軌跡趨向問(wèn)題：手機電視的標準選擇，最終的取勝結果一定是看各自陣營(yíng)強大與否！ 

　　三、融合之路 

　　對于國內廣電運營(yíng)商、電信運營(yíng)商等幾方急欲參與的競合力量，我們認為陣營(yíng)最為強大的非地面運營(yíng)商莫屬：一方面地面電視陣營(yíng)面臨雙重的壓力—樓宇電視在蠶食廣告市場(chǎng)，手機電視外來(lái)標準一旦成型一定會(huì )分割轎車(chē)及個(gè)人多媒體市場(chǎng)，使國內的地面電視運營(yíng)雪上加霜；另一方面地面電視從國際運營(yíng)上看，前期也是一直在虧損狀態(tài)下，直到引入空中下載及進(jìn)入家庭業(yè)務(wù)后才逐漸盈利，我國地面電視進(jìn)入家庭不太可能(高清除外)，但純期望公交廣告盈利如果不組建聯(lián)播聯(lián)盟對優(yōu)質(zhì)的廣告資源形成吸引也不會(huì )實(shí)現，那么對于國內三十幾個(gè)地面運營(yíng)商來(lái)說(shuō)目前更好的辦法就是發(fā)展移動(dòng)多媒體—這就必然的將他們逼入了發(fā)展電視手機的境地(當然這個(gè)“電視手機”是廣義的、泛指轎車(chē)車(chē)載等移動(dòng)多媒體)，因為這對其技術(shù)演進(jìn)是相當有利的：從節目共享、頻道資源、再到傳輸發(fā)射血統一脈相承，至少平臺節目和平臺是現成的(即便在平臺上切分但在運營(yíng)主導方是統一的)。 

　　地面數字電視國標頒布的第二天，即2006年9月1日在深圳舉行的“移動(dòng)電視國際高峰論壇”吸引了1300多人參加，國內外知外的芯片商、方案商、制造商、運營(yíng)商、內容提供商等云集在深圳。包括香港在內的40多家廣電運營(yíng)商參加了論壇，充分顯示出國標的頒布增加了各地廣電運營(yíng)商開(kāi)展增值運營(yíng)的熱情和愿望。用廣播為下行通道，用電信網(wǎng)為上行通道的融合發(fā)展不僅在國際上方興未艾，其趨勢也得到業(yè)內人士的普遍認可。以實(shí)現國標產(chǎn)業(yè)化而聞名的深圳力合數字電視有限公司也在論壇上詮釋了“紫荊神網(wǎng)”——三網(wǎng)合一的應用系統, 力合開(kāi)發(fā)的紫荊神網(wǎng)系統，就是針對目前國情基礎上的最適合地面電視運營(yíng)商開(kāi)展移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的端正到端解決方案。紫荊神網(wǎng)的移動(dòng)多媒體終端MP5也在論壇上展出，這款功能等于MP3+MP4+PPTV+下載+點(diǎn)播的產(chǎn)品，自2005年高交會(huì )亮相以后，引起業(yè)內外人士的密切關(guān)注。力合稱(chēng)升級產(chǎn)品MP6將加入通信功能。電視，手機，在紫荊神網(wǎng)系統里，功能和應用都得以完美的結合。拋開(kāi)概念的爭執，為用戶(hù)提供滿(mǎn)足需求的產(chǎn)品和服務(wù)是業(yè)界共同努力的目標。