移動(dòng)電視：改變移動(dòng)多媒體應用格局

 
德國電信T-Mobile在德國足球世界杯賽過(guò)程中推出了移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，但是效果和影響并不那么如意。在技術(shù)準備已經(jīng)相對充分的現在，移動(dòng)電視應該向什么方向發(fā)展？有人說(shuō)，移動(dòng)電視業(yè)務(wù)可以改變移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的應用格局，但是怎樣的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)才能擔起這樣的擔子？是依靠標準，還是依靠技術(shù)的成熟度？依靠?jì)热?，還是依靠運營(yíng)的模式？消費者能在移動(dòng)電視業(yè)務(wù)中有多大的話(huà)語(yǔ)權？這對于運營(yíng)商又意味著(zhù)什么？這些問(wèn)題的答案，也許能解開(kāi)移動(dòng)電視的復雜密碼。

用戶(hù)，原動(dòng)力？

目前，移動(dòng)電視標準大致有3種：DVB-H、MBMS及DMB-S/T，它們代表了不同的技術(shù)路線(xiàn)和運營(yíng)思路。但是有人問(wèn)過(guò)最終用戶(hù)，你愿意用什么樣的技術(shù)、什么樣的標準嗎？估計答案是，沒(méi)有人關(guān)心具體采用怎樣的標準。用戶(hù)只在意給他想要的業(yè)務(wù)?；趯τ脩?hù)的理解，愛(ài)立信創(chuàng )造了一種基于終端（也就是基于用戶(hù)）的移動(dòng)電視使用模式。電視業(yè)務(wù)不再通過(guò)某一個(gè)業(yè)務(wù)門(mén)戶(hù)提供，而是手機上的一個(gè)快捷鍵，如同所有人計算機桌面的一個(gè)快捷方式。頻道的切換和選擇只用通過(guò)手機的鍵盤(pán)，互動(dòng)的短信和購買(mǎi)交易也自然地融入其中。



MBMS（多媒體播放多點(diǎn)傳送服務(wù)），是愛(ài)立信所倡導的移動(dòng)電視標準之一。這項技術(shù)是未來(lái)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )上發(fā)展移動(dòng)電視廣播業(yè)務(wù)的技術(shù)基礎。簡(jiǎn)單地說(shuō)，這一技術(shù)可將同一個(gè)電視信號傳送給多家接收用戶(hù)，而且只占用一個(gè)通信頻段，不會(huì )給有限的網(wǎng)絡(luò )資源帶來(lái)負擔。2006年4月5日愛(ài)立信在瑞典宣布，公司對世界首例可直接播放多個(gè)頻道電視節目的3G電話(huà)電視技術(shù)（MBMS）進(jìn)行了測試，并計劃在不久的將來(lái)把采用這一技術(shù)的新產(chǎn)品投放市場(chǎng)。

相比其他移動(dòng)電視技術(shù)標準，愛(ài)立信已經(jīng)實(shí)現了的MBMS技術(shù)只要對現有3G網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行升級，不用建設新的基礎設施。而其他的幾種標準在實(shí)現部署時(shí)，要重新建設一套獨立于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )的數字電視廣播網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)基于陸地的轉播站或者衛星實(shí)現，這對于電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，是一筆很大的投資。而對于終端用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們要重新購買(mǎi)支持DVB-H或者DMB-S/T的終端手機或者是專(zhuān)門(mén)的電視，這也將成為業(yè)務(wù)推廣的門(mén)檻。

雖然，在不同的時(shí)期和不同的運營(yíng)商眼里，這幾種標準都應該有生存的空間，他們對應了各自的應用模式和習慣，并不是一定要完全統一，但是，隨著(zhù)中國3G網(wǎng)絡(luò )的部署，預計基于MBMS技術(shù)的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)將最早被移動(dòng)運營(yíng)商采用并投入使用。愛(ài)立信將支持上述的幾種移動(dòng)電視標準，在不同的層面支持移動(dòng)運營(yíng)商實(shí)現移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的經(jīng)濟運營(yíng)。

內容＋合理運營(yíng)＝利潤

盡管目前業(yè)內對移動(dòng)電視確切價(jià)值的定位還仍有爭論，但無(wú)論是設備供應商、電信運營(yíng)商還是傳統的電視業(yè)者都已經(jīng)投入了大量的時(shí)間和金錢(qián)，用于相關(guān)技術(shù)和手機的開(kāi)發(fā)，這足以表明移動(dòng)電視是電信及媒體行業(yè)的巨大潛在機遇。

專(zhuān)家預計，到2010年，將有1.25億人通過(guò)手機收看電視節目。屆時(shí)，該業(yè)務(wù)收入將由當前估算的2億美元增加至270億美元。而這也同時(shí)推動(dòng)了3G手機的銷(xiāo)售，未來(lái)五年內，3G手機用戶(hù)有望激增至8500萬(wàn)戶(hù)。愛(ài)立信消費者與企業(yè)實(shí)驗室在英國和意大利市場(chǎng)的研究表明：消費者不僅想用手機收看新聞、體育及最喜愛(ài)的節目，而且還愿意每月為此支付合理費用。初期用戶(hù)支付的費用可能還要略高，每月達18美元。但從每用戶(hù)平均收入上看，移動(dòng)電視業(yè)務(wù)比當前大多數業(yè)務(wù)要便宜4美元，因此潛力就很快顯現了出來(lái)。

在進(jìn)行移動(dòng)電視業(yè)務(wù)推廣時(shí)，運營(yíng)商主要面對的挑戰在于內容與應用領(lǐng)域，一方面運營(yíng)商缺少和全球內容應用提供商的廣泛接觸和合作；另一方面，內容應用提供商不是總能達到運營(yíng)商對內容與應用的要求。愛(ài)立信不僅為電信運營(yíng)商提供最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò )設備及技術(shù)，而且還憑借自身在音樂(lè )內容平臺及內容與應用托管等領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗，支持電視行業(yè)實(shí)現內容移動(dòng)化。愛(ài)立信在媒體公司與運營(yíng)商之間發(fā)揮著(zhù)重要的紐帶作用。

在全球范圍內，大大小小的內容提供商不計其數，但并非所有的提供商都擁有將內容傳送到移動(dòng)設備的所有資源。這就是合作伙伴關(guān)系（如愛(ài)立信與Napster、索尼及其它音樂(lè )公司和游戲開(kāi)發(fā)商之間的關(guān)系）對移動(dòng)媒體的未來(lái)相當重要的原因所在。愛(ài)立信協(xié)助創(chuàng )建各種業(yè)務(wù)，隨后按需提供并管理整個(gè)業(yè)務(wù)，包括處理數字版權問(wèn)題，愛(ài)立信還可提供IPX支付系統。

愛(ài)立信，我們的優(yōu)勢

愛(ài)立信是全球3G的領(lǐng)導者，不僅擁有全球40%的WCDMA份額，而且擁有最領(lǐng)先的3G技術(shù)。2006年4月，愛(ài)立信在瑞典完成了全球首次MBMS（多媒體廣播多播業(yè)務(wù)）的現場(chǎng)應用演示。愛(ài)立信網(wǎng)絡(luò )傳播技術(shù)是移動(dòng)電視應用的基石，其中包括對廣播類(lèi)業(yè)務(wù)的承載支持以及高速的傳輸技術(shù)。2006年的春天，在美國拉斯韋加斯舉辦的2006年CTIA無(wú)線(xiàn)通信展上，愛(ài)立信完成了全球首次基于多輸入多輸出（MIMO）技術(shù)的高速分組接入（HSPA）演示，把下行鏈路的傳輸速率提高一倍至28Mbps，領(lǐng)先了其他廠(chǎng)商大概一年半的時(shí)間。



作為WCDMA演進(jìn)的組成部分，HSPA結合了HSDPA和EUL，二者都在3GPP版本5/6中作出了規范。HSPA可在下行鏈路上提供高達14Mbps的傳輸速率，在上行鏈路上提供5.8Mbps的傳輸速率。HSPA演進(jìn)所帶來(lái)的高速率大大增強了用戶(hù)對移動(dòng)寬帶和移動(dòng)電視等業(yè)務(wù)的體驗，同時(shí)也降低了數據傳輸的成本。

除了在基礎網(wǎng)絡(luò )、技術(shù)等方面的優(yōu)勢外，愛(ài)立信在內容整合能力、終端方面也擁有雄厚的實(shí)力。愛(ài)立信雖然不是內容供應商，但是憑借多年積累的內容集成及托管服務(wù)經(jīng)驗，愛(ài)立信能夠借助已有的合作伙伴關(guān)系幫助電信運營(yíng)商對移動(dòng)電視內容進(jìn)行整合。

愛(ài)立信移動(dòng)平臺公司（EMP）專(zhuān)門(mén)從事手機終端平臺產(chǎn)品的研究及開(kāi)發(fā)，能夠提供完整的、經(jīng)過(guò)端到端互操作性測試的2.5G和3G平臺產(chǎn)品。而愛(ài)立信消費者實(shí)驗室主要對消費者的喜好、使用習慣等方面進(jìn)行研究，通過(guò)采用科學(xué)的方法和手段，幫助運營(yíng)商和設備制造商了解最終用戶(hù)的使用感受，研究什么才是更受歡迎的業(yè)務(wù)，什么才是最舒適的用戶(hù)體驗，最終幫助運營(yíng)商和設備制造商開(kāi)發(fā)出能夠帶來(lái)更多網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)流量和營(yíng)業(yè)收入的業(yè)務(wù)，為運營(yíng)商創(chuàng )造新的收入來(lái)源。

●全球100個(gè)WCDMA網(wǎng)絡(luò )已投入商用服務(wù)，愛(ài)立信提供了其中55個(gè)（2006年6月）。

●全球開(kāi)通了45個(gè)HSDPA商用網(wǎng)絡(luò )，其中愛(ài)立信提供了20多個(gè)HSDPA商用網(wǎng)絡(luò ),愛(ài)立信均為其最大供應商。

●愛(ài)立信完成了全球首次基于多輸入多輸出（MIMO）技術(shù)的高速分組接入（HSPA）演示，采用MIMO技術(shù)可把下行鏈路的傳輸速率提高至28Mbps（2006年4月）。

●愛(ài)立信是IMS領(lǐng)域的領(lǐng)先供應商，已獲得21個(gè)商用合同和50個(gè)試驗網(wǎng)絡(luò )協(xié)議。據國際咨詢(xún)公司評估排名，愛(ài)立信的IMS位列第一，其IMS產(chǎn)品被國際運營(yíng)商西班牙電信、Sprint、意大利電信和沃達豐等選用（2006年4月）。

●愛(ài)立信的EMP（愛(ài)立信移動(dòng)平臺）手機核心平臺（芯片組和軟件系統）市場(chǎng)占有率超過(guò)30％（2006年6月）。

●愛(ài)立信擁有全球移動(dòng)通信領(lǐng)域最高的研發(fā)投入，有效支持運營(yíng)商持續、穩定和高效發(fā)展。

●愛(ài)立信是全球最大的電信專(zhuān)業(yè)服務(wù)提供商，所管理的網(wǎng)絡(luò )為全球6,500萬(wàn)用戶(hù)提供服務(wù)(2006年6月)。