移動(dòng)多媒體：開(kāi)啟3G應用大門(mén)的金鑰匙

    3G應用？什么樣的3G應用才能給運營(yíng)商帶來(lái)真正的贏(yíng)利能力？融合？什么樣的融合才是電信企業(yè)的出路？中國的電信運營(yíng)商已經(jīng)從單純的基礎網(wǎng)絡(luò )管理和建設者的角色中走了出來(lái)，市場(chǎng)的競爭和對應用的理解也不再愿意停留在膚淺的廣告層面。他們已經(jīng)開(kāi)始投入更多的力量進(jìn)行消費者行為習慣的研究，投入更多的精力對已有的3G運營(yíng)商運營(yíng)模式和運營(yíng)狀況進(jìn)行研究。 

    所有的結論都指向一點(diǎn)———移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)。音樂(lè )和電視應用代表著(zhù)3G典型業(yè)務(wù)的視頻類(lèi)產(chǎn)品，移動(dòng)電視成為開(kāi)啟3G應用大門(mén)的鑰匙。 

    標準：運營(yíng)的基礎 

    目前，移動(dòng)電視標準大致有3種：DVB-H、MBMS及DMB-S/T，他們代表了不同的技術(shù)路線(xiàn)和運營(yíng)思路。 

    DVB-H標準全稱(chēng)為Digital Video Broadcasting Handheld(手持數字視頻廣播)，它是DVB組織為通過(guò)地面數字廣播網(wǎng)絡(luò )向便攜及手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)所制定的傳輸標準。 

    DMB全稱(chēng)為Digital Multimedia Broad-casting(數字多媒體廣播)，是在數字音頻廣播DAB(Digital Audio Broadcasting)基礎上發(fā)展起來(lái)的技術(shù)。DMB技術(shù)分為兩種：一種是DMB-T(地面數字多媒體廣播)；另一種是DMB-S(衛星數字多媒體廣播)。 

    MBMS(多媒體播放多點(diǎn)傳送服務(wù))，是愛(ài)立信所倡導的移動(dòng)電視標準之一。這項技術(shù)是未來(lái)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )上發(fā)展移動(dòng)電視廣播業(yè)務(wù)的技術(shù)基礎。簡(jiǎn)單地說(shuō)，這一技術(shù)可將同一個(gè)電視信號傳送給多家接收用戶(hù)，而且只占用一個(gè)通信頻段，不會(huì )給有限的網(wǎng)絡(luò )資源帶來(lái)負擔。2006年4月5日，愛(ài)立信在瑞典宣布，公司對世界首例可直接播放多個(gè)頻道電視節目的3G電話(huà)電視技術(shù)進(jìn)行了測試，并計劃在不久的將來(lái)把采用這一技術(shù)的新產(chǎn)品投放市場(chǎng)。這項被稱(chēng)為MBMS的技術(shù)也是業(yè)界首次多媒體廣播多播業(yè)務(wù)(MBMS)的現場(chǎng)應用演示。 

    相比其他移動(dòng)電視技術(shù)標準，愛(ài)立信已經(jīng)實(shí)現了的MBMS技術(shù)只要對現有3G網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行升級，不用建設新的基礎設施。這使該項技術(shù)從誕生之日起便成為最具競爭力的手機電視標準。而其他的幾種標準在實(shí)際部署時(shí)，需要重新建設一套獨立于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )的數字電視廣播網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)基于陸地的轉播站或者衛星實(shí)現，這對于電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，是一筆很大的投資。而對于終端用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們需要重新購買(mǎi)一套支持DVB-H或者DMB-S/T的終端或者是專(zhuān)門(mén)的電視。這也將成為業(yè)務(wù)推廣的門(mén)檻。 

    雖然，在不同的時(shí)期和不同的運營(yíng)商眼里，這幾種標準都應該有生存的空間。他們對應了各自的應用模式和習慣，并不是一定要完全統一的。但是，隨著(zhù)中國3G網(wǎng)絡(luò )的部署，我們相信，基于MBMS技術(shù)的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)能最早被移動(dòng)運營(yíng)商采用并投入使用。 

    愛(ài)立信將支持所述的幾種移動(dòng)電視標準，在不同的層面支持移動(dòng)運營(yíng)商實(shí)現移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的經(jīng)濟運營(yíng)。 

    內容：競爭的基礎 

    盡管目前業(yè)內對移動(dòng)電視確切價(jià)值的定位還仍有波動(dòng)，但無(wú)論是設備供應商、電信運營(yíng)商或是傳統的電視業(yè)者都已經(jīng)投入了大量的時(shí)間和金錢(qián)，用于相關(guān)技術(shù)和手機的開(kāi)發(fā)，這足以表明移動(dòng)電視是電信及媒體行業(yè)的巨大潛在機遇。 

    專(zhuān)家預計，到2010年，將有1.25億人通過(guò)手機收看電視節目。屆時(shí)，該業(yè)務(wù)收入將由當前估算的2億美元增加至270億美元。而這也同時(shí)推動(dòng)了3G手機的銷(xiāo)售，未來(lái)5年內，3G手機用戶(hù)有望激增至8500萬(wàn)戶(hù)。 

    愛(ài)立信消費者與企業(yè)實(shí)驗室在英國和意大利市場(chǎng)的研究表明：消費者不僅想用手機收看新聞、體育及最喜愛(ài)的節目，而且還愿意每月為此支付合理費用。初期用戶(hù)支付的費用可能還要略高，每月達18美元。但從每用戶(hù)平均收入上看，移動(dòng)電視業(yè)務(wù)比當前大多數業(yè)務(wù)要便宜4美元，因此潛力就很快顯現出來(lái)。  
 

移動(dòng)電視不可能完全取代當今的家庭影院。但在用戶(hù)遠離客廳時(shí)，它將成為填補“空閑時(shí)間”，收看最喜愛(ài)的娛樂(lè )節目、新聞和體育節目的主要選擇。

    市場(chǎng)：挑戰與機遇并存

    在進(jìn)行移動(dòng)電視業(yè)務(wù)推廣時(shí)，運營(yíng)商主要面對的挑戰在于內容與應用領(lǐng)域，一方面運營(yíng)商缺少與全球高資質(zhì)的內容應用提供商的接觸和合作；另一方面，與運營(yíng)商接觸的內容應用提供商們不是總能達到運營(yíng)商對內容與應用的要求。此外，運營(yíng)商在內容與應用的調研和準備時(shí)間十分有限，這將影響他們的3G計劃。

    作為全球領(lǐng)先的提供端到端的全面通信解決方案的供應商，愛(ài)立信不僅為電信運營(yíng)商提供最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò )設備及技術(shù)，而且還憑借自身在音樂(lè )內容平臺及內容與應用托管等領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗，支持電視行業(yè)實(shí)現內容移動(dòng)化。愛(ài)立信在媒體公司與運營(yíng)商之間發(fā)揮著(zhù)重要的紐帶作用。

    在全球范圍內，大大小小的內容提供商不計其數，但并非所有的提供商都擁有將內容傳送到移動(dòng)設備的所有資源。這就是合作伙伴關(guān)系(如愛(ài)立信與Napster、索尼及其他音樂(lè )公司和游戲開(kāi)發(fā)商之間的關(guān)系)對移動(dòng)媒體的未來(lái)相當重要的原因所在。愛(ài)立信協(xié)助創(chuàng )建各種業(yè)務(wù)，隨后按需提供并管理整個(gè)業(yè)務(wù)，包括處理數字版權問(wèn)題。愛(ài)立信還可提供IPX支付系統。

    不久前，愛(ài)立信與瑞士運營(yíng)商Sunrise簽署了一項為期3年的管理服務(wù)托管合同，為其在瑞士推出的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，包括視頻點(diǎn)播提供托管服務(wù)。在這個(gè)合同中，愛(ài)立信不僅為Sunrise提供系統集成、服務(wù)的24小時(shí)操作與維護，同時(shí)還提供了其主要內容合作伙伴的內容整合服務(wù)。而通過(guò)與愛(ài)立信的合作，Sunrise可以為消費者提供電視業(yè)務(wù)、特色體育節目、娛樂(lè )與新聞視頻點(diǎn)播以及24小時(shí)國內外直播頻道。愛(ài)立信與Sunrise的合作進(jìn)一步表明，托管已經(jīng)成為運營(yíng)商發(fā)布新業(yè)務(wù)的快速、簡(jiǎn)便、低成本的途徑。

    愛(ài)立信：優(yōu)勢日漸展現

    愛(ài)立信是全球3G的領(lǐng)導者，不僅擁有全球40%的WCDMA份額，而且擁有最領(lǐng)先的3G技術(shù)。2006年4月，愛(ài)立信在瑞典完成了全球首次MBMS(多媒體廣播多播業(yè)務(wù))的現場(chǎng)應用演示。MBMS是完全基于3G網(wǎng)絡(luò )和HSDPA的移動(dòng)電視標準，電信運營(yíng)商在實(shí)施移動(dòng)電視業(yè)務(wù)時(shí)，只需對現有3G網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行升級，不用建設新的基礎設施，這使該項技術(shù)比較其他移動(dòng)電視技術(shù)而言，更具商業(yè)競爭優(yōu)勢。愛(ài)立信網(wǎng)絡(luò )傳播技術(shù)是移動(dòng)電視應用的基石，這其中包括對廣播類(lèi)業(yè)務(wù)的承載支持，以及高速的傳輸技術(shù)。

    2006年春，在美國拉斯維加斯舉辦的2006年CTIA無(wú)線(xiàn)通信展上，愛(ài)立信完成了全球首次基于多輸入多輸出(MIMO)技術(shù)的高速分組接入(HSPA)演示。該演示基于愛(ài)立信商用無(wú)線(xiàn)基站。采用MIMO技術(shù)的HSPA可把下行鏈路的傳輸速率提高一倍至28Mbps，研發(fā)速度領(lǐng)先其他廠(chǎng)商大概一年半的時(shí)間。

    作為WCDMA演進(jìn)的組成部分，HSPA結合了HSDPA(高速下行分組接入)和EUL(增強型上行鏈路)，兩者都在3GPP版本R5/R6中做出了規范。HSPA可在下行鏈路上提供高達14Mbps的傳輸速率，在上行鏈路上提供5.8Mbps的傳輸速率。HSPA演進(jìn)所帶來(lái)的高速率大大增強了用戶(hù)對移動(dòng)寬帶和移動(dòng)電視等業(yè)務(wù)的體驗，同時(shí)也降低了數據傳輸的成本。

    除了在基礎網(wǎng)絡(luò )、技術(shù)等方面的優(yōu)勢外，愛(ài)立信在內容整合能力、終端及用戶(hù)消費習慣的研究上也同樣擁有雄厚的實(shí)力。

    愛(ài)立信雖然不是內容供應商，但是憑借多年以來(lái)積累的內容集成及托管服務(wù)經(jīng)驗，愛(ài)立信能夠借助已有的合作伙伴關(guān)系幫助電信運營(yíng)商對移動(dòng)電視內容進(jìn)行整合。

    愛(ài)立信移動(dòng)平臺公司(EMP)專(zhuān)門(mén)從事手機終端平臺產(chǎn)品的研究及開(kāi)發(fā)，能夠提供完整的、經(jīng)過(guò)端到端互操作性測試的2.5G和3G平臺產(chǎn)品。而愛(ài)立信消費者實(shí)驗室(Consumer Labs)主要對消費者的喜好、使用習慣等方面進(jìn)行研究，通過(guò)采用科學(xué)的方法和手段，幫助運營(yíng)商和設備制造商了解最終用戶(hù)的使用感受，研究什么才是更受歡迎的業(yè)務(wù)，什么才是最舒適的用戶(hù)體驗，最終幫助運營(yíng)商和設備制造商開(kāi)發(fā)出能夠帶來(lái)更多的網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)流量和營(yíng)業(yè)收入的業(yè)務(wù)，為運營(yíng)商創(chuàng )造新的收入來(lái)源。